Глава 1. Теоретические аспекты планирования рекламной кампании…..

1.1 Понятие, виды и процесс планирования рекламной кампании……

1.2. Характеристика основных этапов планирования рекламной кампании…………………………………………………………………………………

1.3. Особенности рекламирования бренда «Сибирская Корона»………………………………………………………………………………..

Глава 2. Характеристика бренда «Сибирская Корона»………………….

2.1. История бренда «Сибирская Корона»…………………………….

2.2. Позиционирование и конкурентные преимущества «Сибирской Короны»……………………………………………………………………………

2.3. Рекламные кампании бренда «Сибирская Корона»……………..

2.4. Стереотипы в рекламе на примере бренда «Сибирская Корона» …

Глава 3. Авторская разработка плана рекламной кампании для бренда «Сибирская Корона»…………………………………………………………………

3.1.Характеристика бренда «Сибирская Корона». Бриф………………

3.2. Авторская разработка рекламной кампании для бренда «Сибирская Корона». Пресс релиз……………………………………………………

3.3. Расчет бюджета на продвижение бренда «Сибирская Корона». Медиа планирование…………………………………………………..

3.4. Оценка эффективности рекламной кампании…………………..

Заключение…………………………………………………………………

Библиографический список…………………………………………

приложения

Введение

Рекламная кампания – это комплекс мероприятий, направленный на продвижение новых товаров, услуг и на поддержание интереса к уже существующим. Рекламная кампания – это сложный процесс, который требует тщательного подхода.

Рекламные кампании можно классифицировать по разным признакам, например, по рынкам, по использованным рекламным носителям, по срокам, по целям и т.д. Так, рекламные кампании, с точки зрения территориального охвата, могут быть локальными, региональными, национальными и транснациональными (международными).

С точки зрения интенсивности воздействия, рекламные кампании могут быть ровными, нарастающими, нисходящими, что определяется использованием различных СМИ, изменением в производстве и поставке товара, сменой рыночной ориентации и т.д.

Рекламные кампании могут быть телевизионно- или интернет-ориентированными, преимущественно использующими прессу, радио или наружную рекламу, а также могут быть медиамиксовыми.

С точки зрения выбора целевой аудитории, рекламные кампании могут быть массовыми и нишевыми, для потребителей и для продавцов, B2C и B2B.

У рекламных кампаний могут быть разные цели: вывод на рынок нового продукта, формирование имиджа торговой марки, стимулирование сбыта, напоминание о продукте и т.д.

Рекламные кампании могут быть спланированными и тогда, когда товар уже существует, и тогда, когда товар еще только создается.

Рекламные кампании могут быть направлены на продвижение как товара, так и услуги.

Рекламные кампании могут иметь как коммерческий, так и политический, и социальный характер.

С точки зрения интенсивности, рекламные кампании могут быть и непрерывными, и импульсными.

По типу рекламодателей рекламные кампании могут быть частными, государственными и общественными.

По срокам проведения рекламные кампании бывают краткосрочными и долгосрочными.

Рекламные кампании могут быть как сегментированными, так и тотальными.

С точки зрения права, рекламные кампании могут быть этичными и неэтичными, добросовестными и недобросовестными, отвечающими Закону о рекламе, Международному Кодексу рекламной практики и не отвечающими правовым документам.

  Этапы рекламной кампании

 Как мы видим, рекламная кампания – это процесс, включающий в себя несколько последовательных этапов, начиная с постановки целей и заканчивая анализом эффективности. В целом процесс работы над рекламной кампанией можно представить в следующем виде:

 

Ситуационный анализ

▼