- •«Хабаровская государственная академия экономики и права» Кафедра маркетинга и рекламы
- •Маркетинговые коммуникации: рекламная деятельность
- •Хабаровск 2010
- •Содержание
- •Введение
- •1. Программа дисциплины
- •Тема 5. Средства рекламы и особенности их выбора
- •Тема 9. Основы медиапланирования
- •Тема 10. Оценка эффективности рекламной деятельности
- •Тема 11. Система регулирования рекламной деятельностью
- •2. Методические указания по выполнению курсовой работы
- •3. Структура курсовой работы
- •4. Тематика курсовых работ
- •5. Библиографический список
- •680042, Г. Хабаровск, ул. Тихоокеанская, 134, гоу впо «хгаэп», риц
4. Тематика курсовых работ
Тема курсовой работы должна соответствовать рабочей программе дисциплины «Маркетинговые коммуникации. Рекламная деятельность». Она выбирается студентом с учётом его склонностей и научных интересов, а также практической значимости рассматриваемой проблемы, её актуальности.
Реклама в деятельности предприятия.
Креатив в рекламе.
Истории развития рекламы в России и за рубежом.
Бюджетирование рекламы.
Наружная реклама.
Электронные средства рекламы, специфика их выбора.
Правовое регулирование рекламной деятельности.
Саморегулирование в рекламной отрасли.
Технология разработки и использования рекламного текста.
Мерчандайзинг.
Манипулирование в рекламе.
Спонсорство.
Психология рекламы.
Реклама в прессе.
Технологии медиапланирования в СМИ.
Особенности дальневосточного рынка рекламы.
Технологии брендинга.
Товарный знак.
Фирменный стиль.
Структурные особенности рекламной информации (заголовок, слоган, уникальное торговое предложение…).
Стандарты рекламы на телевидении и радио.
Рекламная кампания.
Тестирование рекламного продукта.
Рекламные агентства.
Организация рекламной службы на предприятии.
Социальная реклама.
Продукт Плейсмент.
Капирайтинг – создание рекламного текста.
Оценка эффективности рекламы.
Пути и перспективы развития рекламной отрасли.
Реклама в местах продаж.
BT-технологии.
Структура бренда.
Реклама на транспорте.
Печатная реклама.
Direct marketing (прямой маркетинг).
Имиджевая реклама.
Выбор средств рекламы.
5. Библиографический список
Анашкина Н. А. Режиссура телевизионной рекламы : учеб. пособие для студентов вузов / Н. А. Анашкина; под ред. Л. М. Дмитриевой. – М. : ЮНИТИ-Дана, 2008.
Березовая Л. Г. История мировой рекламы, или Старинные рецепты изготовления «бесплатного сыра» : учеб. пособие / Л. Г. Березовая. – М. : Изд-во Ипполитова, 2008.
Бернадская Ю. С. Текст в рекламе : учеб. пособие для студентов вузов / Ю. С. Бернадская. – М. : ЮНИТИ, 2008.
Васильев Г. А. Рекламный маркетинг : учеб. пособие / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. – М. : Вуз. учеб., 2008.
Гаврилов К. В. Заповеди заказчика телевизионной рекламы. Как сделать успешный рекламный ролик / К. В. Гаврилов. М. : Вильямс ИД, 2008.
Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Всё о PR и рекламе в сети / Ф. Гуров. М. : Вершина, 2008.
Джефкинс Фрэнк. Реклама : учеб. пособие для студентов вузов / Фрэнк Джефкинс; пер. с англ.; под ред. Б. Л. Еремина. – М . : ЮНИТИ, 2008.
Добробабенко Е. Выставка "под ключ". Готовые маркетинговые решения / Е. Добробабенко , И. Добробабенко. СПб. : Питер, 2007.
Долматова Е. С. Реклама как социокультурное явление в системе социальной коммуникации / Е. С. Долматова. – М., 2007.
Дымшиц М. Н. Потребительская лояльность: механизмы повторной покупки / М. Н. Дымшиц. – М. ; СПб. : Вершина, 2007.
Измайлова М. А. Психология рекламной деятельности : учебник / М. А. Измайлова. – М. : Дашков и Ко, 2008.
Карпова С. В. Международное рекламное дело : учеб. пособие для студентов/ С. В. Карпова. – Финансовая акад. при Правительстве РФ. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : КноРус, 2007.
Король А. Н. Маркетинговые коммуникации : учебник / А. Н. Король, Н. М. Герасименко, С. А. Пиханова; под ред. А. Н. Король. – Хабаровск, 2007.
Левинсон Джей Конрад. Партизанская креативность: создайте маркетинговый вирус и заразите им потребителя / Джей Конрад Левинсон; пер. с англ. и ред. Ю. В. Трибушиной. – М. : ЭКСМО, 2007.
Майкл А. Мобильный маркетинг. Создание конкурентного преимущества с помощью беспроводных технологий / А. Майкл, Б. Солтер. М. : Группа ИДТ, 2007.
Мудров А. Н. Основы рекламы : учебник / А. Н. Мудров. — М. : Экономистъ, 2007.
Музыкант В. Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR : учеб. пособие / В. Л. Музыкант. – М. : Экономистъ, 2006.
Назайкин А. Н. Медиапланирование на 100 % / А. Назайкин. – 2-е изд. перераб. и доп. — М. : Альпина Бизнес Букс, 2007.
Ньюман М. Креативный прыжок: 10 уроков эффективной рекламы, на которую вдохновило агентство «Саатчи энд Саатчи» / М. Ньюман; пер. с англ. М. Волковой. – М. : ЕВРО, 2007.
Огилви Дэвид. Огилви о рекламе : пер. с англ. А. Гостева и Т. Новиковой. – М. : ЭКСМО, 2007.
Основы рекламы : учебник / Ю. С. Бернадская и др.; под ред. Л. М. Дмитриевой. – М. : ЮНИТИ, 2007.
Панкратов Ф. Г. Основы рекламы : учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. – 11-е изд., перераб. и доп. — М. : Дашков и Ко, 2008.
Пендикова И. Г. Архетип и символ в рекламе : учеб. пособие для студентов вузов / И. Г. Пендикова, Л. С. Ракитина; под ред. Л. М. Дмитриевой. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2008.
Пименов П. А. Основы рекламы : учеб. пособие для студентов вузов / П. А. Пименов. – М. : Гардарики, 2006.
Плесси Эрик дю. Психология рекламного влияния: как эффективно воздействовать на потребителей / Эрик дю Плесси; пер. с англ. С. Комаров; под ред. Л. Богомоловой. – М. : Питер, 2007.
Райт Дж. Блог-маркетинг. Новый революционный путь увеличения продаж, усиления потенциала бренда и достижения выдающихся результатов в бизнесе / Дж. Райт М. : Эксмо, 2008.
Райс Эл. Происхождение брэндов, или Естественный отбор в мире бизнеса / Эл и Лора Райс; пер. с англ. Д. Кунташова. – М. : АСТ: Хранитель, 2007.
Резепов И. Ш. Психология рекламы и PR : учеб. пособие / И. Ш. Резепов. – М. : Дашков и Ко, 2008.
Реклама. Внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход. Антология. М. : Бахрах-М, 2007.
Реклама. Законодательные и нормативные акты. Судебная практика и судебные прецеденты. Международные правила и обычаи делового оборота. М. : Ось-89, 2007.
Рымашевская Ю. Рекламная бомба: рецепты копирайтинга, взрывающие рынок / Ю. Рымашевская. – М. : Питер, 2007.
Снопков А. Е. Реклама в плакате – Advertising art in Russia: рус. торг. –пром. плакат за 100 лет: на рус. и англ. яз. / А. Е. Снопков, П. Е. Снопков, А. И. Шклярук. – М. : Контакт-культура, 2007.
Тейлор Д. Волшебство по расчёту. Алгебра рекламы / Д. Тейлор, С. Хэтч. М. : Манн, Иванов и Фербер, 2008.
Траут Джек. Новое позиционирование: всё о бизнес-стратегии № 1 в мире : пер. с англ. / Джек Траут, Стив Ривкин. – М. : Питер, 2007.
Тюриков А. Г. Интернет-реклама : учеб. пособие / А. Г. Тюриков, Д. Е. Шляпин. – М. : Дашков и Ко, 2008.
Ученова В. В. Реклама и массовая культура: служанка или госпожа? : учеб. пособие для студентов вузов / В. В. Ученова. – М. : ЮНИТИ, 2008.
Шарков Ф. И. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учеб. пособие / Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина; под общ. ред. Ф. И. Шаркова; Междунар. ун-т бизнеса и упр. – М. : Дашков и Ко, 2007.
Шарков Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе : учебник / Ф. И. Шарков. – М. : Дашков и Ко, 2008.
Шпаковский В. О. Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций : учеб. пособие / В. О. Шпаковский, Н. М. Чугунова, И. В. Кирильчук. – М. : Дашков и Ко, 2008.
Шумович А. Великолепные мероприятия. Технология и практика event management / А. Шумович. М. : Манн, Иванов и Фербер, 2007.
Эйтчисон Дж. Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке / Дж. Эйтчисон. М. : Вильямс, 2007.
P.O.S. Materials Guide : пособие для специалистов в области рекламы на местах продаж. М. : P.O.S. Materials, 2007.
http://www.gipp.ru/ Гильдия издателей периодической печати.
http://www.mediaatlas.ru/ Электронный атлас российских СМИ.
http://www.tns-global.ru/rus/ Медиаисследования.
http://www.comcon-2.ru/ Медиаисследования.
http://www.espar.ru/ Исследования наружной рекламы.
http://www.adme.ru/ Креативная реклама + Энциклопедия рекламы.
http://www.admarket.ru/ Стратегические коммуникации в маркетинге.
http://www.akarussia.ru/ Ассоциация коммуникационных агентств России.
http://www.fas.gov.ru/adcontrol/index.shtml Федеральная антимоно-польная служба РФ, контроль и надзор за соблюдением законодательства в сфере рекламы.
http://adage.com/ Крупнейший мировой портал о рекламе и рекламной индустрии.
http://www.warc.com/ World Advertising Research Center.
http://www.epica-awards.com/ Независимый европейский конкурс рекламного креатива.
http://www.raso.ru/ Российская ассоциация по связям с общественностью.
http://pr-life.ru/ Информационный портал по проблемам PR.
http://www.sovetnik.ru/ Профессиональный PR портал.
http://www.posm.ru/ Сайт журнала POS Materials – профессионального журнала о рекламе на местах продажи.
http://www.btl.ru/ Сайт Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ).
http://www.buzzmarketing.com Профессиональный ресурс по маркетингу слухов.
Александр Иванович Медведев
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ:
Рекламная деятельность
Программа дисциплины, методические указания по
выполнению курсовой работы для студентов III, IV курсов специальности 080111«Маркетинг»
всех форм обучения
Редактор Г. С. Одинцова
________________________________________________________________
Подписано в печать Формат 60х84/16. Бумага писчая.
Печать офсетная. Усл. п.л. 1,2. Уч.-изд.л. 0,8
Тираж 80 экз. Заказ №
________________________________________________________________