- •Курсовая работа
- •Глава 1. Теоретические аспекты планирования рекламной кампании…..
- •Глава 2. Характеристика бренда «Сибирская Корона»………………….
- •Глава 3. Авторская разработка плана рекламной кампании для бренда «Сибирская Корона»…………………………………………………………………
- •Введение
- •Стратегическое планирование
- •Разработка рекламной кампании
- •Реализация рекламной кампании
- •Анализ рекламной кампании
- •1. Теоретические аспекты планирования рекламной кампании
- •Понятие, виды и процесс планирования рекламной кампании
- •Характеристика основных этапов планирования рекламной кампании
- •Глава 2.Характеристика бренда «Сибирская Корона»
- •2.1. История бренда «Сибирская Корона»
- •2.2. Анализ конкурентов бренда «Сибирская Корона» на рынке
- •2.2. Рекламные кампании, проводимые для бренда «Сибирская Корона»
- •Исследование стереотипов в рекламе пива
- •Глава 3. Авторская разработка рекламной кампании для бренда
- •История / History
- •Информация о цене товара (услуги)/ Information about price policy
- •Организация продаж/ Information about sales & distribution
- •Целевая группа (сегменты)/ Target group (segments)
- •Задание на разработку
- •Разработки рекламной продукции для бренда «Сибирская Корона»
- •«Выходные с «Сибирской Короной»
- •«Выходный с «Сибирской Короной»
- •3.4. Медиа планирование рекламной кампании
- •3.5. Оценка эффективности рекламной кампании.
Задание на разработку
Запрос на работу/ Work request |
Проект по продвижению бренда |
Ограничения и пожелания по использованию цветов, символики, стилистике и т.д. / Requests & limits to styling, usage of colours, symbols, etc. |
Зеленые, золотистые цвета |
Утверждаю:
Представитель Заказчика:_________________________
Должность: ________________________
Целевая аудитория: преимущественно мужчины, возрастом от 30- 45 лет, имеющие семью, средне-социальный класс людей, уже чего-то добившихся в жизни. А также люди любящие выезды на природу в хорошей компании. Люди, отдающие предпочтение, премиальному пиву.
Реклама пива может осуществляться через рекламу в месте продажи пива, прямой маркетинг, брендинг, паблисити, sales promotion, международный маркетинг, целевой маркетинг, а так в газетах и журналах, но с условием не размещения на первых и последних страницах газет и журналов, а так же на журнальных обложках.
Разработки рекламной продукции для бренда «Сибирская Корона»
Итак, доступными способами продвижения бренда «Сибирская корона» остаются: реклама в месте продаж, прямой маркетинг, брендинг, паблисити, sales promotion, международный маркетинг, целевой маркетинг.
Реклама в месте продаж:
Проект «На пикник с «Сибирской короной».
Данный проект длиться одни выходные. Он направлен на сохранение чистоты в городе. Место проведения: парк «Зеленый остров». На входе в парк стоит промоутер и раздает специальный пакеты с логотипом «Сибирской Короны». Идея такова: хорошо отдохнув на природе, соберите свой мусор с собой и положите его в этот пакет.
«Выходные с «Сибирской Короной»
Рекламная кампания на свежем воздухе. В выходной день в парке «30-летия ВЛКСМ» развешиваются 20 больших пиньят, все желающие смогут поучаствовать в разбивании этих большых игрушек. Содержимое пиньят: сувениры от «Сибирской короны». Так же будут проведены конкурсы. Все желающие разделяться на две команды, по итогам всех конкурсов будет выявлена команда – победитель, которой будет вручены коробочки пива (по 6 банок в каждой). А соперникам будут вручены поощерительные призы открывашки, брелки на телефон с символикой бренда . Это веселое мероприятие не оставит равнодушными омичей и поднимет настроение.
«На пикник с «Сибирской Короной»
«Выходный с «Сибирской Короной»
3.4. Медиа планирование рекламной кампании
Товар |
Цена |
Услуги 4 промоутеров (2 дня, с 12 до 20ч.) |
25600 руб. |
Печать пакетов (200 шт.) |
530 руб |
Пиньяты (20 штук) |
12000 руб. |
Коробки пива (10 штук) |
2350 руб. |
Сувенирка |
820 руб. |
Сувенирка в пиньяты |
3000 руб. |
Итого: |
44300 руб. |
Стоимость изготовления пактов с логотипом «Сибирская Корона»
Товар |
Цена |
Пакеты полиэтиленовые (1 шт.) |
2,65 руб. |
Пакеты полиэтиленовые (200 шт.) |
530 руб. |
Нанесение печати (3 цвета,за 100 шт.) |
58,40 руб. |
Нанесение печати (200 шт.) |
117 руб. |
Стоимость изготовления пиньят
Товар |
Цена |
Пиньята (без наполнения) |
600 руб. |
Сувенирка (наполнение) |
3000 руб. |
Для оповещения людей будет использована реклама в месте продаж. В 50 магазинах города будут развешаны рекламные плакаты.
Плакат |
7 руб. 1шт. |
Изготовление плакатов (50 шт.) |
350 руб. |
Итого: бюджет рекламной компании составляет 44300 + 350 = 44.650 руб.