2. Характеристика основных этапов планирования рекламной кампании

Анализируя данную модель планирования, можно сделать вывод, что планирование рекламы – сложный процесс. Представленная модель планирования РК не является полной. Вот пример еще двух моделей, более расширенных.

Основные этапы рекламной кампании:

1. Определение целей рекламной кампании

2. Разработка рекламной идеи и стратегии рекламной кампании;

3. Исследование рынка;

4. Разработка бюджета рекламной кампании;

5. Выбор средств распространения рекламной информации;

6. Выбор графика проведения рекламной кампании;

7. Составление медиаплана рекламной кампании;

8. Оценка эффективности рекламной кампании. […, электронный ресурс] http://www.bestreferat.ru/referat-118569.html

И еще одна модель проведения рекламной кампании.

1. Провести рекламные исследования по таким направлениям, как изучение маркетинговой ситуации, анализ исходных конкурентных условий на рынке или его сегменте, обоснование необходимости и целесообразности проведения рекламной кампании.

2. Определить целевую аудиторию, портрет покупателя и перечень рекламируемых продуктов и услуг.

3. Сформулировать цели планируемой рекламной кампании, причем по различным услугам могут быть поставлены свои рекламные цели.

4. Разработать творческую рекламную стратегию: концепцию и основную гранд-идею проведения рекламной кампании.

5. Выбрать средства распространения рекламы, периодичность и сроки размещения в них рекламы. Целесообразно определить несколько вариантов размещения рекламы (основной и несколько запасных).

6. Рассчитать смету затрат на рекламные мероприятия.

7. Определить реальные размеры денежных средств, которые можно использовать на рекламу и в зависимости от этого произвести корректировку плана рекламной кампании. Если средств выделено недостаточно, то в плане можно изменить периодичность размещения рекламы, уменьшить площадь публикации или изменить издание, время трансляции рекламного сообщения и т.д. Окончательно согласовать потребности в рекламе с реальными возможностями на определенный период (квартал, год).

8. Разработать рекламные сообщения и тексты, при необходимости обратиться к рекламной фирме или агентству.

9. Составить подробный план размещения и издания рекламы, указав средства распространения рекламы, периодичность размещения рекламных сообщений, сроки размещения, ответственных за мероприятие и т. п. Все это должно быть уточнено и согласовано в соответствии с реально выделенными денежными средствами на проведение рекламной кампании.

10. Работу фирмы во время рекламной кампании.

11. Оценить эффективность рекламной кампании после ее проведения.[…, электронный ресурс]

http://www.elitarium.ru/2010/04/21/jetapy_reklamnojj_kampanii.html

Таким образом, образом можно сделать вывод, что, прежде всего, в планировании РК осуществляется самый первый этап – продумывание стратегии рекламной кампании. Этап зарождения мыслей о проведении рекламной кампании, и их обдумывание.

Второй этап – постановка целей рекламной кампании. Определение идеи рекламной кампании, какой она будет, как будет осуществляться, что для нее потребуется и т.д.

Третий этап - изучение рынка. Необходимо знать рынок, чтобы сделать качественную рекламную кампанию.

Четвертый этап – выявление целевой аудитории. Необходимо, чтобы не осуществлять рекламную кампанию не «в холостую», а для людей, которые в этом заинтересованы.

Пятый этап - определение рекламного бюджета, для проведения рекламной кампании. Необходимо учесть все пункты расходов.

Шестой этап – определение способов рекламирования. Через какие носители будет осуществляться каждое направление рекламной кампании.

Седьмой этап – выбор сроков проведения рекламной кампании.

Восьмой этап – составление медиа плана для рекламной кампании. Это необходимо для определения затрат на проводимую рекламную кампанию.

Девятый этап – оценка экономической эффективности рекламной кампании. Подведение итогов, насколько эффективной, с экономической точки зрения, была РК.

1.3.Особенности рекламирования бренда «Сибирская Корона»

Доступными способами остаются реклама в газетах и журналах. По федеральному закону «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ реклама пива, и алкогольных напитков на его основе, не может размещаться на первой и последней полосах газет, а так же на первой и последней страницах и обложках журналов. Так доступной является рекламе в месте продажи пива, прямой маркетинг, брендинг, паблисити, sales promotion, международный маркетинг, целевой маркетинг.

«Сибирская Корона» позиционирует себя как пиво класса «Премиум». Об этом свидетельствуют слоганы: «Приглашение на коронацию», «Всё за Сибирскую корону», «На самый взыскательный вкус» и т.д. Целевая аудитория: преимущественно мужчины, возрастной категории 30- 45 лет, имеющие семью, средне-социальный класс людей, уже чего-то добившихся в жизни.

С 1 июля 2012 года пиво и напитки, изготавливаемые на его основе, приравнены к алкогольной продукции. В соответствии с Федеральным законом «О рекламе» от 13.06.2006 N 38-ФЗ реклама алкогольной продукции не должна:  

1) содержать утверждение о том, что употребление алкогольной продукции имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния;

2) осуждать воздержание от употребления алкогольной продукции;

3) содержать утверждение о том, что алкогольная продукция безвредна или полезна для здоровья человека, в том числе информацию о наличии в алкогольной продукции биологически активных добавок, витаминов;

4) содержать упоминание о том, что употребление алкогольной продукции является одним из способов утоления жажды;

5) обращаться к несовершеннолетним;

6) использовать образы людей и животных, в том числе выполненные с помощью мультипликации (анимации).

2. Реклама алкогольной продукции не должна размещаться:

1) на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов;

2) в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;

3) в теле- и радиопрограммах, при кино- и видеообслуживании;

4) на всех видах транспортных средств общего пользования и с их использованием, а также снаружи и внутри зданий, сооружений, обеспечивающих функционирование транспортных средств общего пользования, за исключением мест, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции;

5) с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их;

6) в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе чем сто метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений;

7) в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе чем сто метров от таких сооружений.

3. Реклама алкогольной продукции в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее чем десять процентов рекламной площади (пространства).

4. Проведение рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов алкогольной продукции, допускается с соблюдением требований, установленных законодательством Российской Федерации о рекламе, только в стационарных торговых объектах, в том числе в дегустационных залах таких торговых объектов. При этом запрещается привлекать к участию в раздаче образцов алкогольной продукции несовершеннолетних и предлагать им данные образцы. [1, с.20-21]