Перекрестная эластичность
Эластичность по ценам на субституты и комплементыCED (cross-elasticity) считается как мы уже уяснили
ЗначениеCED
• Перекрестная эластичность показывает, является ли товар субститутом (тогда она положительная) или комплементом (тогда она отрицательная)
• Следовательно, помогает понять, насколько сильно конкурируют между собой товары
• Чем выше значение CED, тем больше связь между товарами
Примеры некоторых исследований субститутов:
•CED между электричеством и газом — около 0.2
•CED между маслом и маргарином: если меняется цена
масла, то 1.53, если цена маргарина — 0.67
Примеры комплементов:
• еда и одежда — -0.18
• еда и развлечения — -0.72
Задача
Пусть у нас есть некая компания, которая занимается услугами кабельного ТВ. Маркетологи рассчитали уравнение спроса на ее услуги в месяц:
Q=9.83P−1.2A2,.5Y1.6P0−1.4
Цена на услуги компании — 60 рублей в месяц, расходы на рекламу — 120 тысяч, средний доход потребителя — 28 тысяч рублей, цена подписки конкурента — 45 рублей.
Верны ли следующие утверждения?
Если компания увеличит цену, то это снизит число ее клиентов
Если компания увеличит цену, то это снизит ее доходы
Если доходы людей увеличатся, то объемы продаж компании тоже вырастут
Если компания увеличит цену, то это увеличит объем продаж конкурент
Услуги компании и услуги конкурента — субституты
5-процентное увеличение доходов населения увеличит объем продаж на 16%
10-процентное увеличение цены снизит объемы продаж на 12%
Объем продаж сейчас более миллиона подписчиков в месяц
Кривая спроса описывается следующим уравнением:
Q = 9.83 P-12
Продажи компании сильнее зависят от цен конкурентов, чем от собственных
Если компания увеличит цену, то это снизит ее прибыль