Политическая реклама.

Принципиальная разница политической рекламы- рекламируемый продукт- человек.

Торговая марка- политическая принадлежность.

Кандидат- партийный символ.

Упаковка- качественная организация выборной гонки.

Качество- кандидат надежен в поступках.

Имидж- образ кандидата в сознании электората.

Особое значение в политической рекламе имеют:

1. физические данные

2. ораторские способности:

- умение обозначить проблему

- использовать аргументы

- эрудиция и умение говорить

3. путь, пройденный до регистрации:

- опыт профессиональный, политический, жизненный

- образование

4. природные качества (честность, интеллигентность, экономность, наличие идей, сочувствие к «маленькому человеку»)

5. партийная принадлежность, политическая воззрение

6. семья

Этапы политической компании:

1. До регистрации

Сбор подписей. Косвенная реклама: агитация до регистрации запрещена. Можно проводить информационную компанию с целью информировать о кандидате как можно большее число избирателей. Для этого используются заказные статьи в газете. Технология:

• организация информационного повода. По телефону оповестить СМИ

• бесплатный вход для журналистов

• банкет для журналистов после мероприятия

• после выхода статей- мониторинг их и определение симпатий изданий к кандидату

• определяется круг журналистов для написания заказных статей

Правила написания заказных статей:

1. ФИО кандидата упоминается более 2-х раз

2. В случаи если ФИО кандидата малоизвестны, они выносятся в заголовке

3. Статьи должны быть небольшими

4. Учитывается эффект позиционирования

5. Обязательно хорошая фотография, желательно в действии

6. Шрифт - обычный

7. Читатель не должен знать что статья заказная

8. Расположение заказной статьи

Правила для подготовки заказного видеоролика:

1. ФИО должны прозвучать у диктора перед сюжетом, в сюжете и после сюжета

2. Ролик нужно подавать в обрамлении обычных новостей во избежание «вампиризма»

3. Синхрон должен быть идеально смонтирован. На синхроне обязательно - титр с именем

4. Продолжительность 2-2,5 мин.

5. Сюжет выпускается после одобрения имиджмейкеров

Этап 2:

С этапа выдвижения – проведение собственно политической компании.

1. обозначить тактические и стратегические цели

2. привлечение внимания электората и власти к решению вопроса

3. демонстрация четко выраженной позиции по определению проблемы

4. засветить кандидата для следующих выборов

Стратегии политической компании:

1. метод «паровоза»

2. использование мнений и оценок авторитетных людей

3. критика официальных властей

4. апелляция к эмоциям

5. призыв к изменению существующего порядка

6. общения

7. усиление харизмы

Социальная реклама

Социальная реклама - это реклама не конкретного товара, а некоторого «отношения к миру».

Социальная реклама – это проявление доброй воли общества, ее принцип позиции в отношении социально значимых ценностей.

Во всем мире социальная реклама- важная составляющая мировоззрения и нравственного здоровья общества.

Термин социальная реклама (от англ. public advertising) используется только в России. А во всем мире ему соответствуют понятия некоммерческая реклама и общественная реклама.

Некоммерческая реклама- реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирования пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества.

Общественная реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление.

Официально история социальной рекламы начинается с 1906г.

В 1917г. в Америке очень популярным стал плакат Дж. М. Флегга «Ты нужен американской армии».

Регулирование

В 1942г. в Америке был создан рекламный совет. В 50-е и 60-е гг. Совет расширил сферу деятельности. Он стал решать важные социальные проблемы.

В нашей стране о социальной рекламе впервые заговорили в 1994-1995гг. на все телеканалах проекта «Позвоните родителям».

Социальная реклама советского периода была яркая, запоминающая.

В ст. 3 ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006г. №38-ФЗ сказано СР- «информация…, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства».

В 1993г. негосударственный рекламный совет. 2008г. создана Коалиция по содействию развития социальной рекламы.

Задачи социальной рекламы:

1. Гуманистическая

2. Образовательная

14.03.2012