Министерство образования и науки Российской Федерации Костромской государственный технологический университет
Кострома
КГТУ
2012
УДК 330.342 (075)
Соколова, О.А. Международный маркетинг: планы семинарских занятий / Соколова О.А. - Кострома: Изд-во Костром. гос. технол. ун-та, 2012. – 17 с.
В пособии даны планы семинарских занятий по изучению каждой темы курса “Международный маркетинг”, задания для самостоятельной работы студентов, а также список рекомендуемой литературы. Методическое пособие предназначено для студентов ИУЭФ.
Рецензент: канд.экон.наук, доцент кафедры маркетинга и коммерции КГУ им. Н.А. Некрасова М.К.Гуляева
Рекомендовано к изданию редакционно-издательским отделом КГТУ.
Костромской государственный технологический университет, 2012
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 4
РАЗДЕЛ I. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА 5
Тема 1.1. Теория и методология международного маркетинга 5
Тема 1.2. Окружающая среда международного маркетинга 5
Тема 1.3. Международные маркетинговые исследования 6
Тема 1.4. Аналитическая функция международного маркетинга 7
РАЗДЕЛ II. ХАРАКТЕРИСТИКА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА-МИКС 7
Тема 2.1. Товар и товарная политика в системе международного маркетинга 7
Тема 2.2. Ценообразование и ценовая политика в международном маркетинге 8
Тема 2.3. Товародвижение в системе международного маркетинга 9
Тема 2.4. Система маркетинговых коммуникаций на внешних рынках 9
РАЗДЕЛ III. ПЛАНИРОВАНИЕ, ОРГАНИЗАЦИЯ И КОНТРОЛЬ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА 10
Тема 3.1. Формы выхода фирмы на зарубежные рынки 10
Тема 3.2. Управление и контроль в международном маркетинге 11
Вопросы для итогового контроля по дисциплине 12
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 15
РЕКОМЕНДУЕМЫЕ ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ 16
Введение
В условиях глобализации экономического развития трансграничное движение товаров, работ, услуг, международные процессы слияния и поглощения, специализация и кооперирование производства приводят к коренным изменениям условий функционирования предприятий как на внешних, так и на внутренних рынках.
Перманентно меняющиеся условия межстранового экономического взаимодействия, процессы, происходящие в мировом хозяйстве в целом, заставляют по-новому осмысливать функционирование отечественных предприятий, деятельность которых все в большей степени обусловливается ситуацией на мировых рынках.
В этих условиях знание сущности и основных принципов международного маркетинга становится одним из важнейших требований к современному экономисту, менеджеру. Это позволяет анализировать ситуацию в конкретных сегментах мирового хозяйства и выстраивать стратегию рационального поведения экономических субъектов, развивать у будущих специалистов навыки решения актуальных экономических задач.
Решение сложных задач, которые возникают у российских предприятий, решивших заняться экспортной деятельностью, требует не только организационно-управленческой перестройки, но и глубокого изучения специфики международного маркетинга. Именно такой подход позволит понять международный контекст, в котором будет осуществляться деятельность компании.
Подготовка специалистов в сфере внешнеэкономической деятельности и международного бизнеса предполагает изучение курса «Международный маркетинг». Цель курса – дать основы маркетинговой деятельности предприятия на внешнем рынке, показать практические подходы к решению сложных задач, которые встают перед фирмой на пути завоевания иностранного рынка.
Данное пособие подготовлено для методического обеспечения курса «Международный маркетинг» и содержит планы семинарских занятий, в которых раскрывается сущность и специфика международного маркетинга, характеризуются способы присутствия фирмы на иностранном рынке, приводится типология маркетинговых исследований, рассматриваются направления анализа внешнего рынка и оценка экспортных возможностей предприятия, раскрываются вопросы сегментации внешнего рынка и выбор стратегии на нем.