- •Хрестоматия по курсу «Консалтинг в со», Санкт-Петербург
- •Тема 1. – Политический консалтинг в сша. 4
- •Тема 2. Современная политическая коммуникация и политическая реклама. 113
- •Тема 3 – Политический консалтинг как профессия 241
- •Тема 1. – Политический консалтинг в сша. Бернейс Эдвард Пропаганда и политическое лидерство
- •Е.Г.Морозова от кустарничества к профессионализму: из опыта зарубежного политического консультирования
- •Джозеф Наполитан Причастные к сотворению (современного политического консалтинга)
- •Роберт в. Фриденберг Предыстория информационного консалтинга в политических кампаниях
- •Два интервью с Диком Моррисом
- •Америка с Минтусовым. Заокеанский опыт политконсалтинга и какая нам от него польза
- •Американские технологи на службе у Януковича Мустафа Найем
- •Тема 2. Современная политическая коммуникация и политическая реклама. Blumler j. Kavanagh d. The third age of political communication: influence and features
- •Ричард Харрис
- •Глава 8. Из книги «Психология массовых коммуникаций» политика: роль новостей и рекламы в победе на выборах
- •Краткая история политической рекламы на телевидении Дарелл м. Уэст
- •Егорова-Гантман е.В., Плешаков к.В. Негативная политическая реклама
- •Нарратив в негативной рекламе
- •Лисовский с.Ф. Контактные формы политической рекламы особенности печатных жанров политической рекламы
- •Формы непосредственной коммуникации с избирателями
- •Некоторые стилистические особенности текстов политической рекламы
- •Неяскин г.Н. Интернет в политических кампаниях сша и России
- •Darren g. Lilleker Soundbite/Soundbite Culture
- •Тема 3 – Политический консалтинг как профессия Patrick Novotny from polis to agora the marketing of political consultants
- •Ольга Калантарова Тайные советники вождей
- •Ким Левин Начало карьеры в политконсалтинге
- •Д.Гусев, о.Матвейчев, р.Хазеев, с.Чернаков Классификация политических консультантов и пиарщиков для потенциального клиента
- •Тема 4. Политическое финансирование и фандрайзинг. Действуй избирательно! Николай Зимин,
- •Основы фандрайзинга
- •Pон Фоше финансирование небольших и средних кампаний
- •1. Определите, сколько денег имеется в распоряжении.
- •2. Выбор подхода к бюджету и твердого следования ему.
- •3. Пусть ваш бюджет будет открыт для внесения вариантов
- •4. Запомните: самое главное - координация
- •Том Кинг Кандидаты как специалисты по фонд-райзингу
- •Дик Моррис Как просить денег и не потерять себя
- •Тема 5. Политический маркетинг и политический имидж. Политический маркетинг, или как “продать” вождя ф.Н.Ильясов
- •Билл Хэмилтон, Дейв Битти Проведение опросов в ходе современных избирательных кампаний
- •Вопросы для исходного исследования
- •Стоимость исследования, тыс. Дол.
- •Пример отчета по результатам опроса
- •Егорова-Гантман е., Минтусов и. Чем политические лидеры отличаются от других людей: структура личности
- •Глава 1
- •Глава 2
- •Глава 3
- •Глава 4 как делается выбор: стиль принятия политических решений
- •Глава 5
- •Глава 6 как политик реагирует на "кризисный синдром": устойчивость к стрессу и механизмы его преодоления
- •Егорова-Гантман е., Минтусов и. Какая Маска Вам к лицу: создание имиджа политика.
- •Глава 1 власть и влияние: психологическая основа лидерства
- •Глава 2 как политик влияет на других людей: механизмы и средств
- •Глава 3 власть харизмы: из чего и как строится личностное влияние лидера
- •Глава 4 от поиска героя до его канонизации: формулы харизматического дискурса
- •Основная идея избирательной кампании. "Месседж"
- •I. Введение
- •II. Разработка и доведение месседжа до избирателя
- •III. Как заставить месседж работать
- •Часть 2
- •Морозова е.Г. Имидж, слоган, реклама
- •Тема 6. Стратегическое планирование и менеджмент избирательных кампаний
- •Ральф Мёрфин технология избирательных кампаний в сша
- •Джон Бове Исследование конкурентов
- •Ф. Гоулд стратегическое планирование избирательной кампании
- •Часть 1. Процесс стратегического планирования
- •Часть II. Резюме и конкретные примеры всеобщие выборы 1992 г. В великобритании
- •Сергей беляев Чистосердечные признания черного пиарщика
- •К. В. Павлов, и. В. Шерстнова кадровый менеджмент (км) в избирательной кампании
- •Малкин е., Сучков е. Структура избирательной кампании.
- •1.3 Ресурсы избирательной кампании.
- •* * *
- •Тема 7 – Образы политических консультантов в художественной литературе Росс Томас Выборы
- •Эдуард Тополь Китайский проезд
- •Алексей Рощин Записки старого пиарщика.
- •Тема 8. Российский рынок политического консультирования. Кондотьеры публичной политики Юрий Гиренко
- •Санаев а. Консультант
- •Антон Мухин Историю творят массы. Политтехнологов
- •Рейтинг агентств политического консультирования и Public relations 1999 год
- •Рейтинг агентств политического консультирования 2002 года
- •Рейтинг pr-агентств в категории "политическое консультирование и выборные технологии" (Общий рейтинг - сумма взвешенных средних значений по всем шеcти критериям)
- •Тело, которое мы выбираем Дмитрий филимонов
- •Евгения Письменная,Айдар Бурибаев Сластители дум
- •Евгения Письменная, Антон Злобин Пиаровая машина
- •Политтехнологи начала 2010-х годов
- •Vedomosti.Ru
- •Vedomosti.Ru
III. Как заставить месседж работать
Актуальные вопросы в качестве тем кампании
Если продолжить аналогию со строительством, то месседж позволяет вам построить на одном фундаменте несколько “комнат”, в которых найдется место приоритетам и желаниям различных людей и социальных групп. Разнообразие людей и групп определяет и многообразие проблем, стоящих перед ними. Ваш месседж является логическим объяснением, почему надо выбрать вашего кандидата – он показывает, что ваш кандидат разделяет ценности и заботы избирателей, которых хочет представлять. Следовательно, обсуждение актуальных вопросов должно отражать готовность и желание кандидата решить эти вопросы на благо избирателей. Касаясь этих тем, вы не просто обсуждаете важные вопросы и точку зрения на них вашего кандидата. Дискуссии по каждому ключевому вопросу работают на увеличение кредита доверия к кандидату, показывая, что он понимает важность вопроса, а с другой стороны, обязуется сделать все от него зависящее для решения вопроса в пользу простых людей. Темы – это механизм, который “оживляет” месседж, делает его “подвижным”.
Темы
ПРЕСТУПНОСТЬ.Макс Кини обязуется бороться с преступлениями против личности. Нет более важной задачи, чем сделать нашу улицу и наш город безопасным, чтобы мы могли спокойно жить, работать и отправлять детей в школу. Кини уже много сделал для того, чтобы поддержать полицию в ее ежедневной борьбе с преступностью, чтобы прокуроры и суды не позволяли преступникам разгуливать по улицам до суда, и чтобы судьи имели право применять обязательный минимальный срок наказания за серьезные преступления. Кини считает, что преступления с применением оружия должны обязательно караться лишением свободы. НАРКОТИКИ. Городские районы, где растут наши дети, могут стать зонами, свободными от наркотиков, если мы обеспечим необходимую поддержку нашей полиции и родителям. Наши дети заслуживают безопасных школ без наркотиков. Поэтому Макс Кини повел успешную борьбу за увеличение наказания за хранение и продажу наркотиков в радиусе 75 метров от школы. Те, кто продают наркотики нашим детям, должны сидеть в тюрьме, все без исключения. ОБРАЗОВАНИЕ. Макс Кини верит, что хорошее образование является пропуском в следующий век для наших детей и нации в целом. Все возможности откроются перед нами, если в наших школах мы сделаем упор на компетентных учителей и администраторов и на дисциплину в классах. Будучи отцом, Макс знает, как важно самому участвовать в воспитательном процессе, и как важно для родителей добиваться от школ отличной работы. РАБОТАТЬ НА ПРОСТЫХ ЛЮДЕЙ, А НЕ НА ОЛИГАРХОВ.В Вашингтоне Макс Кини будет бороться с интересами олигархических групп. Он знает как вести успешную борьбу за интересы простого человека. Например, во многом благодаря ему был проведен референдум, итогом которого стал отказ разрешить городским властям выпустить облигации для строительства завода-мусоросжигателя, что привело бы к повышению налогов и еще большему загрязнению окружающей среды. Он будет бороться с так называемыми лидерами Конгресса, которые подрывают безопасность среды нашего обитания, закрывают глаза на сокращение рабочих мест, а корпорациям в качестве субсидий выделяют миллиарды долларов. Вместе с нами он уверен: мы добьемся бездефицитного федерального бюджета и заставим правительство работать, не взваливая всю ношу на спины наших детей, простых тружеников и пенсионеров. ОН РАЗДЕЛЯЕТ НАШИ ЦЕННОСТИ.Макс Кини разделяет с нами не только наши проблемы. Он разделяет ценности наших семей и нашего общества. Он разделяет наш гнев, видя, как разрушение этих ценностей прославляется в средствах массовой информации, а “плохие поступки” становятся примером для подражания для все большего количества молодежи. Он разделяет нашу веру в то, что лидеры в Вашингтоне покажут пример решения сложных проблем вместо того, чтобы оправдывать свое бездействие. Конгрессмен Макс Кини будет защищать наши ценности и ежедневно упорно работать так же, как и все мы. |
Держать диалог под своим контролемВы изучили своего кандидата, соперника, настроения и поведение избирателей. Вы определились с месседжем и вытекающим из него набором тем, которые в вашей избирательной кампании определят дискуссию по проблемам на основе месседжа. Теперь пора смоделировать возможные варианты атак на вас и защиты, и установить жесткий порядок реагирования на критические заявления, выпады и другие действия соперников в ходе кампании.
Таблица месседжа, разработанная ныне покойным Полом Тулли, бывшим политическим директором Национального комитета Демократической партии, является бесценным инструментом для практического планирования и ведения этой работы. Таблица представляет собой поле, расчерченное на четыре квадрата: 1. Что мы говорим о себе. 2. Что наш соперник говорит о себе. 3. Что наш соперник говорит о нас. 4. Что мы говорим о нашем сопернике.
Одним из преимуществ этой таблицы является ее наглядность. Заполняя поля таблицы, вы можете смоделировать или заранее предусмотреть открывающиеся возможности и слабые места в “обороне” соперников. Таблица применима к самым разным ситуациям, от самых широких идеологических баталий до обсуждения сугубо конкретных вопросов.
Можно использовать таблицу для психологической работы с кандидатом. Некоторым кандидатам, сколько бы их ни убеждали в обратном соратники и ветераны кампаний, трудно поверить, что их избирательным штабам, возможно, придется распространять негативную информацию о своих соперниках. Заполнив таблицу месседжа, кандидат наглядно увидит возможности и последствия “перестрелки” по различным вопросам и поймет, насколько важно держать под контролем этот диалог. Он также поймет, насколько опасно уступить инициативу в этом диалоге сопернику. Важно с самого начала взять инициативу на себя; т.е. рассказать о кандидате и его убеждениях до того, как это сделают соперники.
В таблице месседжа, подготовленной для Кини, вслед за общими положениями идут примеры двух тем, выбранных его штабом. Некоторые штабы стараются сократить таблицу, полагая, что все темы, от контроля над вооружением до бюджета, будут позднее автоматически отражены в месседже. Но позднее для этого уже может не оказаться времени. Лучше сейчас уделить время и перевести на язык месседжа то, что необходимо будет во время кампании сказать по каждой важной теме.