- •Сми как субъект и объект рыночной экономики
- •1. Сми как субъект и объект рыночной экономики.
- •Массовая информация как товар на информационном рынке. Закономерности формирования и развития информационного рынка
- •Ресурсный.
- •Особенности хозяйственной деятельности сми в период экономического кризиса. Концентрация и монополизация рынка сми.
- •Законодательное регулирование хозяйственной деятельности в области средств массовой информации
- •Понятие и сущность маркетинга сми: принципы, функции, виды редакционно-исследовательского маркетинга
- •Исследование рынка потребителей, покупателей инфромации
- •Изучение конкурентов
- •Анализ своего издания
- •Товарная политика в системе редакционного маркетинга.
- •Методы повышения конкурентоспособности сми и стратегии позиционирования на информационном рынке
- •Характеристика рекламы, паблик рилейшнз, промоушн-мероприятий, выставок, ярмарок как коммерческих инструментов маркетинга сми.
- •Задачи управления маркетингом сми. Объекты и технологии управления
- •Аудит маркетинга сми: понятие, основные виды, методика организации и проведения
- •2. Анализ “важность—исполнение”
- •Структуры службы маркетинга сми
- •Сущность и природа собственности в сми. Виды и организационно-правовые формы собственности сми
- •Редакция – государственное (муниципальное) учреждение
- •Редакция – автономная некоммерческая организация.
- •Редакция – государственное унитарное предприятие и редакция – муниципальное унитарное предприятие.
- •Сущность финансовой политики и финансовая база сми. Уставной фонд редакции, основные и оборотные
- •Бюджет н баланс редакции, их структура
- •Расходная часть
- •Доходная часть бюджета сми
- •Выручка от реализации тиража
- •Выручка от рекламы
- •Издательская и коммерческая деятельность
- •Методы разработки рекламной политики сми.
- •Ценовая политика сми.
- •Ценовая политика в процессе сбыта издания
- •Ценовая политика в процессе производства издания
- •Ценовая политика в процесе приобретения рабочей силы
- •Прибыль редакции. Балансовая и чистая прибыль. Интеллектуальная собственность как объект инновационного предпринимательства в области сми.
- •Возможности распоряжаться полученной прибылью
- •Использование объектов нематериальных активов в экономическом обороте сми как предприятий
- •Формирование стратегии сми и механизм ее реализации.
- •Понятие имиджа сми. Управление имиджем.
- •Методика разработки бизнес-плана сми, его функции и структура.
- •Функции менеджмента в деятельности сми.
- •Системы оплаты труда и стимулирования трудовой активности в практике российских сми
- •Производительность труда в сми: ее измерение, исчисление, показатели.
- •Сферы предпринимательской активности в практике российских сми.
- •Проблемы коммерциализации средств массовой информации. Социальная ответственность сми в контексте прибыли и экономической эффективности.
- •Менеджер сми: профессионально-творческие, морально-этические и психологические качества.
Сми как субъект и объект рыночной экономики
История возникновения и развития журналистики и средств массовой информации – каналов ее доставки потребителям – показывает, что сильнейшее воздействие на нее всегда оказывал экономический фактор. Журналистика представляет собой одну из разновидностей производства. Характеризуя ее с этой точки зрения, мы обнаруживаем все элементы процесса производства.
У процесса производства есть осознанная цель, к которой стремится производитель;
производитель пользуется своими средствами производства для обработки объекта производства.
В результате этого процесса происходит выпуск продукции, востребованной потребителем.
Все дело в специфике этого производства. Прежде всего, это разновидность духовного производства. Оно многим отличается от материального производства.
И производитель (субъект) – журналист – пользуется своими специфическими средствами производства, орудиями журналистского труда и применяет особые, характерные лишь для этой области деятельности, методы, способы и приемы.
И объект, на который он воздействует, специфичен. Это социальная информация – все, что касается жизни людей, что интересует человека, – получаемая из разных источников.
Тем более специфична продукция этого производства – журналистская информация. Она представляет собой социальную информацию, обработанную особым образом – с целью быстрейшего ее поступления к потребителю, облегчения ее восприятия и сильнейшего воздействия на него. Эта обработка производится в редакциях СМИ, откуда ее направляют читателям, телезрителям и радиослушателям.
Журналистская информация имеет двойственную природу. С одной стороны, это продукт духовного производства, создаваемый с целью воздействия на сознание человека, побуждения его к определенной деятельности, изменения его представлений о мире или просто для лучшей его ориентации в тех жизненных ситуациях, в которых он находится. Но с другой стороны, эта информация поступает на рынок и становится товаром.
Как любой товар, журналистская информация выходит на рынок в виде определенной товарной единицы. Чаще всего ею становится номер газеты или журнала, приобретаемый читателем. Иногда товарной единицей может быть полуфабрикат будущей публикации, которая войдет в один из номеров, – текст заметки, репортажа, статьи или оригинал фотоснимка, которые может купить газетная редакция. На телевидении и радио товарной единицей выступает программа в целом или отдельный сюжет. А информационное агентство предлагает свою продукцию на рынке в форме других товарных единиц – бюллетеня, вестника, новостной ленты. Но в любом случае это должно быть законченное цельное произведение – продукция, имеющая свою потребительную стоимость.
1. Сми как субъект и объект рыночной экономики.
История возникновения и развитая журналистики и средств массовой информации – каналов ее доставки потребителям – показывает, что сильнейшее воздействие на нее всегда оказывал экономический фактор. Значение этого влияния становится ясным при рассмотрении места и роли журналистики в системе экономики. Ее роль как элемента этой системы определяется уже тем, что журналистика представляет собой одну из разновидностей производства. Характеризуя ее с этой точки зрения, мы обнаруживаем все элементы процесса производства. У него есть осознанная цель, к которой стремится производитель; последний пользуется своими средствами производства для обработки объекта производства. В результате этого процесса происходит выпуск продукции, востребованной потребителем.
Все дело в специфике этого производства. Прежде всего, это разновидность духовного производства. Оно многим отличается от материального производства. Эти отличия проявляются и в сфере журналистики. И производитель здесь – журналист – пользуется своими специфическими средствами производства, орудиями журналистского труда и применяет особые, характерные лишь для этой области деятельности, методы, способы и приемы. И объект, на который он воздействует, специфичен. Это социальная информация – все, что касается жизни людей, что интересует человека, – получаемая из разных источников. Тем более специфична продукция этого производства – журналистская