Раздел I. Общая характеристика международного маркетинга

Тема 1.1. Теория и методология международного маркетинга План семинарского занятия

Вопросы к семинару

1. Понятие и сущность международного маркетинга.

2. Виды международного маркетинга. Отличие международного маркетинга от национального.

3. Принципы и функции международного маркетинга

Вопросы для обсуждения

1. Есть ли принципиальные различия между национальным и международным маркетингом?

2. Правильно ли утверждение, что национальный и международный маркетинг пользуются одним и тем же инструментарием при управлении деятельностью предприятием?

3. Глобализация экономики - это благо или вред для развития мирового сообщества?

Темы докладов

1. Международный маркетинг как интегрирующая функция современного международного менеджмента.

2. Специфика внешнеэкономической деятельности экспортно-ориентированных предприятий.

3. Глобализация и антиглобализм – две стороны одной медали?

Тема 1.2. Окружающая среда международного маркетинга План семинарского занятия

Вопросы к семинару

1. Понятие окружающей среды международного маркетинга.

2. Составляющие окружающей среды международного маркетинга (экономическая, политическая, технологическая, культурная и т.д.) и их влияние на деятельность предприятия.

3. Классификация международных рынков по следующим критериям: географическое положение и территориальный масштаб, политико-экономическая принадлежность, объекты реализации, соотношение спроса и предложения.

4. Кросскультурный анализ мировых рынков.

Вопросы для обсуждения

1. Как коммерческие, финансовые и иные риски связаны с критериями устойчивости политического режима на зарубежном рынке?

2. Какие составляющие включаются в понятие торгово-политическое регулирование внешнеэкономической деятельности?

3. Почему и как культурная среда оказывает влияние на принятие решений во внешнеэкономической деятельности предприятия?

Темы докладов

1. Основные современные тенденции развития мировых рынков.

2. Международные и национальные маркетинговые ассоциации. Каковы задачи и направления деятельности этих организаций?

3. Кросскультурные аспекты международного маркетинга.

4. Межкультурная коммуникация и международный деловой этикет.

Тема 1.3. Международные маркетинговые исследования План семинарского занятия

Проводится в форме деловой игры

Цель игры: Освоение методики и практика проведения рыночных исследований в международном маркетинге.

Вопросы для подготовки

1. Кабинетные исследования внешних рынков. Сбор, обработка, анализ вторичной информации о зарубежных рынках.

2. Полевые исследования внешних рынков. Источники информации и методы получения первичной информации о зарубежных рынках.

3. Преимущества и недостатки различных источников информации о зарубежных рынках.

Вопросы для обсуждения

1. Какие источники получения информации о состоянии зарубежных рынков представляются наиболее достоверными?

2. Какие способы получения качественных характеристик состояния зарубежного рынка имеются в распоряжении исследователей?

3. Какие методы проведения рыночных исследований дают объективные оценки реального состояния изучаемых рынков?