- •Сми как субъект и объект рыночной экономики
- •1. Сми как субъект и объект рыночной экономики.
- •Массовая информация как товар на информационном рынке. Закономерности формирования и развития информационного рынка
- •Ресурсный.
- •Особенности хозяйственной деятельности сми в период экономического кризиса. Концентрация и монополизация рынка сми.
- •Законодательное регулирование хозяйственной деятельности в области средств массовой информации
- •Понятие и сущность маркетинга сми: принципы, функции, виды редакционно-исследовательского маркетинга
- •Исследование рынка потребителей, покупателей инфромации
- •Изучение конкурентов
- •Анализ своего издания
- •Товарная политика в системе редакционного маркетинга.
- •Методы повышения конкурентоспособности сми и стратегии позиционирования на информационном рынке
- •Характеристика рекламы, паблик рилейшнз, промоушн-мероприятий, выставок, ярмарок как коммерческих инструментов маркетинга сми.
- •Задачи управления маркетингом сми. Объекты и технологии управления
- •Аудит маркетинга сми: понятие, основные виды, методика организации и проведения
- •2. Анализ “важность—исполнение”
- •Структуры службы маркетинга сми
- •Сущность и природа собственности в сми. Виды и организационно-правовые формы собственности сми
- •Редакция – государственное (муниципальное) учреждение
- •Редакция – автономная некоммерческая организация.
- •Редакция – государственное унитарное предприятие и редакция – муниципальное унитарное предприятие.
- •Сущность финансовой политики и финансовая база сми. Уставной фонд редакции, основные и оборотные
- •Бюджет н баланс редакции, их структура
- •Расходная часть
- •Доходная часть бюджета сми
- •Выручка от реализации тиража
- •Выручка от рекламы
- •Издательская и коммерческая деятельность
- •Методы разработки рекламной политики сми.
- •Ценовая политика сми.
- •Ценовая политика в процессе сбыта издания
- •Ценовая политика в процессе производства издания
- •Ценовая политика в процесе приобретения рабочей силы
- •Прибыль редакции. Балансовая и чистая прибыль. Интеллектуальная собственность как объект инновационного предпринимательства в области сми.
- •Возможности распоряжаться полученной прибылью
- •Использование объектов нематериальных активов в экономическом обороте сми как предприятий
- •Формирование стратегии сми и механизм ее реализации.
- •Понятие имиджа сми. Управление имиджем.
- •Методика разработки бизнес-плана сми, его функции и структура.
- •Функции менеджмента в деятельности сми.
- •Системы оплаты труда и стимулирования трудовой активности в практике российских сми
- •Производительность труда в сми: ее измерение, исчисление, показатели.
- •Сферы предпринимательской активности в практике российских сми.
- •Проблемы коммерциализации средств массовой информации. Социальная ответственность сми в контексте прибыли и экономической эффективности.
- •Менеджер сми: профессионально-творческие, морально-этические и психологические качества.
Особенности хозяйственной деятельности сми в период экономического кризиса. Концентрация и монополизация рынка сми.
Конкуренция на информационном рынке приобретает все более острые формы и неизбежно приводит к концентрации средств массовой информации. В России идет тот же процесс, который пережила пресса в странах развитого Запада. Количество независимых периодических изданий непрерывно уменьшается. Самые крупные и сильные поглощают небольших и слабых: присоединяют, ликвидируют, разоряют, очищают для себя рыночное пространство. У этого процесса несколько стадий, различающихся по масштабности, интенсивности и скорости, количеству участников – от нескольких до многих.
Концентрация СМИ в России началась в 90-х годах с появлением первых издательско-производственных объединений (ИПО). Издательско-производственное объединение – лишь начальная форма установления тесных экономических связей между несколькими структурами: газетной редакцией, издательством, типографией.
Следующая стадия процесса концентрации СМИ связана с появлением издательских домов. Издательский дом, издательская или информационно-издательская компания – объединение нескольких редакций, выпускающих печатные периодические издания. Иногда в него входят книжная редакция и структуры, производящие разнообразную печатную продукцию – плакаты, буклеты, открытки и др. Им руководит его учредитель, владелец, которому подчиняются все его подразделения. Структура издательского дома нередко представляет собой холдинг (от англ, holding – владение). В этом случае вокруг главной – «материнской» компании или редакции создаются финансово зависимые от нее компании или редакции периодических изданий. Такую холдинговую систему представляет собой, например, столичный издательский дом «Коммерсантъ».
Со временем структура издательского дома может усложниться, в ней возникают и подразделения, занимающиеся коммерческой деятельностью.. Это уже переходная форма к образованию издательского концерна. В странах с развитой рыночной экономикой концерн – это сложная форма объединения банков, промышленных предприятий, торговых, коммерческих фирм, печатных и аудиовизуальных периодических изданий, производств, обеспечивающих их бумагой и другими материалами, научно-исследовательских организаций и других структур. Газета или журнал, телерадиокомпания является лишь одним из элементов такого концерна, их существование обеспечивается за счет общей прибыли, получаемой его владельцами.
Прообраз первых отечественных издательских концернов появился в России в те же 90-е годы, когда редакции крупнейших газет столкнулись с трудностями, связанными с образованием информационного рынка. Некоторые из них акционировались, создав ОАО или ЗАО. В основанное таким образом ОАО «Концерн “Известия”» вошли редакция газеты «Известия», издательство с типографией и ряд приложений – журнал «Закон», газетные издания «Финансовые известия», «Неделя», «Известия-ТВ», «Известия-Экспертиза» и др. Акционирование редакций периодических изданий активизировало конкуренцию на информационном рынке и убыстрило процесс концентрации СМИ в России. Крупнейшие финансовые компании и банки не замедлили воспользоваться бедственным положением многих газет и журналов и, скупая их акции, превращали в свою собственность. Подобный процесс начался также на телевизионном и радиорынке.