Изобразительные средства в рекламе

Золотое сечение – это такое пропорциональное деление отрезка на неравные части, при котором весь отрезок так относится к большей части, как большая часть относится к меньшей; или меньший отрезок так относится к большему, как больший ко всему.

Правило «левой руки». Правило «левой руки» основывается не том, что для большинства людей собственно смотреть сначала в левый верхний угол изображения, после чего переводить взгляд в правый нижний угол. Это правило важно для рекламистов прежде всего потому что логика рекламного изображения, повествование должно быть графически построено именно так: слева направо, сверху вниз.

11.04.2012

Глава 2. Реклама в газетах.

Виды:

1. Общественно-политические.

2. Издания универсального содержания.

3. Специальные.

4. Издания по интересам.

5. Периодика отдыха и развлечений.

6. Рекламная и деловая периодика.

7. Конфессиональная периодика.

8. Национальные на языках народов РФ.

По тематическому признаку рынок делится следующим образом:

1. Общественно-политические издания 25%

2. Специальные 66%

3. Детские 4%

4. Рекламно-информационные 4,5%

5. Другие 0,5%.

В неспециализированных изданиях по закону может быть не более 40% площади под рекламу.

Реклама в газетах делится в зависимости от способа оплаты;

Тенденции:

• Идет потеря аудитории газетами или журналами;

• Растет доля бесплатно распространяемых средств. За счет какой-либо фирмы или за счет рекламы

• Особенность рекламы в газете - восприятие ее как особой формы новостей. Доверие к газете переносится на рекламу (ответственность за рекламу – газета не несет).

Особенности рекламного объявления

1. Конкретная цель и четкая адресная направленность. Сознательно убирается все лишнее, отвлекающее.

2. Объявление должно учитывать уровень знаний читателей.

3. Логическая выстроенность. Предпочтительней выстраивать объявление от частного к общему.

4. Размер и форма объявления должны оптимально использовать площадь и рационально размещать весь материал.

5. Использование обычного разговорного языка, избегание стилистических красот и изысков.

Особенности текстовой рекламы:

1. Позволяет интересно написать о предмете рекламы, дать много информации.

2. Успешно напоминает об известном товаре, если какой-то информационный повод.

3. Целесообразно использовать тогда, когда на рынке – сложная ситуация, угрожающая авторитету фирмы (см. жанры газетной рекламы).

Таблица Гааса

+		-	-		+
+		-	-		+
+		-	-		+
+		-	-		+
+		-	-		+
+		-	-		+

• Расположение рекламы сразу за редакционным материалом выгодно.

• На первой полосе тоже больше внимания.

• Затем внутренняя сторона справа (третья страница), далее внутренняя слева (вторая полоса).

• Любая реклама предпочтительней, если соседствует с колонками писем читателей, телепрограммами или гороскопом.

• Если полоса перегружена информацией – шрифтами или иллюстрацией – то надо помещать объявление в виде прямоугольника в окружении пробелов, в контрастном фоне.

Положительные стороны рекламы в газетах:

1. Массовость, доступность прессы из-за высоких тиражей.

2. Высокая оперативность.

3. Возможность дифференцировать аудиторию по географии, теме, социально-демографическим группам.

4. Ненавязчивость.

5. Многоразовость использования.

6. Высокая информативность.

Минусы:

1. Значительный процент «бесполезного тиража».

2. Значительная «визуальная конкуренция» между отдельными рекламными сообщениями, рассеивающими внимание читателя.

3. Низкое качество полиграфического использования.

4. Короткая жизнь (24 часа).

5. Низкий процент вторичного использования.