Тема 2.3. Товародвижение в системе международного маркетинга План семинарского занятия

Вопросы к семинару

1. Основные требования к организации каналов товародвижения.

2. Факторы, учитываемые при выборе каналов товародвижения.

3. Виды посредников и формы их оплаты во внешнеэкономической деятельности.

4. Управление зарубежными каналами сбыта.

Вопросы для обсуждения

1. В чем преимущества и недостатки реализации товаров за рубежом через собственные сбытовые структуры?

2. В чем преимущества и недостатки реализации товаров за рубежом через сеть независимых посредников?

3. От чего зависит длина цепочки распределения при реализации товаров на внешних рынках?

4. Можно ли считать, что комиссионное вознаграждение, которое получает зарубежный посредник, является его доходом?

Темы докладов

1. Способы обеспечения безопасности экспортных операций.

2. Глобальная логистика.

3. Стратегия «айкидо» и комплементарные каналы сбыта в международном маркетинге

Тема 2.4. Система маркетинговых коммуникаций на внешних рынках План семинарского занятия

Вопросы к семинару

1. Сущность, функции и цели международной рекламы товаров и услуг.

2. Рекламные кампании глобальных ТНК как способ устранения национальных особенностей и ограничений в восприятии иностранных потребительских товаров.

3. Международные ярмарки образцов и специализированные выставки в системе международных маркетинговых коммуникаций.

4. Стимулирование сбыта в международном маркетинге. Пуш- и пулл-стратегии в международном маркетинге.

Вопросы для обсуждения

1. Можно ли считать, что в системе маркетинговых коммуникаций сосредоточены все активные инструменты и способы воздействия на изменяемые факторы внешней среды?

2. Почему при организации экспортных поставок и стимулировании продаж необходимо грамотное соединение товарной и корпоративной рекламы?

3. Какие задачи решает служба связей с общественностью при проведении внешнеторговых операций?

4. Какие преимущества приносит участие предприятия в международных ярмарках и специализированных выставках?

Темы докладов

1. Эмпирический маркетинг и глобальные бренды.

2. Пиратство и защита брендов на мировых рынках.

3. Мировые бренды на российском рынке. Российские бренды на мировом рынке.

4. Роль торговой марки в формировании имиджа фирмы на зарубежных рынках.

Раздел III. Планирование, организация и контроль международного маркетинга

Тема 3.1. Формы выхода фирмы на зарубежные рынки План семинарского занятия

Вопросы к семинару

1. Характеристика основных принципов выбора зарубежных рынков.

2. Методы прямого проникновения на зарубежные рынки.

3. Стратегии адаптации и стандартизации как представительные стратегии международного маркетинга.

4. Механизм разработки международных маркетинговых программ.

Вопросы для обсуждения

1. Каковы особенности маркетинга в отдельных зарубежных странах (США, Япония, Германия, Бразилия, Россия)?

2. Роль материнской компании и производственных подразделений в формировании маркетинговых стратегий.

3. Что такое цикл и матрица планирования в международном маркетинге?

4. Каковы формы согласования маркетинговых стратегий на международном уровне?

Темы докладов

1. Лизинг в международном маркетинге.

2. Франчайзинг в международном маркетинге.

3. Стратегические альянсы в международном маркетинге.

4. Консорциумы в международном маркетинге.