ТЕОРИЯ

1. Попит. Обсяг, закон, функція попиту. Крива попиту. Способи завдання функції попи­ту. Зміни в обсязі попиту та зміни у попиті. Цінові та нецінові детермінанти попиту.

Спрос – это желание или готовность экономических агентов приобрести благо, подкрепленная наличием денег (возможностью покупателя или его максимальной готовностью заплатить за данный товар). Величина или объем спроса определяется максимальным количеством блага, которое может приобрести покупатель за определенный период времени при данных условиях. Цена спроса – это максимальная цена, по которой покупатели согласны купить определенное количество данного товара.

Зависимость между количеством запрашиваемого продукта и его ценой принято именовать законом спроса. Закон спроса: при прочих равных условиях выражает прямую зависимость между ценой и объемом при повышении цены на товар, спрос на этот товар снижается.

Объем спроса формируется под влиянием определенных условий или факторов. Таких факторов существует множество. Главными из них являются:

Q^D - спрос на товар i;

α- часть объема спроса, определяемая экзогенно или переменными, специально не упомянутыми в функции спроса;

β₁,β₂,..β_1О - коэффициенты функции спроса, иллюстрирующие предельное влияние каждой независимой переменной на количество запрашиваемого блага;

P_i- цена товара i;

P_s - средняя цена товаров-субститутов (заменителей);

Р_с - средняя цена товаров-комплементов (дополняющих товаров);

A_i - реклама по продвижению товара i;

A_s - реклама по продвижению товаров-субститутов;

A_c - реклама по продвижению товаров-комплементов;

I - доход потребителей;

T- вкусы и предпочтения потребителей;

Е — ожидания потребителей;

N - количество покупателей.

С учетом основных факторов функция спроса имеет вид

(1)

Функция спроса - функция, определяющая спрос в зависимости от влияющих на него различных величин (факторов). При прочих равных условиях функция спроса имеет следующий вид:

(2)

В данном случае мы свели действие параметров α + β₂ P_S +…+ β₁₀N из уравнения 1 к некой величине А. Кривая спроса отражает зависимость между Q и Р при прочих равных условиях, а равенство 1 является выражением кривой (линии) спроса. Линия спроса – кривая, показывающая, какое количество экономического блага готовы приобрести покупатели по разным ценам в данный момент времени.

P P

а) б)

Q Q

Рис. 1. Линии спроса: а) линейная, б) нелинейная

Следует отличать линию спроса от функции спроса. Когда речь идет о функции спроса, то имеется в виду отношение между объемом запрашиваемого продукта и всеми переменными, которые влияют на этот спрос. Линия же спроса отражает зависимость между количеством запрашиваемого продукта и ценой на этот продукт, считая все прочие факторы постоянными величинами.

Функция спроса может быть и нелинейной, например: (3)

В данном случае мы выразили линию спроса аналитическим способом. Если функция спроса задается аналитическим способом, то объем спроса рассчитывается путем подстановки значения цены в некоторую формулу. При использовании аналитического способа необходимо учитывать, что если при подстановке в формулу некоторого значения цены получается отрицательное число, то объем спроса считают равным нулю. Цена, начиная с которой объем спроса становится равным нулю, называется максимальной ценой спроса.

Если функция спроса задается табличным способом, то значения цены записываются в первом столбце таблицы, а соответствующие объемы спроса - во втором ее столбце. При графическом способе по горизонтальной оси (абсцисс) принято откладывать величину блага (Q), а по вертикальной (ординат) - величину цены (Р). Функцию спроса обозначают через Q^D; Q_d(p) или D(p).

Между этими двумя величинами наблюдается обратная зависимость (рис. 1). В случае линейной функции эта обратная зависимость отражается отрицательным углом наклона, а в случае нелинейной функции - отрицательной степенью (-п). При изменении цены блага (при прочих равных условиях) объем (величина) спроса движется в обратном направлении вдоль линии спроса (рис. 3). Если же происходит изменение всех прочих факторов, то это приводит к сдвигу кривой спроса вправо (при увеличении спроса) или влево (при уменьшении спроса), как это изображено на рис. 4.

P Р

D₁

D D₂

D

Q Q

Рис. 3. Изменение величины спроса Рис. 4. Изменение спроса

Различают ценовые и неценовые детерминанты спроса или факторы спроса, влияющие как на сам спрос, так и на его объем. Разумеется, говоря о ценовых факторах, речь идет, прежде всего, о цене товара. Причины, вызывающие сдвиг кривой спроса вправо-влево, называют неценовыми факторами спроса. К основным неценовым факторам относятся:

• цены товаров-субститутов и товаров-комплементов;

• реклама по продвижению данного товара, товара-субститута, товара- комплемента;

• доход потребителей;

• вкусы и предпочтения потребителей;

• ожидания потребителей;

• количество покупателей и прочие.