- •Сми как субъект и объект рыночной экономики
- •1. Сми как субъект и объект рыночной экономики.
- •Массовая информация как товар на информационном рынке. Закономерности формирования и развития информационного рынка
- •Ресурсный.
- •Особенности хозяйственной деятельности сми в период экономического кризиса. Концентрация и монополизация рынка сми.
- •Законодательное регулирование хозяйственной деятельности в области средств массовой информации
- •Понятие и сущность маркетинга сми: принципы, функции, виды редакционно-исследовательского маркетинга
- •Исследование рынка потребителей, покупателей инфромации
- •Изучение конкурентов
- •Анализ своего издания
- •Товарная политика в системе редакционного маркетинга.
- •Методы повышения конкурентоспособности сми и стратегии позиционирования на информационном рынке
- •Характеристика рекламы, паблик рилейшнз, промоушн-мероприятий, выставок, ярмарок как коммерческих инструментов маркетинга сми.
- •Задачи управления маркетингом сми. Объекты и технологии управления
- •Аудит маркетинга сми: понятие, основные виды, методика организации и проведения
- •2. Анализ “важность—исполнение”
- •Структуры службы маркетинга сми
- •Сущность и природа собственности в сми. Виды и организационно-правовые формы собственности сми
- •Редакция – государственное (муниципальное) учреждение
- •Редакция – автономная некоммерческая организация.
- •Редакция – государственное унитарное предприятие и редакция – муниципальное унитарное предприятие.
- •Сущность финансовой политики и финансовая база сми. Уставной фонд редакции, основные и оборотные
- •Бюджет н баланс редакции, их структура
- •Расходная часть
- •Доходная часть бюджета сми
- •Выручка от реализации тиража
- •Выручка от рекламы
- •Издательская и коммерческая деятельность
- •Методы разработки рекламной политики сми.
- •Ценовая политика сми.
- •Ценовая политика в процессе сбыта издания
- •Ценовая политика в процессе производства издания
- •Ценовая политика в процесе приобретения рабочей силы
- •Прибыль редакции. Балансовая и чистая прибыль. Интеллектуальная собственность как объект инновационного предпринимательства в области сми.
- •Возможности распоряжаться полученной прибылью
- •Использование объектов нематериальных активов в экономическом обороте сми как предприятий
- •Формирование стратегии сми и механизм ее реализации.
- •Понятие имиджа сми. Управление имиджем.
- •Методика разработки бизнес-плана сми, его функции и структура.
- •Функции менеджмента в деятельности сми.
- •Системы оплаты труда и стимулирования трудовой активности в практике российских сми
- •Производительность труда в сми: ее измерение, исчисление, показатели.
- •Сферы предпринимательской активности в практике российских сми.
- •Проблемы коммерциализации средств массовой информации. Социальная ответственность сми в контексте прибыли и экономической эффективности.
- •Менеджер сми: профессионально-творческие, морально-этические и психологические качества.
Массовая информация как товар на информационном рынке. Закономерности формирования и развития информационного рынка
Журналистская информация имеет двойственную природу. С одной стороны, это продукт духовного производства, создаваемый с целью воздействия на сознание человека, побуждения его к определенной деятельности, изменения его представлений о мире или просто для лучшей его ориентации в тех жизненных ситуациях, в которых он находится. Но с другой стороны, эта информация поступает на рынок и становится товаром. Как всякий товар, она обладает потребительской стоимостью и просто стоимостью. Первая означает способность этого товара удовлетворять информационную потребность его покупателя. Вторая означает цену затрат труда, необходимого для производства этого товара.
Рынок – это пространство, в котором происходит обмен между производителями товара – совокупность продавцов и покупателей, осуществляющих обмен в форме продажи товара и его покупки. Продавец – субъект рынка получает компенсацию в денежной форме в соответствии с потребительской стоимостью своего товара.
Основным товаром на информационном рынке является журналистская информация в различных ее видах и состояниях –полуфабриката или законченного произведения. Продавец и покупатель на информационном рынке могут в любой момент поменяться ролями. Редакция газеты, продающая ее номер читателю, узнав, что он владеет интересной информацией, попытается купить ее у него. Читатель же, став продавцом своей информации, будет искать на рынке более выгодных ее покупателей.
Информационный рынок возникает тогда, когда у людей рождаются информационные потребности и удовлетворяющая их информация становится ценным товаром. С развитием экономики в крупнейших странах Европы – Англии, Франции, Италии и Германии, с укреплением национальных и международных рынков – как торговых, финансовых, так и промышленных – формируется и информационный рынок. Он развивается и функционирует под воздействием нескольких факторов.
закон соответствия спроса и предложения. С усилением информационных потребностей определенных общественных групп возрастает и спрос на продукцию СМИ. Он вызывает соответствующее предложение – появляются новые газеты и журналы, предлагающие читателям разнообразную информацию. Это особенно характерно для кризисных – предреволюционных и революционных периодов истории общества. В подобные кризисные годы резко возрастает количество периодических изданий, усиливается их дифференциация, происходит быстрая политизация. Яркий пример того – ошеломляюще быстрый рост количества газет и журналов в последние годы существования Советского Союза, в период перестройки и после развала СССР – в России.
закон стоимости. Он во многом определяет финансовую политику редакций и компаний СМИ, регулирует цены на журналистскую информацию, о чем будет рассказано в одной из последующих глав.
закон воспроизводительного потребления. Суть и особенности этого процесса и соответствующего ему понятия были раскрыты известными экономистами, прежде всего К. Марксом. Потребление, по их мнению, создает потребность в новом производстве, побуждает к его развитию. Без потребности в каком-либо продукте нет его производства. Но именно потребление продукта воспроизводит потребность в нем.
Аспекты и структура информационного рынка
Информационный рынок делится на 2 части: