3. Междунар. И национальные маркетинговые ассоциации. Цели, направления деятельности

В сфере международной маркетинговой деятельности в настоящее время активно действуют такие международные и национальные органи зации маркетинга, как Европейское общество маркетинга (ЕСОМАР), Международная федерация маркетинга (ИМФ) и Американская ассоциация маркетинга (American Marketing Association — АМА). Все они существенно влияют на содержание теории и практики международного маркетинга. Их детищем, в частности, является Международный кодекс рекламной практики, учитывающий общечеловеческие ценности и морально-этиче- ские принципы и имеющий рекомендательный характер.

В условиях глобализации мирового рынка международный маркетинг основывается на тезисе: думай глобально, действуй локально. Это значит, что, во-первых, не следует воспринимать внешний рынок как единое целое, это конгломерат из почти 200 национальных рынков, и каждый из них обладает своей спецификой наряду с общими чертами. Во-вторых, чтобы добиться успеха на национальном рынке, необходимо знать и понимать общемировые глобальные тенденции развития плюс особенности нацио нального рынка страны освоения, его место и связь с мировым рынком; например, чтобы определить возможный спрос на одном из зарубежных рынков, необходимо иметь надежные прогнозы объемов национального производства, экспорта и импорта, мирового производства и возможности расширения импорта. В-третьих, необходима адаптация товаров к несколь ким зарубежным рынкам, где это возможно. В-четвертых, необходима адаптации маркетинговых методов и приемов к нескольким зарубежным рынкам, где это возможно. И наконец, в-пятых, основная сложность при выходе и освоении внешнего рынка — найти своего покупателя-потреби- теля или сформировать рынок собственных потребителей, поскольку, если нет потребителя — нет и компании.

4. Классификация внешних рынков

Классифицировать внешние рынки можно на основе определенных критериев:

а) по отраслевой принадлежности товара как объекта обмена: рынок обуви, рынок пиломатериалов;

б) по объекту обмена и границам его охвата: страновые, региональные, мировые;

в) по характеру объекта товарного обмена: рынки товара, рынки услуг, рынки ценных бумаг, рынки рабочей силы;

г) по характеру взаимоотношений между продавцом и покупателем: свободные, регулируемые (подпадающие под действие международных торговых отношений – каучук, сахар, кофе и др. ) и замкнутые (или закрытые, например, внутрикорпоративные).

Составив перечень возможных зарубежных рынков, фирма должна заняться их отбором и ранжированием. Страны-кандидаты можно классифицировать по нескольким критериям, таким, как размер рынка, динамика роста рынка. издержки по ведению дел, конкурентные преимущества, степень риска. Цель - ранжирования – установить, какой рынок обеспечивает фирме наиболее высокий долговременный доход на вложенный капитал.

В классификации внешних рынков важную роль играет понятие «международная конкурентсоспособность национальной экономикой». Это уровень социально-экономической эффективности системы, господствующей в стране. Главным критерием конкурентоспособности при этом выступает уровень издержек производства, сложившейся с учетом международного разделения труда.