Комбинация лекции и драмы

Приемы:

1. Демонстрация – какую пользу принесет товар покупателю.

2. Сравнение – два товара: один лучше другого.

3. Решение проблемы – начинается с проблемы – употребление товара ее решает.

4. Зарисовка с натуры – простые люди с улицы.

5. Ролики с участием знаменитостей и экспертов («звезда», врач, ветеринар, мастер и т.д.).

6. Использование юмора. Юмор национален и использование его в рекламе ограничено.

Главные правила создания рекламных роликов:

1. Сюжет раскрывается в направлении главной идеи без отвлекающих моментов.

2. Сюжет должен быть гуманным.

3. Зритель должен ощущать себя участником происходящего.

4. Мысли должны быть изложены четко и последовательно.

5. Слова должны быть простыми и понятными, а предложения краткими.

6. Аудио – и видеоряды должны быть синхронизированными.

7. Норма для телерекламы – 2 слова в секунду.

8. На каждую мизансцену отводится по 5-6 с.

9. Недопустима статичность.

10. Все решают первые 3 секунды.

11. Один рекламный ролик - одна история.

12. В конце ролика товар показываю крупным планом.

Рекламные ролики делятся на 2 категории: блиц-ролики и развернутые ролики.

• Блиц-ролики длится 15-20 с. Основная задача блиц-ролика – постоянное напоминание.

• Развернутый ролик длится 30 с. и более. В нем еще дается описание, характеристики товаров и услуг, условия поставки или предоставления скидок, условия работы. Здесь более тщательно проработан сюжет, сценарий. Цель развернутого ролика – подробно ознакомить либо с товаром, либо с деятельностью фирмы.

Преимущества и недостатки телерекламы.

Плюсы:

1. Очень сильное суггестивное воздействие.

2. Широкий охват.

3. Основной источник информации, новостей.

Минусы:

1. Очень дорогое средство (стоимость съемки, гонорар звездам).

2. Недифференцированность охвата. Невозможность выделить целевую группу.

Глава 5. Радиореклама.

Специфика:

1. В рекламных бюджетах занимает скромное место, так как она очень дешева.

2. Радио привлекательно для рекламы в силу ненавязчивости.

3. Обеспечивается и узкосегментированный охват за счет специализации программ.

4. Радио доступно везде за счет портативной техники.

5. Воздействие живого человеческого голоса и отсутствие видеообраза. Это широкий простор для воображения.

6. Воздействие музыки и шума дает богатую пищу для ассоциаций.

7. Радио требует фантазии и активного сотворчества.

8. Должна обеспечиваться фонетическая сторона (благозвучие, сочетаемость).

Группы жанров

Документальные – это объявления в дикторском исполнении, репортажи с места события (с выставки, из магазина и т.д.). Беседы со специалистами.

Художественные жанры разнообразны. Монолог от лица персонажа, короткий диалог, мини-спектакль, серия сценок с постоянными персонажами, слоган с музыкальной заставкой.

Позиционный эффект

В вечерние часы аудитория увеличивается, утром и днем уменьшается.

В выходные дни аудитория больше.

Плюсы:

1. высокая избирательность

2. круглосуточность

3. дешевизна

4. оперативность

5. возможность восприятия без отрыва от занятий

6. широкий охват

24.04.2012