- •Курсовая работа
- •Глава 1. Теоретические аспекты планирования рекламной кампании…..
- •Глава 2. Характеристика бренда «Сибирская Корона»………………….
- •Глава 3. Авторская разработка плана рекламной кампании для бренда «Сибирская Корона»…………………………………………………………………
- •Введение
- •Стратегическое планирование
- •Разработка рекламной кампании
- •Реализация рекламной кампании
- •Анализ рекламной кампании
- •1. Теоретические аспекты планирования рекламной кампании
- •Понятие, виды и процесс планирования рекламной кампании
- •Характеристика основных этапов планирования рекламной кампании
- •Глава 2.Характеристика бренда «Сибирская Корона»
- •2.1. История бренда «Сибирская Корона»
- •2.2. Анализ конкурентов бренда «Сибирская Корона» на рынке
- •2.2. Рекламные кампании, проводимые для бренда «Сибирская Корона»
- •Исследование стереотипов в рекламе пива
- •Глава 3. Авторская разработка рекламной кампании для бренда
- •История / History
- •Информация о цене товара (услуги)/ Information about price policy
- •Организация продаж/ Information about sales & distribution
- •Целевая группа (сегменты)/ Target group (segments)
- •Задание на разработку
- •Разработки рекламной продукции для бренда «Сибирская Корона»
- •«Выходные с «Сибирской Короной»
- •«Выходный с «Сибирской Короной»
- •3.4. Медиа планирование рекламной кампании
- •3.5. Оценка эффективности рекламной кампании.
Глава 2.Характеристика бренда «Сибирская Корона»
2.1. История бренда «Сибирская Корона»
Бренд «Сибирская Корона» один ведущих среди брендов «San InBev». Появился он довольно давно в 1996 году, на Омском пивоваренном заводе. Тогда это был завод «Росар». Сначала бренд был только региональным. Но в 1999 году «Росар» вошел в состав «San InBev» и для бренда «Сибирская Корона» открылись новые возможности. В 2007 и 2009 году «Сибирская Корона» получила титул «Марка №1 в России». «Сибирская Корона» - премиальный бренд. На сегодняшний день «Сибирская Корона» - это сильный национальный бренд, ведущая марка российского премиального пива, о котором знают не только в России, но и за ее пределами.
Широкий ассортимент «Сибирской Короны» представлен в городах России.
«Сибирская Корона Классическое» - светлое премиальное пиво (лагер), главной отличительной особенностью которого является использование в процессе производства пивоваренных дрожжей особых рас, что обеспечивает пиву характерный, легко узнаваемый вкус и аромат, а именно: легкий цветочно-хмелевой аромат, незначительная медовая сладинка, нежное, чуть кисловатое послевкусие. Плотная белая пена. Содержание алкоголя — 5,0
«Сибирская Корона Золотистое»— более лёгкое, по сравнению с «Классическим» пиво, с мягким, практически без горчинки, освежающим вкусом и ароматом, отчетливые ананасовые нотки. Особый солнечно-золотистый оттенок подчеркнут бутылкой из прозрачного стекла. Содержание алкоголя — 4,0%
«Сибирская Корона Белое»— светлое пиво, сваренное с использованием пшеничного зерна, вкус мягкий, сладковатый, с присущим для белого пива фруктовым букетом и хлебными нотами. Аромат цветочно-фруктовый. Послевкусие с отчетливой кислинкой. Пена крупноячеистая, не стойкая, цвет – туманно-янтарный. Содержание алкоголя — 5,0 %
«Сибирская Корона Светлое» — светлое пиво, сваренное из отборных сортов ячменного солода, подвергнутого легкой обжарке. Вкус насыщенный, отчетливо-хлебный, освежающий, хмелевая горчинка четко выражена. Содержание алкоголя — 4,7%
«Сибирская Корона Оригинальное» — светлое пиво, с приятным солодовым ароматом и легкой горчинкой. Содержание алкоголя — 4,7 %
«Сибирская Корона Безалкогольное» — безалкогольное пиво, изготовленное по уникальной технологии, позволяющей сохранить классические аромат и вкус марки. Содержание алкоголя — не более 0,5%
«Сибирская Корона Лаймъ» — относительно новое (2007 год), но уже весьма популярное светлое пиво, которому, благодаря особой технологии производства, присущи вкус и аромат лайма. Освежающее, сладковатое, с легкой кислинкой. Содержание алкоголя — 4,5 %
« Сибирская Корона 3 Хмеля» - варится из трех сортов хмеля трех крупнейших пивоваренных стран: Германии, Великобритании и США без процесса фильтрации. [13, электронный ресурс]
Варится сорт «Сибирская Корона» на всех Российских заводах компании «San InBev». Так же на Омском заводе компании варят такие бренды пива как:
- «Bagbier»
- «Клинское»
- «Сибирская корона»
- «Толстяк»
- «Brahma»
- «Т»
- «Stella Artois»
- «Staropramen»
- «Lowenbrau»
и «Жигулевское».