1.Исследование недавнего чтения.

В основу метода измерения прессы положен принцип day after recall ("воспоминания вчерашнего дня").

Недавность чтения (recent reading) определяется по результатам ответов на вопрос "Читал/не читал за последний период публикации?". Период публикации: для ежедневных - вчера, для еженедельных - неделя, для ежемесячных - месяц.

2.Регистрация обращения к выпускам изданий за определенный период.

Респондент отчитывается за количество прочитанных изданий за определенный период времени. [13, c.223] Частота чтения (reading frequency). Респонденту предлагается ответить на вопрос "Сколько из последних N номеров вы читали?".

Достоинства:

·Метод позволяет охватить довольно большой промежуток времени и не привязан ко времени появления издания в продаже.

·Можно измерить некоторые важные величины, например "проникание" издания в аудиторию (временное распределение аудитории по первому контакту с изданием).

Недостатки:

·Обращение к человеческой памяти: респонденту необходимо вспомнить, какие газеты/журналы он читал вчера более чем наполовину. Естественно, к концу интервью, его внимание притупляется, и он начинает ошибаться. Поэтому анкету приходится делать короче, применять разнообразные способы, позволяющие облегчить заполнение, использовать интервьюеров, следящих за правильностью заполнения анкеты.

·Невозможность определения видел ли респондент рекламный макет в издании.

·Метод интервьюирования приводит к значительным территориальным ограничениям.

·Данные методики является более дорогостоящими, чем опросы, посылаемые по почте, поскольку должны лично проводиться интервьюером.

Подсчет недавно прочитанных изданий используется фирмой Mediamark Research Inc. и является наиболее часто используемым источником оценок аудитории прессы. В процессе применения этого метода на практике интервьюер организует опрос отобранной группы респондентов, используя специальным образом разработанную процедуру получения ответов.

В его распоряжении оказывается набор из более чем 200 карточек, на каждой из которых отпечатаны логотипы различных газет или журналов. Эти карточки содержат сведения о 10-12 изданиях, которые респонденту предстоит прочитать за последние 6 месяцев. Затем каждому участнику опроса показывают карточки, соответствующие изданиям, в которых содержится вопрос о том, прочитал, просмотрел ли он журнал за какой-либо период времени. [13, c.301]

Респонденты, утверждающие, что они прочитали журнал, являются читателями издания. Продолжение опроса заключается в том, что у респондента запрашивают демографические сведения о них самих, а так же о членах семьи.

Интервьюер составляет 96-страничный опросник, в которых респондентов просят указать сведения о различных продуктах, используемых им, а так же указать частоту использования.

Интервьюер возвращается через несколько недель, чтобы забрать опросник.

Благодаря этой методике можно собрать требуемую информацию для большого количества изданий, при чем, обеспечиваемая при этом достоверность проверена более 20 годами практики.

Но в этом случае проявляются некоторые недостатки. Первый из них связан с тем, что, поскольку респонденты видят только логотип, они могут не распознать прочтенное издание, особенно если названия похожи, например "Телесемь" и "Теленеделя".

Другие методы исследования: