4.2. Література до теми

Основна

1. Циганкова Т. М. Міжнародний маркетинг: Навч. посібник. — К.: КНЕУ, 1998. — С. 33—37.

2. Черномаз П. А. Международный маркетинг: Учеб.-практ. пособие. — Х.: Консул, 2000. — С. 34—37.

Додаткова

1. Багиев Г. Л., Моисеева Н. К., Никифорова С. В. Международный маркетинг. — СПб: Питер, 2001. — С. 47 — 83.

2. Международный маркетинг: Учеб. пособие / Н. И. Перцовский, И. А. Спиридонов, С. В. Барсукова; Под ред. Н. М. Перцовского — М.: Высшая школа, 2001 — С. 35 — 36.

3. Моисеева Н. К. Международный маркетинг: Учеб пособие. — М.: Центр экономики и маркетинга, 1998. — С. 26 — 38.

4.3. Термінологічний словник

Галузевий політичний ризик у міжнародному бізнесі — політичний ризик, що стосується фірм певної галузі (сфери діяль­ності), що оперують на певному національному ринку.

Загальний політичний ризик у міжнародному бізнесі — політичний ризик, що стосується усіх закордонних суб’єктів підприємницької діяльності, що оперують на певному національному ринку.

Збільшення ринкової «влади» (market power) — стратегія мінімізації політичних ризиків, що виникають унаслідок вжиття заходів урядової дискримінації приймаючою стороною (застосовується переважно філіями ТНК).

Міжнародне політико-правове середовище — сукупність чинників політичного та правового характеру, які позитивно чи негативно впливають на міжнародну маркетингову діяльність фірми.

Політичний ризик у міжнародній економічній діяльності — мож­ливість, вірогідність завдання збитків або ускладнення діяльності внаслідок економічних дій уряду іншої країни, зумовлених політичними цілями країни чи непередбаченими політичними обставинами (революціями, страйками, війнами тощо).

Стратегія мінімізації політичного ризику у міжнародному бізнесі — сукупність заходів (дій) фірми на зарубіжному ринку з метою змен­шення або елімінації дії негативних чинників політико-правового середовища країни, що приймає, на міжнародну маркетингову діяльність фірми.

Урядова дискримінація — дії уряду країни, що приймає, в умовах політичної стабільності, зумовлені як суто політичними причинами, так і необхідністю захисту внутрішнього ринку, які призводять до виникнення політичних ризиків для закордонних компаній.

4.4. План семінарських занять

І. Розгляд контрольних питань

1. Дайте визначення понять «політика» та «політичне середовище».

2. Поясність логіко-структурну схему дослідження політико-правового середовища.

3. Які політичні фактори досліджуваної країни повинен аналізувати маркетолог?

4. Як класифікуються можливі політичні дії країни? Охарактеризуйте їх.

5. Який існує взаємозв’язок між цілями уряду досліджуваної країни та можливими політичними діями?

6. Які елементи політико-правового середовища власної країни має брати до уваги менеджер з міжнародного маркетингу?

7. Назвіть і охарактеризуйте міжнародні правові та політичні фактори, які впливають на визначення рівня політичного ризику.

8. Охарактеризуйте методи оцінки рівня політичного ризику.

9. Які стратегії зменшення політичного ризику існують до інвестування/ укладання контракту?

10. Які стратегії зменшення політичного ризику застосовуються після інвестування/ укладання контракту?

11. Як можна класифікувати можливих партнерів за ступенем політичної стабільності та ліберальністю комерційного законодавства?

ІІ. Розгляд дискусійних питань

1. За якими показниками, критеріями, параметрами менеджер з міжнародного маркетингу складає картину політичної стабільності?

2. Як на рівні фірми можливо організувати моніторинг політико-правового середовища зарубіжних ринків?

3. Які конкретні заходи можна запропонувати «владі»? Обговорення результатів виконання навчального завдання.

ІІІ. Розгляд навчальних завдань