2.4. Отбор целевого сегмента

В выбранном микрорайоне в основном проживает население средней и младшей возрастной группы. Гораздо меньше людей старшей возрастной группы.

В центре города уровень доходов средний. Здесь проживают люди среднего возраста, молодые семьи, которые в основном работают на предприятиях города.

В ходе маркетинговых исследований выявились категории потребителей продукции, производимой данным предприятием. Это молодые люди, мужчины и женщины, младшей и средней возрастной группы со средним уровнем доходов. Изделия предполагается производить преимущественно в трех стилевых направлениях: свободный городской стиль, спортивный и классический.

Чтобы предприятие имело прибыль и клиентуру, необходима более тщательная аналитическая работа по выбору различных скидок и распродаж.

Так как потребитель – это человек со средним уровнем доходов, то ценовая политика предприятия будет направлена на предоставление потребителю более дешевого отечественного товара, качество и дизайн которого не будет уступать европейскому, что, несомненно, вызовет огромный интерес со стороны потенциальных потребителей. Необходимо добиться того, чтобы товар в глазах клиента выгодно отличался от товаров конкурентов благодаря фирменному стилю, соответствию направлению моды, оригинальной отделке, современным материалам. Для данного предприятия основной упор необходимо сосредоточить на клиентах с нестандартными фигурами и клиентах с индивидуальным стилем. Внимание следует уделить сервису обслуживания: соответствующая упаковка товара, аккуратный и приятный внешний вид сотрудников приемного салона

Чтобы обеспечить заинтересованность покупателей, в первое время нужна яркая и обширная реклама. Реклама в деятельности любого предприятия, в том числе и ателье, играет очень важную роль. От правильно организованной рекламной компании зачастую зависит успех всего предпринимательского дела. Вполне реально разместить рекламу ателье по радио, телевидению, в печати, а также в городском автотранспорте.

3. Планово-экономический раздел

Исходные данные:

1. Место нахождения предприятия – город Киров

2. Ассортимент продукции: блузки и брюки

3. Выпуск изделий в смену в штуках: платье-5 штук, брюки-3,8 штук

4. Организационно-правовая форма предприятия - ООО

5. Нормы времени на раскрой и пошив изделий

   ассортимент	На раскрой	На пошив
   Блузки	0,9	5,6
   Брюки	0,7	2,9

6. Тарифные коэффициенты разрядов работ

Закройщик 2,03

Портной 1,65

7. Продолжительность рабочей смены в часах – 8ч.

8. Количество смен в день – 2 смены

9. Количество рабочих дней в году – 248 дней

10. Нормы обслуживания:

• Кладовщик – 0, 19

• Приемщик – 0, 75

• Слесарь-электромонтер – 150 условных единиц

• Уборщик – 400-500 кв. м

11. Минимальный размер оплаты труда (МРОТ) на предприятии – 4330 р.