1. Ресурсный.

   1. Финансы. Берутся на финансовом рынке, который входит в ресурсный. Сюда в первую очеред обращаются все, кто хочет учредить или продлить существование СМИ. Несколько источников капитализации:

      1. Инвестиции.

      2. кредит. Но получение кредита целесообразно только тогда, когда редакция уверена, что сможет вернуть средства с процентами.

      3. Спонсорство

   2. Рынок рабочей силы (рынок труда). Делится на 3 части

      1. Рынок творческих работников – журналистов. Состояние его постоянно меняется в зависимости от спроса на журналистов определенной специализации, опыта и тп.

      2. Рынок технических сотрудников – сотрудники редакционных служб, обеспечивающих подготовку выпуска. Обычно спрос здесь превышает предложение, специалистов больше чем надо.

      3. Рынок сотрудников редакционных коммерческих служб. Этот рынок постоянно в дефиците.

   3. Издательский рынок. Обеспечивают материально-технические условия (издательства, ретрансляционные центра). Большинство периодических изданий поддерживают отношения с издательствами, эти отношения упрощаются, если издательство – одна из структур редакции или компании. В ином случае приходится искать издательство и заключать с ним договор. Рост количество изданий – дефицит на издательском рынке, те подавляющее большинство СМИ должны искать издательства с приемлемыми условиями. Крупные издательства начинают диктовать свои условия – создается монополия. У электронных СМИ тоже есть издательский рынок. Нужны ретрансляционные установки. С советских времен есть ограниченное количество таких установок, все они принадлежат государству, оно диктует цены, тоже монополия. Эта ситуация не изменится, тк ретрансляционные установки – стратегический объект, частных быть не может.

   4. Технический рынок. Представлена техника, используемая в редакциях изданий, инф агентствах, электронных изданий.

   5. Рынок материалов. Специфичен для каждого СМИ. Один из самых объемных рынков, он делится на сегменты, в зависимости от назначения материалов

      1. Бумага - Самый крупный сегмент для выпуска печатной информации. Цены на бумагу постоянно возрастают.

      2. Расходные материалы – это тоже бумага, но немного другая, та, на которой работают журналисты при разработке материала.

      3. Материалы, обеспечивающие деятельность аудио-визуальных СМИ: дискеты, кассеты, кинолента, фотопленка, флешки и тп

   6. Рынок информации и идей. Постоянное состояние дефицита, постоянная потребность в информации. Сегменты:

      1. Информация. Рынок наполняется за счет:

      2. Идея.

   7. Рынок рекламы. Товар, необходимый для выживания СМИ, рынок рекламы в абсолютном дефиците, реклама нужны всегда в неограниченном количестве.

2. Собственно информационный рынок. Все, что представлено на нем в момент выхода новой журналистской информации называется средой. Среда либо способствует либо мешает покупке нового информационного товара. К среде относятся другие СМИ, которые уже находятся на этом рынке.

Аспекты информационного рынка

• рынок периодических изданий

Все аспекты рынка, о коотрых шла речь до сих пор является вспомогательным. Главный рынок периодических изданий. Именно тут происходит постоянная конкурентная борьба. Товар, который преподносится на этом рынке: номера газеты, журнала, телепрограммы. Каждле СМИ окружено конкурентами – другими изданиями. Производители этих СМИ борются за прдвижение своих СМИ. Рынок имеет многослойную структуру. Есть несколько срезов. Срезы:

1. Сепцифика СМИ

   1. Рынок периодической печати (прессы)

   2. Радиорынок. Относительно стабилен. Охватывает огромную аудиторию и развиваться особо некуда.

   3. Телевизионный рынок – в относительном развитии. Аудитория ТВ – 80-90% людей имеют возможность.

   4. Рынок информационных агентств. 1 информационное агентство в России в 1 десятилетие 20го века. После 91 года инф агентства появились почти в каждом регионе. После 91 года к нам пришли иностранные ИА (рейтер)

   5. Рынок электронных СМИ (компьютерных). Начал развиваться с 90х, сейчас развивается очень активно.

   6. Документальное кино и кинохроника. В законе о СМИ о нем нет ничего, идет неофициально.

2. Структура, построенная по территориальному признаку

   1. Местный рынок – один населенный пункт или район, где есть хотя бы одно СМИ.

   2. Региональный информационный рынок – объедидениние нескольких рынков – областный, республиканский

   3. Федеральный или общенациональный – по всей России.

   4. Мировой информационный рынок – вся планета

   5. Столичный рынок (не обязательно определять)

3. Структура, построенная по языковому принципу. Основная характеристика – язык. Рынок неоднозначен.

• Рынок распространителей. В Советском времени не было – был союзпечать. После распада СССР появились альтернативные службы распространения. Это привело к специализации распространения. Могут такие агентства создаваться самими СМИ. Существуют частные распространители (бегунки).

• Рынок покупателей. Завершает процесс обмена, они платят деньги и покупают продукт. Рынок – аудитория периодического издания. У каждого СМИ есть свой целевой рынок покупателей. Он определяется особенностями СМИ. Имеет много сегментную структуру. Делится на сектора. Формирование секторов зависит от мотивации читателя. Мотивация может формироваться от специальности, образования, хобби, религиозных взглядов.