2.2. Анализ конкурентов бренда «Сибирская Корона» на рынке
В Омске у «San InBev» нет прямых конкурентов бутылочного пива. Есть мини пивоварни – косвенные конкуренты.
1. «Свежевъ» пивоварня
Адрес: ул. 1-я Казахстанская, 32, эт. 2, оф. 1
Тел. +7 (3812) 51-33-70
2. Пивоваренный завод «Сибирь»
Адрес: г. Омск, ул. Лескова, 3
Тел. +7 (3812) 53-76-93
Сайт: www.pivosibir.ru
3. «Кегля»
Адрес: ул. Звездова, 107
Тел.: +7 (3812) 59-63-83
4.«Бир маркет»
Адрес: ул. Вавилова, 242а, эт. 3
Тел.: +7 (3812) 79-64-03
5.«Магазин Beerfest»
Адрес: ул. Бархатовой, 2
Тел.: +7 (950) 210-00-76
6. «ПивоМан»
Адрес: ул. Вавилова, 242б
Тел.: +7 (904) 820-97-72
7.«Хмельноff»
Адрес: ул. 20-я Линия, 61
8.«Пятый океан-Омск»
Адрес: ул. Лермонтова, 32
Тел.: +7 (3812) 38-28-64
9. «ФлекС»
Адрес: ул. Масленникова, 19
Главным конкурентом бренда «Сибирская Корона» позиционируется «Балтика 7».
Омск, ул. 1-я Казахстанская, 32, эт. 2, оф. 1В 2013-2014 годах при помощи потребителей был составлен рейтинг «10 лучших марок пива». На базе этого рейтинга была выявлена доля рынка пива в России.
На отечественном рынке пива лидерами являются крупные международные компании. Так, самую большую долю рынка имеет компания «Балтика» – 37,4%, за ней следует San InBev с 16,4%, Heineken получила 11,7% рынка, Efes – 10,9%, а SABMiller – 7,2%. Таким образом, на всех остальных производителей пива в России приходится лишь 16,4% рынка. [15, электронный ресурс]
Рис.1. Доли российского рынка, занимаемые компаниями в %
Завод «Балтика» принадлежит компании «Carlsberg Group» . В России существует 10 заводов «Балтика» в Ярославле, Туле, в Ростове и др.
Штаб-квартира компании «Балтика» расположилась по адресу: г. Санкт-Петербург, 6-й Верхний пер., д.3.
Среди самых популярных брендов, которые варятся на заводах «Балтика» это: «Жигулевское», «Балтика», «Carlsberg», «Жатецкий Гусь» и др.
Далее идут конкуренты с меньшей долей рынка в России, но со счетов их скидывать нельзя.
«Heineken Russia» российское подразделение нидерландской компании «Heineken NV».В России Heineken принадлежат заводы в Санкт-Петербурге, Стерлитамаке, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Екатеринбурге, Иркутске, Калининграде и Хабаровске.
Головной офис ООО «Объединенные Пивоварни Хейнекен»: 193230, Санкт-Петербург, ул. Тельмана 24 A, тел.: 326-85-85
125040, Москва, ул. Правды 26, тел.: 258 – 99 - 60
Бренды, которые варятся на заводах компании это: «AMSTEL», «Heineken» «Охота», «Три медведя», «Крушовице» и т.д.
«Efes» - принадлежит турецкой корпорации «Anadolu Efes». Полное название группа компаний «Эфес». Штаб-квартира пивоварен «Эфес» в России расположена в Москве.
В группу «Эфес» в России входят пивоваренные заводы в Москве, Ростове, Казани, Новосибирске и Уфе.
Бренды, которые варят: «Efes Pilsner», «Gold mine Beer», «Green Beer», «Сокол», «Старый Мельник» и т.д.
И еще один конкурент «SABMiller». Основной владелец компании — американская «Altria Group». Штаб-квартира «САБМиллер РУС» находится в Москве, работают филиалы в Калуге, Ульяновске и Владивостоке.
Адрес головного офиса в России: 127006, г. Москва, ул. Малая Дмитровка д. 20 Телефон: +7 (495) 637-93-10
Определенный процент иностранного пива есть в России. Это и чешское и немецкое, и украинское, и белорусское и др., но ценник на них раза в 2,5 больше, чем на отечественное пиво.
Итак, бренд «Сибирская Корона» чисто омский бренд. Свое название он получил в соответствии со своим премиальным положением, как его позиционируют. Существует это бренда, как было сказано ранее, с 1996 года. За это время бренд успел поменять логотип, эмблему и форму бутылки. Но это не мешает и сегодня его узнаваемости.
Сейчас будет представлен логотип бренда, от начала и до нашего времени.
С этого логотипа все начиналось.
Потом немного видоизменился. Исчезли завитки возле короны, корона
теперь лежит на подложке с листьями и колосками.
Далее, подложка исчезает и появляется ленточка с надписью «Российское».
Сейчас логотип «Сибирской Короны» выглядит так.
Цвета марки неизменно белый и темно- зеленый. В новом логотипе добавился немного желтый цвет, по кайме вокруг короны.