- •История рекламы.
- •Сущность рекламы. Функции рекламы. Виды рекламы.
- •Политическая реклама.
- •Социальная реклама
- •Правовые основы рекламы.
- •Реклама в системе маркетинга.
- •Элементы маркетинга
- •Товарные знаки.
- •Социально-психологические основы рекламы.
- •Цвет в рекламе.
- •Механизмы преодоления информационных барьеров рекламы.
- •Стадии принятия решения о покупке.
- •Выбор медианосителей и особенности использования каналов распространения рекламы.
- •Глава 1. Печатная реклама
- •Изобразительные средства в рекламе
- •Глава 2. Реклама в газетах.
- •Глава 3. Особенности рекламы в журналах.
- •Глава 4. Реклама на телевидении.
- •Комбинация лекции и драмы
- •Главные правила создания рекламных роликов:
- •Преимущества и недостатки телерекламы.
- •Глава 5. Радиореклама.
- •Группы жанров
- •Позиционный эффект
- •Глава 6. Наружная реклама.
- •Вывески.
- •Глава 7. Реклама на транспорте.
- •Глава 8. Прямая почтовая реклама.
- •Рекламные сувениры и подарки.
- •Методы исчисления рекламного бюджета.
- •Рекламные агентства.
- •Творческая сторона рекламы.
Глава 3. Особенности рекламы в журналах.
Типология журналов:
Общественно0политичекие.
Литературно-художественные.
Коммерческие вестники.
Специализированные (профессиональные).
Критерии специализации:
Пол основной аудитории читателей.
Возраст.
Жизненные установки.
Хобби и увлечения.
Профессиональные журналы.
Особенности рекламы в журнале:
Высокоинформативная реклама – можно использовать все жанры и давать не объявления, а статьи и т.д.
Узкосегментированное средство рекламы за счет разнообразной специализации.
Престижная имиджевая реклама – произведение искусства дизайнерского, фотографического.
Многослойность восприятия, выход за пределы непосредственно воспринимаемой информации.
Изощренность способов подачи (трехмерные картинки, полосы с ароматами духов, микрочипы, «встроенные» диски, пробники).
Дороговизна рекламных объявлений.
Очень высокое полиграфическое качество – большие возможности для восприятия цвета.
Глава 4. Реклама на телевидении.
Особенности:
По эмоциональному и суггестивному воздействию на реципиента ТВ реклама не имеет равных – занимает первое место.
Телеаудитория намного превышает число читателей любого издания.
Это самая массовая аудитория, с таким же охватом.
Самое оперативное средство.
Главная проблема телерекламы – недифференцированный, широкий, бесполезный охват телезрителей.
Решается эта проблема при помощи регулярных исследований.
Методики: телефонные опросы, заполнение дневников, специальной аппаратуры, подключенной к телевизорам. Они фиксируют факт включения телевизора, распознают работающий канал, определяют реальное присутствие людей в комнате.
Формы телевизионной рекламы:
Спонсорство – или участие в программах рекламодателя.
Вся финансовая ответственность лежит на спонсоре, который представляет рекламные ролики. Это очень дорогой вариант рекламы. Спонсорство составляет примерно 10% телерекламы.
Участие в программах – рекламодатели покупают 15 с., 30 с., 60 с. с рекламного времени в одной или нескольких программах. До 90% всей рекламы в этой форме.
Точечное объявление – реклама, показываемая в перерывах между передачами. Обычно продается местным рекламодателям. 10, 20, 30, 60 с.
17.04.2012
В самых известных передачах рекламу смотрят больше.
Позиционирование по времени суток:
Утро: 6-12 час. -3%
День: 12-18 час. – 25%
Прайм-тайм (в будни): 18-24 час. – 61%
Ночь: 0-6 час. – 11%
Соответственно тарифы отражают эту закономерность.
Основа телерекламы – сценарий.
Сценарий - это краткое изложение идеи будущего фильма, его сюжета, визуальных и звуковых элементов.
Сценарий пишется в технике лекции или технике драмы, все остальное – это комбинации.
Техника лекции – это серьезная структурированная информация, изложенная устно. Аргументированное убеждение. Она всегда достаточно убедительна.
Техника драмы – история или пьеса, построенная вокруг героев какой-то ситуации. Техника косвенного обращения, фильм, сценка вне зрителей. Товар в главной роли.