Глава 3. Авторская разработка рекламной кампании для бренда

«Сибирская Корона»

3.1. Бриф на разработку рекламной кампании

Бриф на разработку рекламной кампании

Дата: 1.07.2014	Компания: «San InBev» Кому:
	Контактная информация: Россия, 644073, г. Омск, ул. И. Багнюка, 2, E-mail: [e-mail]
	Согласованный срок ответа: 17.01.2015

Информация о товаре (услуге)/ Information about product

Фирма-рекламодатель / Advertiser	«San InBev»
Рекламируемый товар / Advertising product	Пиво
Торговая марка / Brand name	«Сибирская корона»
Описание продукта / Product description, main features	Светлое пиво, легкий вкус и аромат, слабоалкогольный премиальный сорт пива
Товарный ассортимент / Range	«Сибирская корона Классическое» - светлое премиальное пиво с характерным легким цветочно-хмелевой ароматом. «Сибирская корона Золотистое»— более лёгкое, по сравнению с «Классическим» пиво, с мягким, практически без горчинки, освежающим вкусом и ароматом, отчетливые ананасовые нотки. «Сибирская корона Белое»— светлое пиво, сваренное с использованием пшеничного зерна, вкус мягкий, сладковатый, с присущим для белого пива фруктовым букетом и хлебными нотами. Аромат цветочно-фруктовый. Послевкусие с отчетливой кислинкой. «Сибирская корона Светлое» — светлое пиво, сваренное из отборных сортов ячменного солода, подвергнутого легкой обжарке. Вкус насыщенный, отчетливо-хлебный, освежающий, хмелевая горчинка четко выражена. «Сибирская корона Оригинальное» — светлое пиво, с приятным солодовым ароматом и легкой горчинкой. «Сибирская корона Безалкогольное» — безалкогольное пиво, изготовленное по уникальной технологии, позволяющей сохранить классические аромат и вкус марки. «Сибирская корона Лаймъ» —светлое пиво, которому, присущи вкус и аромат лайма. Освежающее, сладковатое, с легкой кислинкой. « Сибирская корона 3 Хмеля» - варится из трех сортов хмеля трех крупнейших пивоваренных стран: Германии, Великобритании и США без процесса фильтрации.
Упаковка: тип, вес и т.д. / Package: type, weight etc.	Бутылка 0,5 л., банка 0,5 л., ПЭТ-бутылка 1,5 л.
Позиционирование / Positioning	«Сибирская корона» - пиво, которым могут гордиться россияне», «Сибирская корона». Все за нее!», "Сибирская Корона" - это бренд, который понимает русскую душу, её стремления и желания» и т.д.
Сезонность / Seasonality	Актуально круглогодично, но самый пик приходиться на праздники и на летний период времени, когда наступает жара.
Ситуации потребления / Usage situations	Праздники, футбольные матчи, хоккейные игры, встреча компанией
Сроки запуска продукта / Product launch terms	С 1996 года по сегодняшний день
Конкуренты: продукты, торговые марки и компании / Competitors: products, trademarks, companies	Пивоваренный завод «Балтика» Компания «Heineken Russia» Компания «Efes» Компания «SABMiller Рус»