Тема 2.2 Способности. Труд. Талант

Средства формирования ЛК: Работа с текстом. Чтение текста. Пересказ текста. Составление тезисного плана.

Средства формировании ГК: Конструкции цели в простом и сложном предложении.

Средства формирования КК: Диалог на тему «Талант и труд».

СРСП - Семинар «Умеем ли быть вместе?». Составить календарь праздников.

СPC - Написать сочинение «Я хочу рассказать о...». Рассказ о профессиях членов вашей семьи.

Профессиональные термины

Маркетолог, маркетинг, конкуренция, ценовые войны, марочная продукция, дилерская система, брендинг, управлением рынком, поведение потребителей, реклама, взаимодействие с клиентами, коммуникативное воздействие, логика, психология, социология, культурология, аналитическая подготовка маркетинговых решений, маркетинговые исследования, анализ деятельности конкурентов, PR, персональные продажи, отрасли и сферы деятельности, промышленность, сфера услуг, международный бизнес, банковское дело, информационный рынок, право, торговля, электронная коммерция, рекламная кампания.

* 1. Работа с текстом. Прочитайте и озаглавьте текст.

Высокий профессионализм - условие успеха в условиях международной конкуренции. Это умение распознавать новые течения в бизнесе, принимая слабые их сигналы. Данные способности наилучшим образом тренируются в эффективном учебном процессе. Если обучение тесно связано с практикой, происходит активизация потенциальных способностей студента. В процессе обучения теоретический материал связывается с опытом студента через практическую деятельность студентов на своем рабочем месте, поскольку обучение осуществляется без отрыва от основной деятельности студента. Таким образом, обучение приносит прямую пользу как лично обучающемуся, так и фирме.

"В сравнении с тем, какими нам следует быть, - говорил знаменитый профессор Гарвардского университета Уильям Джеймс, – мы пробудились лишь только наполовину. Мы используем только малую часть наших физических и умственных ресурсов. Иначе творя, человеческий индивидуум до сих пор живет, не выходя за пределы своих минимальных возможностей. Он обладает разнообразными способностями, которым обычно не находит применения". Способности, которым вы "обычно не находите применения"?!

** КОНСТРУКЦИИ ЦЕЛИ В ПРОСТОМ И СЛОЖНОМ

ПРЕДЛОЖЕНИИ

В простом предложении конструкции цели выполняют функции обстоятельства. При этом они обозначают цель совершения данного действия и отвечают на вопросы зачем? для чего? с какой целью? Например: Цыганок поехал на базар покупать провизию.

Конструкции цели в простом предложении выражаются наречием (Здесь будет город заложен назло надменному соседу), существительным в косвенных падежах (В городе я остановился для перемены лошадей}. неопределенной формой глагола (Душ/о стаю в сакле, и я вышел на воздух освежиться) и т.д.

В сложном предложении конструкции пели используются в придаточной части сложноподчиненного предложения. Придаточные предложения со значением цели уточняют цель действия, о котором говорится в главном предложении, и отвечают на вопросы с какой целью? для чего?

Придаточные цели присоединяются к главному предложению союзами чтобы, для того чтобы, с тем чтобы, затем чтобы и др. Например: Всякое дело надо любить, чтобы хорошо его делать.

Придаточное предложение со значением цели может находиться на любом месте по отношению к главному предложению (в наше, в середине, в конце). Например: Чтобы не заблудиться, я решил вернуться на тропинку. Для начала, чтобы не уставать, мы должны составить хороший план.

Талант маркетолога

Современный рынок абсолютно непредсказуем. И, тем не менее, он живет по строгим законам. Знать их, чтобы «использовать» для достижения максимального результата в бизнесе - вот главная задача маркетолога.

Холодный расчет или интуиция?

«Максимальный результат» - понятие широкое. Л чем же конкретно занимается этот специалист?

На первый взгляд, работа их выгляди! довольно нудно. Сиди и изучай, какие изменения происходят на мировом рынке, на сколько вырос рекламный бюджет фирмы-конкурента, во что это может вылиться и как повлиять на развитие бизнеса.

С другой стороны, каждая задача, которую они решают, требует творческого подхода. Как создать марочную продукцию, каким образом правильно провести рекламную кампанию. как совершенствовать товар, через кого организовать и наладить

эффективную дилерскую систему, где проложить путь для скорейшего продвижения товара...

«Работа маркетолога - это сочетание системы и непосредственно характера человека, - точно подметила зав. кафедрой Российского государственного технологическою университета имени Циолковского (МАТИ) - В ней две стороны - технологии и искусство. Разработка стратегий, брендинг - это технология, содержание процесса. Л искусство - это уже работа с людьми, которая требует души и таланта, воображения. Ведь привлечение покупателей - это общение, игра, шоу». ^

Маркетолог считается одной из самых перспективных специальностей. Это подтверждает и открытие в вузах все новых специализированных кафедр и факультетов, где из молодых людей, как обещают педагоги и администрация, сделают «гениев в области управления рынком».

Маркетинговые исследования - это невероятно интересная профессиональная жизнь. Студенты учатся, как наиболее >ффективным образом использовать ресурсы компании и получить максимальную прибыль. А для этого надо уметь хорошо считать. Именно со счета и начинается постижение азов маркетинга.

Кроме математики и информатики, в учебный курс первых двух лет входят компьютерные дисциплины (студенты называют их «компот»), философия, история, политология. Конечно, никуда не >йти и от чисто экономических дисциплин: экономики и финансов, статистики, товароведения, делопроизводства.

Маркетологи должны уметь управлять не только рынком, юварами, но и теми, кто их потребляет. Поэтому не последнее место среди общеспециальных предметов занимает блок коммуникативных дисциплин: поведение потребителей, реклама, взаимодействие с клиентами, коммуникативное воздействие, логика, психология, социология, культурология.

Примерно со второю года обучения «накаченных» экономическими знаниями студентов начинают посвящать в святая святых маркетинга. Это аналитическая подготовка маркетинговых решений; маркетинговые исследования, анализ деятельности конкурентов, управление продуктом, коммуникации, реклама, PR. персональные продажи.

В это же время идет знакомство с методами работы, которыми пользуется маркетолог: всевозможные опросы, тестирование, фокус-группы аналитические исследования. А также программные продукты, которые помогают обработать и проанализировать полученную информацию.

Наконец, очередь доходит и до изучения основ маркетинга различных отраслях и сферах деятельности: промышленности, сфере услуг, международном бизнесе, банковском деле, информационном рынке, праве, торговле, электронной коммерции. Вообще маркетинг - сугубо практическая наука. Поэтому студентов очень активно, и не только во время практики, погружают в решение реальных проблем, акцент делается на активных формах обучения: конкретных игровых ситуациях. Будущие «укротители» рынка участвуют в разнообразных тренингах и семинарах...

Ну, что ж: список того, что ждет будущих маркетологов, действительно внушителен. Но может быть вас утешат слова одного руководителя компании: «На нашем рынке многие ниши не заняты. Но идет мощное движение. Конкуренция, захват, поглощение компаний, ценовые войны - вот лицо современного бизнеса. И нам нужны специалисты-маркетологи. которые будут легко ориентироваться в этих условиях. Мне на фирме просто необходимы молодые, агрессивные всезнайки с дипломами. Я всегда с такими буду работать!»

Журнал "Куда пойти учиться"

* 2. Задания к тексту.

2.1. Прочитайте выразительно текст «Гарант маркетолога» и перескажите его.

2. Составьте тезисный план текста.

3. Ответьте на вопросы:

1. Что нужно жать, чтобы стать хорошим маркетологом?

2. Все ли термины были понятны Вам?

Творческая головоломка

Обязанности и требования, предъявляемые к дизайнеру, зависят от места работы. Конечно, среди них встречаются фрилансеры. Но многие все-таки предпочитают трудиться в профессиональных агентствах: быть в центре событий, обсуждать новые замыслы, заказы. Крупные атентства предлагают своим клиентам целый спектр услуг: рекламу в прессе и наружную рекламу (плакаты, дорожные шиты, лайтбоксы. вывески), полиграфическую (листовки, брошюры, буклеты, годовые отчеты, календари, открытки) и сувенирную продукцию (ручки, футболки, кружки и многое другое), разработку фирменного стиля.

Последнее направление самое интересное. Приходит заказчик и просит создать "бизнес-лицо" - узнаваемый имидж, который будет отличать его от конкурентов. Дизайнер придумывает логотип, слоган, фирменную цветовую гамму. Логическое продолжение работы изготовление визиток, образцов (панков и даже фирменного шрифта. Компании понадобятся конверты, календари, буклеты, сувенирная продукция, папки, прайс-листы, плакаты и пакеты. Казалось бы. зачем тратить столько денег на всякие мелочи? Однако это не прихоть, а важное конкурентное преимущество. Продуманный фирменный стиль повышает узнаваемость фирмы и, соответственно, увеличивает ее прибыль.

Однако подобные заказы поступают нечасто, разрабатывается стиль обычно • щи раз и надолго. К тому же. до ведения такою проекту нужно дорасти. Руководит им в большинстве случаев apт-директор или креативный директор агентства. Вот почему среди дизайнеров не принято иметь узкую специализацию. Даже самые "продвинутые" и состоявшиеся делают все: от банальных листовок до логотипов. Чем меньше агентство, тем большим профессионалом должен быть художник.

Но развернуться во всю силу своих креативных возможностей можно и в полиграфической продукции, и в наружной рекламе. Установлено: листая журнал, читатель смотрит одну страницу в среднем 1,5-2 секунды. Как привлечь внимание к рекламируемому продукту? На дорогах размещены тысячи стандартных рекламных щитов размеров 6x3 метра. Водителям и пассажирам некогда вникать в детали, но и мучаться нал головоломками тоже ни к чему. Чтобы человек успел разтлядеть информацию на плакате, нужно следовать законам компоновки элементов, организации рекламного пространства.

Соблюдать "золотую середину" и одновременно выгодно отличаться от других - задача не из легких. Пример классического попадания в яблочко" -реклама автомобильной сигнализации "Clifford". На улицах разместили всего 12 щитов с вырезанным силуэтом машины и подписью "Угнали? Надо было ставить Clifford!". Кто ее увидел, уже вряд ли забудет.

Пойми меня!

В дизайне все построено на креативе. Но в то же время нельзя сказать, что дизайнер "свободный" художник, который творит, когда есть вдохновение. Скорее – это вечный поиск равновесия между креативом и исполнением. И тут есть свои нюансы. Новые задумки нужно реализовать в точные и сжатые сроки. Бывает, идеи носятся в воздухе – лови и сажай в компьютер, а иногда ничего не получается. Тогда на помощь приходят альбомы по дизайну и "мозговые штурмы".

Он всегда работает на заказ. Общение с клиентом - одна из излюбленных тем разговоров среди профессионалов. "Эти бизнесмены опять с нами спорят! Мы отличную "фишку" придумали, а они хотят из нее непонятно что сделать!" - возмущаются они после очередной стычки с клиентами. А те не могут взять в толк: зачем нужны неординарные идеи, если они не способствуют продажам. Истина, как всегда, находится посередине. Дизайнеры владеют графическими приемами, заказчики досконально знают законы рынка. Цель у обеих сторон одна – воздействовать на людей и, в результате, продавать рекламируемый товар. Опыт показывает: успешное сотрудничество вполне возможно. Но часто приходится идти на компромисс, выстраивать грамотный "дизайн отношений" основанный на партнерстве и взаимном уважении.

Что нужно знать и уметь хорошему дизайнеру?

Знать: графические программы Photoshop и Adobe Illustrator, up " верстке печатной продукции - дополнительно QuarkXpress допечатную подготовку - пре-пресс (обратите внимание: рекламщики работают на компьютерах фирмы Apple Macintosh); теорию цвета композиции, историю искусства, типографику - науку о шрифтах. Уметь: рисовать, конструировать. И самое главное - успешно применять знания на практике.

Все дизайнеры - ярко выраженные индивидуалисты, однако, для получения оптимального результата нельзя зацикливаться на свои творческих амбициях. Важно следовать главному принципу дизайна: "Что функционально, то красиво". Создавая очередной шедевр, профессионал думает, прежде всего, не о себе и даже не о клиенте, а о простых потребителях, на кого рассчитана реклама. Какую бы работу ни выполнял дизайнер - крохотную открытку или огромный плакат, он обращается к определенной аудитории. Годовой отчет солидного банка в кислотных цветах или приглашение на детский праздник в черно-белой гамме - нонсенс. Любая печатная реклама или щит должны хорошо читаться. Автор многих блестящих рекламных проектов Билл Бернбах так сформулировал цель: "Каждое слово, каждый графический символ, каждая тень должны работать на сообщение, которое вы пытаетесь донести". И ни одной лишней детали. Иначе реклама не выполнит свою главную задачу -продвижение товара, став просто декоративным элементом.

Дизайнеру необходимо все время "держать руку на пульсе", знать актуальные тенденции в искусстве - го есть быть, как говорят специалисты, "насмотренным". Приходится читать книги и журналы по дизайну, посещать выставки, интересоваться смежными областями: живописью, иллюстрацией, фотографией, изучать современный визуальный язык, постоянно повышать свой культурный уровень. Равнодушных эта профессия не любит. Жизнь дизайнера - вечная работа: над заказами, да и над собой. /О. Качанова/

** 3. Грамматические задания к тексту.

3.1. Закончите предложения, используя конструкции цели:

1) Главная задача рекламы в продвижении товара, чтобы .... 2) Дизайнеру приходится читать книги и журналы, чтобы .... 3) Чтобы любая печатая реклама или шит хорошо читались

3.2. Допишите окончания и расставьте запятые:

Дизайнеры владеют графическ... прием... заказчики досконально знают Икон... рынк... . Создавая очереди... шедевр профессионал думает прежде всею не о себе и даже не о клиент... а о простых потребител... на кого рассчитан... реклам... .

3.3. Найдите «лишнее» слово: плакаты, дорожные щиты, лайтбоксы, вывески, типографика, листовки, программист, брошюры, буклеты, годовые отчеты, календари, открытки, заказы, рисование, конструирование, дизайн, фоторафии, живопись, иллюстрации.

Люди будущего

В перечне перспективных специальностей направление информационные технологии (Information Technologies, IT) занимает особое место. Эта отрасль уже изменила мир и продолжает играть ключевую роль в его дальнейшем изменении. Без компьютеров нам уже не обойтись, и люди, в них разбирающиеся - везде нарасхват.

"В течение пяти лет компании либо будут представлены в Интернет, либо прекратят существование", - сказал в 1999 году глава корпорации Intel Энди Грувс (Andy Groves). Кто прогноз тогда казался слишком категоричным заявлением, но сегодня даже пессимисты вынуждены признать, что он был прав. Сопротивляться компьютеризации общества уже бессмысленно. А раз так, миру требуется все больше и больше специалистов по IT.

Кто это такие? Это системные администраторы, программисты, веб-дизайнеры и прочие бойцы невидимого фронта, обслуживающие компьютерный мир. Все они - при наличии должной квалификации и опыта работы - пользуются огромным спросом на глобальном рынке груда. Например, Ассоциация информационных технологий США (Information Technology Association of America) обнародовала данные, согласно которым в сфере IT" США сейчас работают 10,4 млн. человек, и еще 900 тыс. позиций остаются вакантными, причем на половину из них не удается найти подходящих претендентов. А вице-премьер Ирландии в 2000 году специально совершил турне по Индии, убеждая квалифицированных программистов поехать на работу в страну кельтов. Особые усилия по привлечению программистов предпринимают также Германия, Канада и Австралия.

В Казахстане на специалистов в этой области существует постоянный спрос. Поэтому многие студенты устраиваются подрабатывать уже на втором-третьем курсе, никаких проблем поиском места у них обычно не возникает.

Итак, налицо пять преимуществ IT-специализации. Первое работа интересная, много возможностей для самореализации. Втор - можно мною зарабатывать. Третье - безработица не грозит, Четвертое - можно работать практически в любой стране. Пятое - вы будете по-настоящему нужным человеком, будете помогать людям, для многих из нас осознание этого действительно важно.

К.Василенко, Л.Буховцев Журнал «Образование без границ STUDY IN»

*** 4. Задания для развитии речевой компетентности.

1. Составьте календарь праздников.

2. Напишите рассказ о профессиях членов вашей семьи.

**** Аннотация - сжатая, краткая характеристика книги (статьи, сборника), содержания и назначения. Аннотация отвечает на вопрос: «О чем говорится первичном тексте?»

• Оформление с помощью языковых стереотипов: В книге (статье, сборнике) рассматриваются (изложены, даются, проанализированы).... Цель автора - показать (раскрыть, объяснить).... Книга (статья, сборник) состоит из ... глав (делится на ... части). Книга (стал сборник) предназначена для ... (рекомендуется, рассчитана, заинтересует).

***** Задания для самопроверки

1.Союзы придаточного цели

1.кто, что

2.когда, пока

3.чтобы, затем чтобы

2.Обстоятельство цели в

1.Он был направлен в госпиталь на излечение.

2.Ученик по болезни освобожден от уроков физкультуры.

3.При старании вы можете добиться больших успехов.

4.При малейшей удаче он необыкновенно ободрялся.

5.Звонко кукушка вдали куковала.

3.Системные администраторы, программисты, веб-дизайнеры - это специалисты

1.no it

2.по маркетингу

3.по дизайну

4.Типографика - это

1.наука о шрифтах

2.универсальный язык

3.компьютерная программа