Стратегическое планирование

▼

Разработка рекламной кампании

▼

Реализация рекламной кампании

▼

Анализ рекламной кампании

▼

Коррекция рекламной кампании

[…, электронный ресурс]

Целью курсовой будет,

- Анализ, уже существующих и проводившихся рекламных кампаний бренда «Сибирская Корона»

- Предложение своих авторских разработок.

В главе №1 будет рассмотрено, что такое рекламная кампания, будут рассмотрены ее теоретические аспекты, понятия, виды и характеристики, а так же особенности рекламирования пива и бренда «Сибирская Корона» в частности.

Глава №2 в себе будет содерать

1. Теоретические аспекты планирования рекламной кампании

1. Понятие, виды и процесс планирования рекламной кампании

Сегодня, во всех направлениях, всех предприятий, организаций, среди всех производителей услуг и товаров почти не осталось монополий. Куда не глянь, везде есть конкуренция. Разумеется, у каждого свой способ привлечения клиентов, но в век информации без рекламы, увы, очень сложно. Человек хочет знать, что он получит при выборе того или иного варианта. Реклама не информирует потребителя, но завлекает. Она создает тот идеальный образ товара, который хочется взять, попробовать. Цель рекламы привлечь внимание потребителя. А какая цель у рекламной компании? Чтобы это выяснить, необходимо понять, что такое рекламная кампания.

Рекламная кампания – комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой-производителем своих стратегических или тактических задач.

«Рекламная кампания – это набор рекламных мероприятий, объединенных общей целью, идеей, общим фирменным стилем и общим бюджетом». [11, электронный источник]

В настоящее время выделяются несколько видов рекламных кампаний:

По объекту рекламирования:

- товар/услуга;

- предприятие, имиджевая рекламная компания рекламодателя;

По целям, преследуемым рекламной кампанией:

- входящие;

Выведение новых товаров/услуг, предприятий на рынок

- утверждающие;

Обеспечение сбыта товара и заинтересованности потребителя в товарах/услугах, предприятиях.

- напоминающие;

Поддержание интереса потребителя и спроса.

По территории охвата они бывают:

- локальные;

- региональные;

- национальные;

- международные.

По интенсивности воздействия:

- ровные;

- нарастающие;

- нисходящие.

По используемым рекламоносителям:

- тв - ориентированные;

- интернет- ориентированные;

- пресса;

- радио;

- наружная реклама;

- медиамиксовые.

По целевой аудитории:

- массовые/ нишевые;

- ориентированные на потребителя (В2С);

- для продавца (B2B).

Рекламные кампании разнятся по целям:

- для вывода на рынок новых продуктов или услуг;

- для формирования имиджаторговой марки;

- направленные на стимулирование сбыта;

- напоминающие о продуктах или услугах и т.д.

По характеру проведения:

- коммерческие;

- политические;

- социальные.

По интенсивности проведения:

- непрерывные;

- импульсные.

В зависимости от типа рекламодателей делятся на:

- частные;

- государственные;

- общественные.

По срокам проведения:

- краткосрочные;

- долгосрочные.

По охвату:

- сегментированные;

- тотальные.

Провести рекламную кампанию довольно сложный процесс, поскольку в ней задействовано несколько областей. Чтобы рекламная кампания прошла успешно, она должна быть грамотно продумана, правильно выбраны приоритетные области. В процессе планирования рекламной кампании принимают участие, рекламодатель и рекламное агентство.

Процесс планирования рекламной кампании.

- Стратегия;

- Разработка;

- Воплощение;

- Медиа размещение;

- Анализ проделанной работы.[…, электронный источник]