3. Структура курсовой работы

Структура курсовой работы должна отражать логику исследования выбранной темы. Поскольку предлагаемая тематика курсовой работы охватывает широкий круг вопросов, то её структура может быть уточнена студентом в диалоге с руководителем, с учётом научных интересов студента, степени проработанности данной темы в литературе, наличия информации и т.п.

Образец оформления, содержания и структуры курсовой работы приведены в учебно-методическом пособии по написанию и оформлению научных работ для студентов, магистров, аспирантов всех форм обучения и специальностей Бойко Т. С., Рожков Ю. В. – Хабаровск : РИЦ ХГАЭП, 2009).

Необходимо учесть, что содержание и структура курсовой работы зависит от её направленности.

При этом требования к первая главе остаются неизменными, как при теоретической, так и при прикладной направленности курсовой работы – первая глава является теоретической и должна содержать: рассмотрение основных понятий и категорий рекламной деятельности, которые раскрывают сущность исследуемой проблемы, обзор различных точек зрения на проблему, изложенных в научной и специальной отечественной и зарубежной литературе, выявление основных проблем и тенденций развития исследуемой проблемы, выработку собственного взгляда на перспективу развития изучаемой проблемы.

Вторая глава является аналитической и должна содержать:

1. Для курсовых работ прикладного характера – анализ исследуемой проблемы, основанный на фактических данных, полученных в результате проведенного исследования статистических данных, информации из специальных источников, данных отчётности служб предприятий, занимающихся рекламной деятельностью на практике, анализ состояния работы на конкретном объекте в области маркетинговых коммуникаций.

2. Для курсовых работ теоретической направленности – анализ основных структурных компонентов исследуемой проблемы, различных подходов в их классификации и систематизации, направлений применения и использования их в практической деятельности предприятий, работающих в сфере маркетинговых коммуникаций.

Третья глава носит практическую направленность и должна содержать:

1. Для курсовых работ прикладного характера – конкретные предложения по совершенствованию рекламной деятельности и обоснование условий их применения; рекомендации и предложения по решению поставленной задачи, оценку эффективности предложений и рекомендаций; расчёты (или описание) результативности практической реализации предложений.

2. Для курсовых работ теоретической направленности – описание различных методик, методов и технологий разработки, планирования и оценки исследуемой проблемы; анализ имеющихся методических рекомендаций и предложений по совершенствованию механизмов рекламной деятельности, обоснование направлений развития предмета исследования, процесса разработки, планирования или организации деятельности, связанной с изучаемым объектом, анализ современных тенденции в рассматриваемой области.

Примерный план и тематика курсовой работы теоретической направленности

Контроль и оценка эффективности рекламной деятельности фирмы

Введение

1. Теоретические аспекты рекламной деятельности

   1. Роль и значение рекламы в деятельности фирмы

   2. Основные характеристики участников рекламной деятельности

   3. Эффективность рекламной деятельности

2. Оценка эффективности рекламной деятельности

   1. Методы оценки эффективности рекламы

   2. Оценка коммуникационной эффективности рекламы

   3. Оценка экономической эффективности рекламы

3. Контроль эффективности рекламы

   1. Анализ рынка рекламы

   2. Организация рекламной деятельности на предприятии

   3. Контроль эффективности рекламной деятельности

Заключение

Примерный план и тематика курсовой работы прикладного характера

Разработка рекламной кампании (акции)

Введение

1. Теоретические основы разработки рекламной кампании

1. Сущность и классификация рекламных кампаний

2. Планирование и организация проведения рекламной кампании

3. Методы определения бюджета рекламной кампании

2. Маркетинговые исследования для разработки рекламной кампании

1. Организационно-экономическая характеристика фирмы

2. Исследование товара (торговой марки) как предмета рекламы

3. Исследование потребителя как объекта рекламы

4. Исследование рынка, на который будет продвигаться товар

3. Предложения по разработке рекламной кампании

1. Формирование концепции рекламной кампании

2. План рекламной кампании и определение её бюджета

3. Контроль над ходом рекламной кампании и определение её эффективности

Заключение