Выбор медианосителей и особенности использования каналов распространения рекламы.

Процесс выбора включает следующие шаги:

1. Соответствие средства обращения целевой аудитории.

2. Соответствие средства особенностям товара.

3. Соответствие формы обращения и средства.

4. Сроки передачи.

5. Принятие решения о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы.

6. Выбор конкретных носителей рекламы и показатель стоимости в расчете на 1000 человек.

Глава 1. Печатная реклама

Виды:

1. Листовка - одностороннее или двухстороннее изображение или текст, помещенное на листе небольшого формата.

2. Буклет - согнутый или сфальцованный лист бумаги с текстом или иллюстрациями. Схема фальцовки может быть разнообразной: гармошка, буклет, конверт, пакет и т.д.

3. Плакат - большой формат. Включает образ, название, изображение товара, фирменный лозунг.

4. Проспект - многостраничная брошюра. Рассказ о фирме, ее продукции, сотрудниках и т.д. Престижная реклама.

5. Каталог - описание товаров фирмы с указанием цены товара.

Фирменные поздравительные открытки, календари, этикетки.

Порядок чтения печатной рекламы

1. Иллюстрация

2. Заголовок

3. Собственно текст (читается 20% от всех увидевших, а заголовок читают 100% - отсюда следует значение заголовка).

Ведущая роль в печатной рекламе отводится иллюстрации, т.к. она выполняет функции:

• привлечение внимания;

• придание оттенка документальности;

• улучшения эстетических качеств, облегчение восприятия;

• побуждение;

• демонстрация возможностей;

• использование сильного эмоционального воздействия.

Виды иллюстраций:

1. Штриховые

2. Фотографии

3. Тонированные штриховые рисунки и штриховые рисунки с размывкой

4. Рисунки в технике линогравюры

5. Тоновые рисунки

6. Цветовые иллюстрации и др.

В печатной рекламе есть возможность использовать различные виды печати, например: высокая печать, глубокая печать, плоская печать, термография, шелкография и др.

Могут быть использованы следующие группы шрифтов (4 группы)

1. основные шрифты

2. шрифты классического рисунка

3. выделительные шрифты

4. декоративные шрифты.

Типичные ошибки в использовании иллюстраций и заголовков

1. Много места под иллюстрации – нет дополнительной информации.

2. Отсутствие связи между иллюстрацией и объектом рекламы.

3. Недостаточная резкость иллюстрации – трудно разобрать детали.

4. Изображения – «вампиры» - слишком яркий зрительный образ, отвлекающий внимание от рекламного текста, «выпивающий» смысл рекламы.

5. Изображения – «прилипалы», которыми пользуются малоизвестные фирмы. Используются известные назначения, символы известных фирм, вычурность в названии.

6. Отсутствие в иллюстрации товарного знака или логотипа.

7. Набор шапки рекламных объявлений только прописными буквами: это замедляет чтение и вызывает раздражение.

8. Печать текста на иллюстрации.

9. Точка в конце заголовка.

10. Длина строки не должна быть более 40 знаков.

Самая важная часть в отсутствие иллюстрации – заголовок: он выполняет роль визуального элемента.

Виды заголовков:

1. Прямого действия;

2. Косвенного действия.

Заголовки более 10 слов воспринимаются хуже. Употребление в заголовке цитат улучшает запоминаемость на 28%.

Основной текста (собственно текст) должен быть:

1. Высоко информативен.

2. С тщательно отобранными данными.

3. Логически связанными с предыдущими элементами.

4. Неограниченным в объеме.

Достоинства и недостатки печатной рекламы

• Достоинства:

1. Дешевизна

2. Оперативность изготовления

3. Длительность рекламного контакта.

4. Отсутствие информации о конкурентах.

• Недостатки:

1. Слабая избирательность

2. Большая бесполезная аудитория

3. «Сложившийся образ макулатурности».