- •Хрестоматия по курсу «Консалтинг в со», Санкт-Петербург
- •Тема 1. – Политический консалтинг в сша. 4
- •Тема 2. Современная политическая коммуникация и политическая реклама. 113
- •Тема 3 – Политический консалтинг как профессия 241
- •Тема 1. – Политический консалтинг в сша. Бернейс Эдвард Пропаганда и политическое лидерство
- •Е.Г.Морозова от кустарничества к профессионализму: из опыта зарубежного политического консультирования
- •Джозеф Наполитан Причастные к сотворению (современного политического консалтинга)
- •Роберт в. Фриденберг Предыстория информационного консалтинга в политических кампаниях
- •Два интервью с Диком Моррисом
- •Америка с Минтусовым. Заокеанский опыт политконсалтинга и какая нам от него польза
- •Американские технологи на службе у Януковича Мустафа Найем
- •Тема 2. Современная политическая коммуникация и политическая реклама. Blumler j. Kavanagh d. The third age of political communication: influence and features
- •Ричард Харрис
- •Глава 8. Из книги «Психология массовых коммуникаций» политика: роль новостей и рекламы в победе на выборах
- •Краткая история политической рекламы на телевидении Дарелл м. Уэст
- •Егорова-Гантман е.В., Плешаков к.В. Негативная политическая реклама
- •Нарратив в негативной рекламе
- •Лисовский с.Ф. Контактные формы политической рекламы особенности печатных жанров политической рекламы
- •Формы непосредственной коммуникации с избирателями
- •Некоторые стилистические особенности текстов политической рекламы
- •Неяскин г.Н. Интернет в политических кампаниях сша и России
- •Darren g. Lilleker Soundbite/Soundbite Culture
- •Тема 3 – Политический консалтинг как профессия Patrick Novotny from polis to agora the marketing of political consultants
- •Ольга Калантарова Тайные советники вождей
- •Ким Левин Начало карьеры в политконсалтинге
- •Д.Гусев, о.Матвейчев, р.Хазеев, с.Чернаков Классификация политических консультантов и пиарщиков для потенциального клиента
- •Тема 4. Политическое финансирование и фандрайзинг. Действуй избирательно! Николай Зимин,
- •Основы фандрайзинга
- •Pон Фоше финансирование небольших и средних кампаний
- •1. Определите, сколько денег имеется в распоряжении.
- •2. Выбор подхода к бюджету и твердого следования ему.
- •3. Пусть ваш бюджет будет открыт для внесения вариантов
- •4. Запомните: самое главное - координация
- •Том Кинг Кандидаты как специалисты по фонд-райзингу
- •Дик Моррис Как просить денег и не потерять себя
- •Тема 5. Политический маркетинг и политический имидж. Политический маркетинг, или как “продать” вождя ф.Н.Ильясов
- •Билл Хэмилтон, Дейв Битти Проведение опросов в ходе современных избирательных кампаний
- •Вопросы для исходного исследования
- •Стоимость исследования, тыс. Дол.
- •Пример отчета по результатам опроса
- •Егорова-Гантман е., Минтусов и. Чем политические лидеры отличаются от других людей: структура личности
- •Глава 1
- •Глава 2
- •Глава 3
- •Глава 4 как делается выбор: стиль принятия политических решений
- •Глава 5
- •Глава 6 как политик реагирует на "кризисный синдром": устойчивость к стрессу и механизмы его преодоления
- •Егорова-Гантман е., Минтусов и. Какая Маска Вам к лицу: создание имиджа политика.
- •Глава 1 власть и влияние: психологическая основа лидерства
- •Глава 2 как политик влияет на других людей: механизмы и средств
- •Глава 3 власть харизмы: из чего и как строится личностное влияние лидера
- •Глава 4 от поиска героя до его канонизации: формулы харизматического дискурса
- •Основная идея избирательной кампании. "Месседж"
- •I. Введение
- •II. Разработка и доведение месседжа до избирателя
- •III. Как заставить месседж работать
- •Часть 2
- •Морозова е.Г. Имидж, слоган, реклама
- •Тема 6. Стратегическое планирование и менеджмент избирательных кампаний
- •Ральф Мёрфин технология избирательных кампаний в сша
- •Джон Бове Исследование конкурентов
- •Ф. Гоулд стратегическое планирование избирательной кампании
- •Часть 1. Процесс стратегического планирования
- •Часть II. Резюме и конкретные примеры всеобщие выборы 1992 г. В великобритании
- •Сергей беляев Чистосердечные признания черного пиарщика
- •К. В. Павлов, и. В. Шерстнова кадровый менеджмент (км) в избирательной кампании
- •Малкин е., Сучков е. Структура избирательной кампании.
- •1.3 Ресурсы избирательной кампании.
- •* * *
- •Тема 7 – Образы политических консультантов в художественной литературе Росс Томас Выборы
- •Эдуард Тополь Китайский проезд
- •Алексей Рощин Записки старого пиарщика.
- •Тема 8. Российский рынок политического консультирования. Кондотьеры публичной политики Юрий Гиренко
- •Санаев а. Консультант
- •Антон Мухин Историю творят массы. Политтехнологов
- •Рейтинг агентств политического консультирования и Public relations 1999 год
- •Рейтинг агентств политического консультирования 2002 года
- •Рейтинг pr-агентств в категории "политическое консультирование и выборные технологии" (Общий рейтинг - сумма взвешенных средних значений по всем шеcти критериям)
- •Тело, которое мы выбираем Дмитрий филимонов
- •Евгения Письменная,Айдар Бурибаев Сластители дум
- •Евгения Письменная, Антон Злобин Пиаровая машина
- •Политтехнологи начала 2010-х годов
- •Vedomosti.Ru
- •Vedomosti.Ru
Ольга Калантарова Тайные советники вождей
Специалисты, помогающие общественным деятелям "покупать" симпатии общественности (чаще в переносном, но иногда и в прямом смысле слова), по понятным причинам долгое время у нас были просто не нужны. Мастеров по работе с электоратом и политических имиджмейкеров не готовил ни один вуз страны. Науку эту — руководствуясь зарубежными научными трудами и собственными ошибками — начали постигать специалисты из смежных областей: социологи, психологи, политологи.
По словам специалиста, тесно работавшего с одним из известных кандидатов на выборах начала 90-х, дело в те годы еще доходило до смешного. На авральных семинарах, которые проводили американские консультанты-гастролеры из различных зарубежных фондов, доверенным лицам кандидатов приходилось объяснять, что их подопечный не должен появляться на публике в спортивных штанах. Что бриться надо не за день и не за пять минут до выступления, а за 3-4 часа — дабы выглядеть естественно. Что интервью телевидению надо давать не на фоне первой попавшейся стены, а, по крайней мере, так, чтобы в кадре был логотип партии или национальный российский флаг.
Хотя и сегодня некоторые мастера выборных технологий цинично именуют себя "мордоделами", немало российских фирм доросло до приличного западного уровня. Например, Игоря Минтусова, руководителя центра политического консалтинга "Никколо М" в прошлом году привлекала для участия в избирательных кампаниях в качестве независимого консультанта Демократическая партия США. Участвовали наши имиджмейкеры и консультанты в предвыборных гонках в Южной Корее, Венесуэле, Колумбии и Израиле. Словом, у россиян, которые решат серьезно готовиться к труду на этой ниве, будет немало возможностей для приложения своих интеллектуальных сил и на родине, и за рубежом.
Поскольку постигнуть азы этого мастерства в России, кроме как на практике, негде, а нанимать в подмастерья новичка мало кто из серьезных фирм согласится, остается отправиться за знаниями в Соединенные Штаты.
ОТ ПРАКТИКИ — К ТЕОРИИПолитическое имиджмейкерство вышло из недр рекламного бизнеса. В начале 30-х годов супруги Уайтхэкер-Бэкстер основали в Калифорнии первую фирму, которая помогала "проталкивать" экономические проекты через местное законодательное собрание. Затем последовало несколько заказов на избирательные кампании, которые фирме также удалось довести до победного финала. Три десятилетия спустя политический консалтинг в США превратился в многомиллиардный бизнес, а менеджеры избирательных кампаний — в одну из самых востребованных, престижных и высокооплачиваемых профессий.
Долгие годы в Америке бытовало мнение, что искусству политического имиджмейкерства, выборным технологиям в аудитории обучать бессмысленно. Это, мол, слишком тонкий предмет, овладеть которым можно только на практике, работая с живыми политиками и реальным электоратом. Однако в начале 90-х презрительных высказываний в адрес сторонников академической подготовки стало слышаться все меньше. Политический консалтинг превратился в узкую специализацию. Успех все больше зависел от знания механизмов политической борьбы и все меньше — от интуиции, общительности и умения схватывать на лету. Сейчас имиджмейкерами политиков в США становятся по той же схеме, что и медиками или адвокатами: специальное обязательно образование предшествует практической работе.
Профессора-энтузиасты, первыми открывшие в своих университетах отделения политического консалтинга, не без юмора сравнивают себя с тренерами, воспитывающими баскетбольных звезд. Как те не способны заставить спортсмена стать выше, но могут научить правильно двигаться и вовремя подавать мяч, так и степень магистра "выборных наук" не означает, что завтра ее обладатель станет генератором нестандартных идей в избирательном штабе или сможет самостоятельно "вести" какого-нибудь крупного политика. Но то, что полученные базовые знания позволят ему безошибочно ориентироваться в ситуации и просчитывать успех на несколько ходов вперед, университеты гарантируют.
МАГИСТЕРСКИЕ ПРОГРАММЫЖелающие стать профессиональными режиссерами предвыборных гонок могут получить в США как фундаментальную университетскую подготовку с непременным M.А., так и пройти краткосрочное "натаскивание" без присвоения академической степени. В первом случае предстоит интенсивно учиться не меньше года, а то и двух.
Одно из самых "высокопроизводительных" учебных заведений такого рода — Школа политического менеджмента Университета Джорджа Вашингтона (The Graduate School of Political Management, The George Washington University), недавно отметившая свое двенадцатилетие. Если другие аналогичные заведения выпускают по 10-15 политтехнологов в год, то здесь дипломы одновременно получают до 75 человек. Хотя "конвейерное производство" специалистов достоинством назвать трудно, зато именно здесь предпочитают обучаться американским электоральным технологиям зарубежные студенты: каждый пятый в потоке — иностранец.
Менеджмент избирательных кампаний лишь один из восьми курсов, который наряду с лоббированием, политическим лидерством и т.д. преподается в GSPM. Годичная программа рассчитана на овладение фундаментальными техниками "раскручивания" кандидата на выборах любого уровня — от окружных до президентских. В программе, к примеру, значатся такие темы, как исследование тактики противника, работа со "свободной" и оплачиваемой прессой, подготовка кандидата к политическим дебатам, общение с избирателями, влияние на результаты голосования публикаций в прессе социологических опросов и другие, в равной степени применимые к российским реалиям техники.
В процессе обучения студентам приходится выполнить две письменные работы: сначала выстроить стратегию гипотетической избирательной кампании на 15 страницах, а затем детализировать ее до состояния тактического плана "доведения" своего воображаемого кандидата до победы.
Более фундаментальную подготовку с прочтением огромных списков специальной литературы предполагает курс "Политические кампании" в Университете штата Флорида (Political Campaigning, University of Florida). Здесь применяют междисциплинарный подход, давая студентам не только прикладные знания, но и знакомя их с "профильными" темами из смежных областей — журналистики, политологии, социологии, этики. На овладение электоральными технологиями в UF уходит два года. Студентов-иностранцев здесь можно пересчитать по пальцам (в основном это канадцы и граждане Венесуэлы), но поступление "людей неместных" руководством университета горячо приветствуется — это считается показателем успешности курса.
Флоридский университет активно привлекает к чтению лекций реально работающих в сфере политконсалтинга специалистов. Например, вводный курс в теорию избирательных кампаний читает профессор Уильям Хамильтон, бывший председатель Американской ассоциации политических консультантов, на счету которого несколько десятков выигранных выборов. Примерно с третьего семестра студентам дают возможность пройти практику в условиях реальной предвыборной работы. Один год обучения в Университете штата Флорида обойдется в $21.365.
Годичную программу подготовки магистров в области политических наук ($16.590 за семестр) предлагает Университет Саффолк в Бостоне (Suffolk University). Политических имиджмейкеров и стратегов здесь готовят уже на протяжении шести лет. Однако выбравшим это учебное заведение надо быть готовым к тому, что большую часть учебного времени придется посвящать предметам, лишь отдаленно связанным с их будущей работой. Например, осваивать основы макроэкономики или вникать в политические процессы всех стран Северной Америки по очереди. Но есть и несомненный плюс. По окончании курса все саффолкские кандидаты на M.A. проходят практику в различных властных и неправительственных структурах в Массачусетсе, Нью-Йорке или Вашингтоне, по мере возможности выполняя задания, связанные с проведением какой-нибудь реальной политической кампании.
Сравнительно недавно, в 1997 году, магистерская программа появилась в Институте прикладной политики Рэя Блисса при Университете Акрона (The University of Akron’s Ray C. Bliss Institute of Applied Politics). Она разработан на основе аналогичного краткосрочного курса, который преподается здесь уже более 10 лет. Вместе с проживанием стоимость обучения в школе составляет для иностранцев $17.929. Своим коньком создатели программы считают ее гибкость в зависимости от нужд конкретного студента. Можно сказать, что подход здесь не только гибкий, но и индивидуальный — по причине новизны курса. На сегодняшний день шестнадцатимесячное обучение в области прикладной политики с присвоением степени магистра прошло всего шесть человек.
ИЗ ПСИХОЛОГОВ — В СПИЧРАЙТЕРЫПока полноценные академические курсы, рассчитанные на не обремененных необходимостью работать молодых людей, еще только начинают "раскручиваться", школы экспресс-подготовки специалистов по выборным технологиям завоевали у американских гуманитариев прочную популярность. Такие краткосрочные программы действуют во многих крупных университетах США еще с начала 80-х годов. Интенсивный тренинг по реальным вопросам имиджмейкерской практики позволяет найти себя в новой профессии квалифицированным политологам, социологам и психологам. Для россиян это тем более важно, что именно таких знатоков своего дела, но с опытом авральной предвыборной работы предпочитают привлекать к сотрудничеству российские политконсалтинговые агентства.
Обучение на курсах может длиться от нескольких недель до двух дней, но зато проводить время в классе приходится буквально с утра до вечера. Кроме лекций, программы могут подразумевать дискуссии в группах, ролевые игры, написание сценариев для реальных персонажей газетных передовиц — насколько позволяет время.
Золотая середина с точки зрения продолжительности обучения — двухнедельный курс в Институте менеджмента избирательных кампаний в Американском университете (Campaign Management Institute, American University). За 16 лет своей деятельности это заведение перековало на политконсультантов более тысячи специалистов, которые сейчас трудятся в правительственных структурах и разрабатывают тактику предвыборной борьбы для кандидатов по всей стране. По мнению институтского руководства, напряженный ритм учебы в CMI вполне соответствует тому стрессу, который менеджерам кампаний приходится испытывать в день перед последним туром выборов.
Благодаря тому что Американский университет находится в Вашингтоне, в разработке программ и проведении семинаров CMI удается задействовать не только университетских политологов, но и ведущих специалистов-практиков. Опыт этих людей интересен тем, что зачастую они работают по разные стороны политических баррикад — это руководители выборных штабов республиканцев и демократов, "помощники депутатов" из Капитолия, ведущие редакторы из Washington Post и CNN.
На фоне изучения основ теории проведения кампаний, акцент в двухнедельной программе CMI делается на новейших выборных техниках, находках, впервые примененных буквально в последние месяцы. Например, минувшей весной студенты делали подробный "разбор полетов" выборного лета 1998. В процессе учебы требуется написать несколько контрольных эссе по стандартной теме: ваши стратегия и тактика при заданных условиях. А также вместе с еще пятью-шестью студентами имитировать работу предвыборного штаба, составляя программы для какого-нибудь реально существующего политического деятеля. Защищать свой проект придется перед комиссией из маститых политконсультантов, что и станет финальным экзаменом на имиджмейкерскую зрелость.
Курс менеджмента политических кампаний в CMI можно изучить и по частям, на двухдневных воскресных курсах. За пару уик-эндов (два дня с 9 до 17 часов) студенты углубленно знакомятся с какой-то одной областью профессиональных знаний. Например, предмет "Изучение противника": студентов учат выявлять сильные и слабые стороны собственного кандидата и претендента-конкурента, анализировать полученные данные и излагать их в понятной и убедительной для заказчика форме. Или курс "Мастерская политического текста": за два учебных дня предстоит освоить написание предвыборных спичей для кандидата, составление пресс-релизов, слоганов для пропагандистских теле— и радиороликов, писем, которые избиратели обычно обнаруживают в почтовых ящиках. Один подобный курс для лиц, не являющихся студентами Американского университета, стоит $723.
В Йельском университете действует школа, дающая прицельную подготовку в области политконсалтинга исключительно женщинам (The Women’s Campaign School, Yale University). Основные электоральные техники здесь преподают как самим будущим кандидаткам на политические посты, так и тем, кто собирается работать их консультантками. Ввиду такого смешанного состава слушательниц женщинам, которые сами в политику лезть не собираются, приходится часть времени тратить на малополезные для них тренировки, например, учиться позировать перед телекамерой.
Продолжительность базового курса стоимостью $750 в этом оазисе феминизма составляет четыре с половиной дня. За это время слушательницам, которых в аудитории человек сорок, успевают рассказать всего по чуть-чуть. В программе одного дня утрамбованы и спичрайтинг, и PR, и этические принципы в политике, и дежурная лекция-воспоминания какой-нибудь состоявшейся дамы-политтехнолога. При кажущейся надуманности разделения выборных техник на "мужские" и "женские" на йельский курс стоит обратить внимание хотя бы потому, что в отличие от политкорректных США, в России депутатов-женщин, а стало быть, и мастеров по их раскрутке, не слишком много. Есть шанс стать "штучным специалистом".
По разным оценкам, в России сейчас действует от 10 до 40 профессиональных имиджмейкерских команд. Если посмотреть, кто работает в их штате, то окажется, что это в основном выпускники ограниченного числа вузов — МГУ, НГУ, ЛГУ, МГИМО, Московской академии управления. Немалый процент составляют кандидаты и доктора наук, есть даже члены-корреспонденты. Однако не меньшим достоинством своего персонала, чем ученые степени, руководители политконсалтинговых фирм считают и опыт, полученный сотрудниками при обучении и работе в сфере политконсалтинга за рубежом. Поскольку таких сейчас объективно меньше, чем кандидатов в депутаты на предстоящих выборах, работа для специалистов с американскими дипломами в области прикладной политики наверняка найдется.
© Журнал "Обучение за рубежом", № 6 (7) Июнь 1999 г.