1. Эффект дохода
В условиях повышения цены потребитель фактически становится беднее, снижается покупательная способность его дохода. Он располагает меньшим реальным доходом, чем до повышения цен (номинальный доход – полученные деньги, реальный доход – то, что можно на них купить). Соответственно, он будет покупать товар в меньших количествах, чем раньше, или вообще будет потерян для потребителей данного товара. Напротив, снижение цен увеличивает покупательную способность денежного дохода потребителя. Каждое снижение цен может побудить каждого потребителя данного товара к новым покупкам + приносит новых потребителей. Это последнее обстоятельство связано с важной особенностью спроса на рынке:
Спрос формируется как сумма индивидуальных спросов, следовательно, снижение или прекращение спроса отдельного лица компенсируется продолжающимся расширением спроса других лиц, доход которых позволил им включиться в потребление данного товара сравнительно позже. Следовательно, сумма покупок на рынке будет возрастать.
2. Эффект замещения
При повышении цены данного товара потребитель стремится заменить его покупкой альтернативного взаимозаменяемого товара (пр. чай <=> кофе). Снижение цены дает противоположный результат.
Эффекты дохода и замещения совмещаются и приводят к тому, что у потребителя возникает способность и желание приобретать большее количество товара по более низкой цене, чем по высокой.
3. Действие закона убывающей предельной полезности
В любой данный момент времени каждый покупатель товара получает все меньше полезности (удовлетворения потребностей) от каждой его последующей единицы (пр. пирожки, телевизоры). Следовательно, потребители покупают дополнительные единицы товара лишь при условии, что цена его снижается.
4. С позиции здравого смысла и элементарного наблюдения
Если на рынок поступает некоторое количество товара, то быстрее распродать его можно при снижении цены.
Закон спроса практически имеет силу в отношении всех товаров, но есть исключения – когда цена растет, и количество покупок возрастает и наоборот, цена падает и количество покупок убывает.
Анализ предложения.
Закон предложения утверждает, что, при прочих равных условиях, объем предложения увеличивается месте с ценой товара. Эта прямая зависимость графически выражается восходящей кривой предложения. Изменение объема предложения демонстрируется движением по данной кривой предложения.
Изменение предложения – сдвиг кривой предложения в ответ на изменение любого из факторов, влияющих на объем предложения, кроме цены данного товара. Важнейшими среди них являются: издержки производства, которые определяются технологией и ценами на ресурсы, налоги и дотации, цены на другие товары, ожидание изменения цен, число продавцов на рынке. Повышение предложения вызывает смещение кривой вправо, а сокращение предложения – сдвиг влево, что отражает, соответственно, увеличение и уменьшение объема предложения при всех возможных ценах.
Спрос и предложение: процесс взаимодействия. Функционирование рыночного механизма.
В результате взаимодействия спроса и предложения устанавливается рыночная цена. Она фиксируется в точке, в которой пересекаются кривые спроса и предложения. Эта точка называется точкой равновесия, а цена – равновесной. Только в этой единственной точке цена устраивает одновременно покупателя и продавца. При этом на рынке отсутствуют тенденции к изменению цены и количества товара. Любое отклонение от цены равновесия приводит в действие рыночные силы, возвращающие ее к этому уровню. Кривые спроса и предложения, изображенные в одной системе координат, используются для графической демонстрации рыночного равновесия. Если цена упадет ниже равновесной цены, то это приведет к образованию избыточного спроса (дефицита), побуждающего конкурирующих покупателей к предложению более высокой цены. Любая цена выше равновесной приводит к возникновению избыточного предложения (перепроизводства), побуждающего конкурирующих продавцов снижать цену. В точке равновесия и только в ней силы, склонные к осуществлению ценовых изменений, уравновешивают друг друга.
Модель спроса и предложения позволяет проанализировать последствия изменения рыночных условий. Изменение любого из факторов, сдвигающих кривую спроса и предложения, влечет за собой изменение равновесной цены и объема товара. Зависимость между изменениями спроса и вытекающими отсюда изменениями в равновесной цене и равновесном объеме является прямой. Зависимость между изменением предложения и последующим изменением равновесной цены - обратная, в то же время зависимость между изменением предложения и равновесным объемом - прямая.
В заключение даются некоторые примеры того, как модель спроса и предложения может быть применена для анализа последствий государственного регулирования цен. В условиях свободной конкуренции под воздействием законов рыночного ценообразования цена выравнивается автоматически. Однако рыночное ценообразование может быть нарушено либо деятельностью монополий, либо вмешательством государства, волевым способом устанавливающего цены выше или ниже точки равновесия. В таких случаях говорят о ценах «пола» и «потолка». «Ценовой потолок» удерживает цену от возрастания до равновесного уровня и приводит к возникновению дефицита. И наоборот, «цена пола» или так называемая «ценовая поддержка», препятствует падению цены до равновесного уровня и приводит к образованию излишков товара. Регулирование цен, таким образом, подрывает функцию рыночной цены как управляющего сигнала и лишает рыночный механизм способности устанавливать соответствие между решениями производителей и потребителей.
Благодаря свободной конкуренции рыночный механизм обеспечивает высокое качество товаров, низкие цены и согласование интересов производителей и потребителей.
