- •Вопрос 1. «Честная реклама» Джона Пауэрса
- •Вопрос 2
- •Вопрос 3
- •Вопрос 4
- •Вопрос 5
- •Вопрос 6
- •Вопрос 7
- •Вопрос 8
- •Вопрос 9
- •Вопрос 10
- •1918-1922 Г.Г.
- •1922Г. Переход к Новой экономической политике (нэп) и возрождение торговой рекламы.
- •1935 Г.
- •1970-Е — начинается издание журналов о рекламе.
- •Вопрос 11
- •Вопрос 12
- •Вопрос 13
- •Вопрос 14
- •1.Исследование недавнего чтения.
- •2.Регистрация обращения к выпускам изданий за определенный период.
- •1.Cati (Computer Assisted Telephone Interview)
- •2.First read yesterday
- •3.National Readership Survey (обзор аудитории).
- •Вопрос 15
- •Вопрос 16
- •1. Тестирование рекламы на предварительном этапе.
- •2. Оценка эффективности рекламной кампании непосредственно во время ее проведения.
- •3. Оценка эффективности рекламной кампании после ее завершения.
1. Тестирование рекламы на предварительном этапе.
Предмет исследования: проведение предварительной экспертизы рекламных роликов, макетов объявлений, модулей и других материалов на запоминание, узнавание, уникальность и уровень побудительности рекламы к покупке.
Метод исследования: фокус-группа (групповое интервью).
Стоимость подготовки и проведения тестирования одной фокус-группы: 30 000 рублей (при проведении 5 и более фокус-групп предоставляется скидка до 15 %).
По результатам тестирования рекламы предоставляются аналитический отчёт, видеозапись, транскрипт.
2. Оценка эффективности рекламной кампании непосредственно во время ее проведения.
Предмет исследования: определение известности торговой марки, количества и мест контакта с рекламой марок, запоминаемость рекламы, оценка намерений о покупке по предварительным результатам рекламной кампании, выявление степени доверия потребителей торговой марке и маркам-конкурентам.
Оценка эффективности рекламной кампании непосредственно во время ее проведения может проводиться двумя методами:
Во-первых: личное интервью (опрос по месту жительства респондентов).
Стоимость подготовки и проведения оценки эффективности рекламной кампании во время ее проведения методом опроса (выборка — 500 человек):
— 75 000 рублей (при тестировании рекламы жителями г. Саранска);
— 100 000 рублей (при тестировании рекламы жителями Республики Мордовия).
По результатам оценки эффективности рекламы в момент проведения рекламной кампании методом опроса предоставляется аналитический отчёт, содержащий основные выводы и рекомендации по результатам опроса.
Во-вторых: фокус-группа (групповое интервью).
Стоимость подготовки и проведения одной фокус-группы: 30 000 рублей (при проведении 5 и более фокус-групп предоставляется скидка до 15 %).
По результатам оценки эффективности рекламы в момент проведения рекламной кампании методом фокус-группы предоставляются аналитический отчёт, видеозапись, транскрипт.
3. Оценка эффективности рекламной кампании после ее завершения.
Предмет исследования: подведения итогов рекламной кампании, что дает возможность планирования рекламных кампаний нового периода с учетом полученных корректировок; выявление неэффективных каналов продвижения.
Оценка эффективности рекламной кампании после ее завершения может проводиться двумя методами:
Во-первых: личное интервью (опрос по месту жительства респондентов).
Стоимость подготовки и проведения оценки эффективности рекламной кампании после ее завершения методом опроса:
— 75 000 рублей (при тестировании рекламы жителями г. Саранска);
— 100 000 рублей (при тестировании рекламы жителями Республики Мордовия).
По результатам оценки эффективности рекламы после ее завершения методом опроса предоставляется аналитический отчёт, содержащий основные выводы и рекомендации по результатам опроса.
Во-вторых: фокус-группа (групповое интервью).
Стоимость подготовки и проведения одной фокус-группы: 30 000 рублей (при проведении 5 и более фокус-групп предоставляется скидка до 15 %).
По результатам оценки эффективности рекламы после ее завершения методом фокус-группы предоставляются аналитический отчёт, видеозапись, транскрипт.
Для того, чтобы сделать заявку на проведение оценки эффективности рекламы, Вам достаточно сообщить в офис нашей компании свои координаты (ФИО, должность, название компании, телефон, e-mail) любым доступным способом связи. После получения Вашей информации координатор проекта свяжется с Вами для обсуждения сотрудничества.