- •Курсовая работа
- •Глава 1. Теоретические аспекты планирования рекламной кампании…..
- •Глава 2. Характеристика бренда «Сибирская Корона»………………….
- •Глава 3. Авторская разработка плана рекламной кампании для бренда «Сибирская Корона»…………………………………………………………………
- •Введение
- •Стратегическое планирование
- •Разработка рекламной кампании
- •Реализация рекламной кампании
- •Анализ рекламной кампании
- •1. Теоретические аспекты планирования рекламной кампании
- •Понятие, виды и процесс планирования рекламной кампании
- •Характеристика основных этапов планирования рекламной кампании
- •Глава 2.Характеристика бренда «Сибирская Корона»
- •2.1. История бренда «Сибирская Корона»
- •2.2. Анализ конкурентов бренда «Сибирская Корона» на рынке
- •2.2. Рекламные кампании, проводимые для бренда «Сибирская Корона»
- •Исследование стереотипов в рекламе пива
- •Глава 3. Авторская разработка рекламной кампании для бренда
- •История / History
- •Информация о цене товара (услуги)/ Information about price policy
- •Организация продаж/ Information about sales & distribution
- •Целевая группа (сегменты)/ Target group (segments)
- •Задание на разработку
- •Разработки рекламной продукции для бренда «Сибирская Корона»
- •«Выходные с «Сибирской Короной»
- •«Выходный с «Сибирской Короной»
- •3.4. Медиа планирование рекламной кампании
- •3.5. Оценка эффективности рекламной кампании.
История / History
История брэнда, продукта / Brand, product history |
Бренд «Сибирская корона» зародился на Омском заводе «Росар» в 1996 году, как региональный бренд. После слияние «San InBev» и «Росар» у бренда появились новые возможности развития. |
Экспертные оценки, награды, призы / Expert evaluation, awards, prizes |
В 2007 и 2009 году бренд признан «Маркой № в России» |
Виды рекламы и медиа / Types of Communication & Media |
Реклама в месте продаж, прямой маркетинг, брендинг, паблисити, sales promotion, международный маркетинг, целевой маркетинг |
|
Информация о цене товара (услуги)/ Information about price policy
Цена товара: розничная, оптовая / Product price: retail, wholesale |
«Сибирская корона» Классическое 0,5л., ж/б – 35,70 руб. «Сибирская корона» Золотистое 0,5 л., ст/б – 46,80 руб. «Сибирская корона» Три хмеля живое 0,44 л. ст./б – 46,50 руб. «Сибирская корона» Лайм 0,5л., ст./б – 46,50 руб. «Сибирская корона» светлое, 1,5л. пэт – 105,70 руб. [http://shop.nashmagazin.ru/trade.php?cid=13&gid=230] |
Ценовая политика по отношению к конкурирующим продуктам (фирмам)/ Price policy in the relationship to competitors |
«San InBev» и «Балтика» держат примерно одинаковые цены на аналогичные бренды. |
Организация продаж/ Information about sales & distribution
Структура дистрибуции / Distribution structure |
Распространение по городам России |
Типы торговых точек/ Trade putlets types |
Продуктовые магазины, супермаркеты, гипермаркеты, отдельные торговые точки в торговых комплексах. |
Региональность/ Regionality |
Города России, преимущественно те, где есть заводы. В остальные завозят. |
Целевая группа (сегменты)/ Target group (segments)
Оптовые покупатели/ Customers (wholesale) | |
Возраст / Age |
30-45 |
Пол / Sex |
Преимущественно мужское |
Семейный статус / Marital status |
Семейные |
Соц-дем характеристики/ Social-demographics features |
Средне-социальный класс людей, уже чего-то добившихся в жизни |
Решение о покупке / Purchase desicion | |
Кто принимает? / Who decides? |
Мужчина |
Где принимает? / Where decides? |
Находясь дома, на работе, на празднике, в гостях |
Кто влияет на решение? / Who influences on decision? |
Друзья, коллеги, жена/девушка |
Характер решения: планируемый/спонтанный / Character of decision: planned/spontaneous |
Планируемый, редко спонтанный |
Конечные покупатели/ Consumers (final users) | |
Возраст / Age |
18-45 |
Пол / Sex |
Не имеет значения |
Семейный статус / Marital status |
Не имеет значения |
Соц-дем характеристики/ Social-demographics features |
Не имеет значения |
Жизненный стиль, психографика / Life style, psychographics |
Люди, предпочитающие не крепкие напитки, малопьющие. |
Решение о покупке / Purchase desicion | |
Кто принимает? / Who decides? |
Не имеет значения |
Где принимает? / Where decides? |
Дома, на работе, на улице, в гостях, в магазине |
Кто влияет на решение? / Who influences on decision? |
Друзья, коллеги |
Характер решения: планируемый/спонтанный / Character of decision: planned/spontaneous |
Не имеет значения |