Цикл прибыльности товара

Воспроизводственный цикл товара дает динамику объема его производства. Для формирования стратегии фирмы необходимо также строить цикл прибыльности товара на основе расчета прибыли по каждому виду товара в динамике.

Укрупненно чистая прибыль рассчитывается по формуле

,

где – прогноз чистой прибыли по данному виду товара;

– прогноз продолжительности выпуска товара, лет;

– прогнозная цена товара в году t на конкретном рынке;

– прогнозные издержки по выпуску товара в году t;

– прогнозная годовая программа выпуска товара в году t;

– прогнозные налоги (все виды) в году t по данному товару.

На основе этих прогнозов строится цикл прибыльности по каждому виду товара в динамике (рис. 2.3).

-

-

Т_1.1 Т_1.2 Т_1.3 Т_1.4 Т_1.

П₁

1

2

+

+

Т

П₂

З₁

П

П₁

Т₁₁

Т₁₂

Т₁₃

Т₁₄

Рис. 2.3. Цикл прибыльности товара

Условные обозначения:

1 – выпускаемая модель товара;

2 – проектируемая модель;

Т₁₁ – период создания первой модели товара;

Т₁₂ – период освоения первой модели;

Т₁₃ – период зрелости (установившегося производства) новой модели;

Т₁₄ – период спада (сокращение производства) первой модели;

З₁ – затраты на стратегический менеджмент НИОКР, ОТПП;

П₁ – прибыль в период зрелости первой модели;

П₂ – то же второй модели.

При построении цикла прибыльности товара трудность вызывает прогнозирование временных параметров и показателей для определения прибыли.

2.2. Роль экономических законов в повышении эффективности решений

Эффективность управленческих решений (УР) можно повысить за счет анализа механизма действия в конкретных ситуациях следующих экономических законов: производства и потребления; спроса и предложения; убывающей доходности; эффекта масштаба производства; конкуренции и антимонопольного законодательства и др.

В условиях рыночной экономики особое внимание уделяется действию закона конкуренции и антимонопольного законодательства.

Конкуренция – состязательность, сотрудничество, напряженная борьба юридических и физических лиц за покупателя, за свое выживание в условиях действия чистого закона конкуренции как объективного процесса «вымывания» некачественных товаров и услуг в рамках антимонопольного законодательства, соблюдения закона «О защите прав потребителей». Механизм действия закона конкуренции приведен на рис 2.4.

Пусть однородную продукцию выпускает 6 фирм. Сравнить продукцию фирм можно по показателю удельной цены ( ) как отношению цены (Ц_цена) к полезному эффекту (П_С), отражающему отдачу потребитель­ских свойств, продукции в конкретных условиях.

Ц_УД

1-я

модель

2-я модель

3-я

модель

Фирма обанкротилась

7

Т

Рис. 2.4. Механизм действия закона конкуренции

В первое время самой отстающей фирмой оказалась первая, у которой самая высокая удельная цена, поэтому 1-я фирма принимает стратегию перехода на вторую модель продукции с лучшим показателем удельной цены. Аналогично поступили 2-я, 3-я и 4-я фирмы. Так как 5-я фирма не успела перейти на новую модель (а старую модель потребители перестали покупать), она обанкротилась.

Ее место заняла фирма 7, сразу освоившая конкурентоспособную продукцию. Таким образом, постоянно идет процесс вымывания с рынка некачественной дорогой продукции. В соответствии с законом конкуренции в мире происходит объективный процесс повышения качества продукции и снижения ее удельной цены.

Закон конкуренции длительное время может действовать только при наличии качественного антимонопольного законодательства.

Антимонопольное законодательство регламентирует перечень общих требований к товарам, их упаковке, экологичности, безопасности применения, организации торговли, контролю доли рынка, занятой данным изготовителем, порядку осуществления санкций в случае нарушения антимонопольного законодательства.

Например, законодательство предусматривает для одного изготовителя не более 35 % общего объема внутреннего рынка по данной продукции, для двух изготовителей – в сумме 45 % , трех – 55 % и т. д.

Можно выпускать больше, но тогда прибыль от программы свыше этого норматива идет в бюджет. В некоторых странах вводится второй норматив. Допустим, первый – 35 %, второй – 40 %. Прибыль от реализации продукции объемом до 35 % от объема рынка идет изготовителю, от 35 до 45 % – в бюджет, свыше 40 % – в бюджет идет не только прибыль, но и часть себестоимости продукции. Таков механизм ограничения внутренней монополии (международная монополия не ограничивается).