Правовые основы рекламы.

Необходимость регулирования рекламного процесса очевидна. Реклама ограничивается со стороны: государства, потребителей и общественных организаций.

Консюмеризм- организованное движение потребителей за расширение прав и влияние покупателей в отношении продавцов. Самые сильные союзы потребителей в Скандинавии, США и Бенилюксе.

В США есть профессиональный союз рекламистов.

Функции:

1. Стандарты на услуги, оказываемые рекламными агентствами.

2. Стандарты деятельности рекламных агентств.

3. Творческий кодекс.

В России - Международная конфедерация обществ потребителей стран СНГ (КонФОП).

Правовой основой национальных законодательств является Международный кодекс рекламы (Париж, 1987г.)

Установлены основные нормы рекламы:

• Благопристойность- реклама не должна содержать утверждений или изображений, идущих вразрез с принятыми в обществе правилами пристойности.

• Честность – реклама должна быть такой, чтобы не злоупотреблять доверием покупателей и не использовать его неопытность или недостаток знаний. Нельзя играть на чувствах страха, суевериях, поддерживать насилие или дискриминировать по расе, полу, религии.

• Правдивость- реклама не должна содержать утверждений или изображений, которые прямо или косвенно, при недомолвке или двусмысленности или преувеличений могли бы ввести покупателя в заблуждение:

1. природы, состава, метода производства, даты выпуска, места производства.

2. потребительских свойств товара и цен.

3. рассрочки, кредита, лизинга.

4. доставки, обмена, возврата и ремонта.

5. условий гарантии.

6. авторских прав.

7. официального признания и наград и др.

В разных странах разное законодательство, но в целом эти нормы выдерживаются.

В некоторых странах:

1. ограничивается количество денег, которые можно потратить на рекламу;

2. ограничения на средства распространения рекламы;

3. ограничения на суть рекламных посланий.

В России до 1995г. рекламный процесс регулировался отдельными законодательными актами. Сегодня основным законодательным актом является ФЗ от 13 марта 2006г. №38-ФЗ «О рекламе».

Сфера действия закона: Граждане РФ и юр. лица, иностранцы и лица б/гражданства, индивидуальные предприниматели, зарегистрированные.

Закон регулирует общественные отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров.

Статья 2. Основные понятия.

Реклама- распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информации о физическом или юр. лице, товаров, изделиях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к физическому, юр. лицу, товарам, идеям или начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

Ненадлежащая реклама- недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная. И иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством РФ.

Статья 5. Общие требования к рекламе:

1. Распознаваемость сразу без ухищрений.

2. Запрещение скрытной рекламы за плату.

3. Распространение на русском языке и государственных языках республик народов РФ.

4. Запрет на рекламу запрещенных товаров.

5. Реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации сопровождается надписью «подлежит обязательной сертификации».

6. Соблюдение авторских прав.

7. Запрещено побуждение к насилию, агрессии, опасным действиям, возбуждать панику, нарушать природоохранное Законодательство.

Статья 6. Недобросовестная реклама.

1. Дискредитирующая юридических и физических лиц, не пользующихся рекламируемым товаром.

2. Содержащая некорректное сравнения, содержащая высказывания, образы, порочащие честь, достоинство или деловую репутацию конкурентов.

3. Вводящая потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара посредством имитации общего проекта, текста, рекламных формул, изображения, музыки и звуковых эффектов.

Статья 7. Недостоверная реклама.

Присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении характеристик товара, таких как: природа, состав, способ и дата изготовления, назначение, потребительские свойства, условия применения, наличие сертификата соответствия, сертификации знаков соответствия государственным стандартам, количество и т.д.

Статья 8. Неэтичная реклама.

Содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую нормы гуманности и морали: употребление оскорбительных слов; дискриминация по следующим основаниям: раса, национальность, профессия, социальная категория, возраст, пол, язык, религия, философия, политика, убеждения людей; порочит государственные символы, объекты искусства, физических и юридических лиц.

Статья 20. Защита несовершеннолетних.

Не допускается:

• дискредитация авторитет родителей, подрыв доверия к ним

• внушение детям, чтобы они убедили родителей купить им что-то

• внушение мысли о том что вещь дает им преимущество над сверстниками

• показывать детей в каких-то опасных ситуациях и местах

• создание у детей нереального представления о цене товара «только» «всего»

• использование образов детей в рекламе товаров, не относящихся непосредственно к товарам для несовершеннолетних.

21.03.2012