- •1.Причины возникновения и эволюции маркетинга
- •2 Этап Рыночный(управленеский) маркетинг (50-70 гг хх в)
- •2.Особенности латерального маркетинга и маркетинга партнерских отношений
- •3.Определение маркетинга; основные западные школы маркетинга
- •4.Особенности маркетинга в России
- •5.Цели маркетинга
- •6.Стратегии маркетинга
- •7.Стратегия низких издержек
- •8.Стратегия дифференциации
- •9.Стратегия диверсификации
- •10.Комплекс функций и подфункций маркетинга
- •1).Аналитическая:
- •11.Изучение спроса
- •12.Сегментация рынка
- •13.Позиционирование товара
- •14.Исследование поведения покупателей
- •15.Изучение деятельности конкурентов
- •16.Методика исследования конъюнктуры
- •16.Методика исследования конъюнктуры (продолжение)
- •17.Прогнозирование конъюнктуры
- •18.Цели, особенности и методы маркетинговых исследований
- •18.Цели, особенности и методы маркетинговых исследований
- •18.Цели, особенности и методы маркетинговых исследований(продолжение)
- •19.Маркетинговая информация, ее виды
- •20.Этапы процесса маркетинговых исследований
- •20.Этапы процесса маркетинговых исследований(2 вариант)
- •21.Основные направления исследований внутренней среды фирмы
- •22.Стратегические подходы к созданию товара
- •23.Технология создания товара
- •24.Методика моделирования показателей уровня конкурентоспособности товара
- •25.Методы управления конкурентоспособностью
- •26.Понятие жизненного цикла товара. Типы и виды жцт. Особенности отдельных этапов жцт
- •27.Управление товарной политикой фирмы на основе жцт
- •28.Формирование каналов продвижения
- •29.Посредники и работа с ними
- •30.Маркетинг в розничной торговле
- •30.Маркетинг в розничной торговле(продолжение)
- •31.Концепция мерчендайзинга
- •32.Ценовая работа в современном маркетинге
- •33.Методика расчета цены сделки
- •34.Понятие ценовой политики и ее основные виды
- •35.Коммуникации в маркетинге
- •36.Особенности интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •37.Правовые и этические вопросы коммуникационной политики
- •38.Реклама, ее виды и средства
- •39.Паблик рилейшнз
- •40.Стимулирование продаж
- •41.Прямые продажи
- •42.Выставки и ярмарки
- •43.Бюджет интегрированных маркетинговых коммуникаций, оценка эффективности коммуникаций
- •43.Бюджет интегрированных маркетинговых коммуникаций, оценка эффективности коммуникаций(продолжение)
- •44.Планирование маркетинговой деятельностью
- •45.Управление маркетингом. Маркетинг-аудит
- •I. Подфункция планирования.
- •II. Коммуникационное обеспечение управления маркетингом.
- •III. Управление рисками.
- •IV. Контроль.
- •46.Брэндинг – стратегия маркетинга
7.Стратегия низких издержек
СНИ базируется на гибкой ценовой политике и осуществляется, как правило, через вытеснение конкурентов с рынка за счет сравнительно низких цен. Существует несколько видов стратегий низких издержек:
1).Если фирма функционирует на бурно развивающихся, емких рынках, то оптимальный вариант — стратегия стандартизации, т.е. выпуск однородной, стандартной продукции в возрастающем объеме. Наращивая валовое производство и снижая издержки
производства, фирма обеспечивает себе конкурентные преимущества, реализуя товары и услуги по сравнительно низким ценам
2).Если фирма оперирует на относительно насыщенном и вяло растущем по емкости рынке, то логична стратегия на основе снижения издержек производства за счет использования более дешевого сырья, компонентов, рабочей силы, а так же
экономичных технологий. Однако в этом случае возможно ухудшение качества конечной продукции, в связи с чем возникает опасность снижения ее конкурентоспособности. Вот почему СНИ на насыщенных рынках используется ограниченно.
Риски связанные с функционированием фирмы в рамках СНИ определяются тем что за счет действий конкурентов соответствующий рынок можно довольно быстро наполнить и предложение превысит спрос на товар или услугу. Это соответственно вынудит фирму приостановить рост производства, что в свою очередь, предопределит повышение издержек производства и как следствие, дальнейшее снижение цен станет невозможным. Возникнут объективные предпосылки для разработки нового варианта стратегии.
8.Стратегия дифференциации
СД заключается в создании товаров и услуг или модификации существующих товаров и услуг. СД базируется на инновационном процессе и соответственно значительных инвестициях. Обладая продукцией с новой потребительной стоимостью, более полно
удовлетворяющей выявленную потенциальную потребность общества, фирма становится монополистом на рынке. Она может диктовать цены, используя ценовую политику «снятия сливок», и получать таким образом монопольно высокую прибыль. На рынках,
для которых характерна острая конкурентная борьба, СД наиболее оптимальна. Существует много вариантов СД, в частности:
Стратегия лидерства - функционирование фирмы, обладающей принципиально новой продукцией, производство которой основано на уникальных запатентованных изобретениях. (лидерство америк.компаний,а в последнее время и японских
применение новейших технологий)
Стратегия качества и надежности - осуществление эволюционных поэтапных усовершенствований в технологии, сравнительно недорогих, обеспечивающих повышение и дифференциацию качества. Особенно характерен для японского маркетинга, использующего ноу-хау для модификации и улучшения качества товаров.
Стратегия комплексного сбыта, т.е. продажа товаров вместе с сопутствующими услугами, не предоставляемыми конкур.фирмами
Риски, связанные с исп. СД – создание и модификация товаров требует значительных капиталовложений. Так же между вложением денег и временем выпуска товара или услуги существует 3-5 лет. При этом не благоприятные последствия-конкуренты займут нишу, ухудшится общая экономическая ситуация, возникнет противодействие со стороны институциональных факторов, могут возникнуть трудности со сбытом, продукция себя не окупит.