174343

Р е ш е н и е:

а) Первоначальная цена на первоначальную величину спроса первоначальной выручке: 40 15 600.

б) Новая цена на новую величину спроса новой выручке: 50 10 500.

В ы в о д: цена и выручка изменяются в разных направлениях: цена выросла, а выручка уменьшилась, т. е. спрос эластичен.

Степень эластичности спроса в одном и том же диапазоне цен опре% деляется несколькими факторами:

1)на продукты, имеющие близких заменителей, обычно спрос эла% стичен, т. к. при повышении цены их легко заменить другими. Чем больше заменителей имеет продукт, тем более высокая эластичность спроса;

2)доля продуктов в потребительском бюджете определяет меру изме% нения величины спроса в зависимости от изменения цены. Те продукты, которые занимают незначительную часть потребительского бюджета, ха% рактеризуются неэластичным спросом, т. к. изменение цены на эти про% дукты не оказывает существенного влияния на общие расходы покупате% ля (например, соль);

3)фактор времени важен при опре%

Рис. 4.2. Краткосрочная и долгосрочная кривые спроса

делении степени эластичности спроса. Покупатели сильнее реагируют на из% менение цены в долгосрочном периоде, т. к. располагают временем для приспо% собления к изменению цены. Спрос бо% лее эластичен в долгосрочной перспек% тиве, чем в краткосрочной, поэтому долгосрочные кривые спроса (DL ) бо% лее эластичны, чем краткосрочные (DS ) (рис. 4.2).

4.2. Перекрестная эластичность спроса. Эластичность спроса по доходу

Перекрестная эластичность позволяет измерять чувствительность по% требительского спроса на один продукт (X) в зависимости от изменения цены на другой продукт (Y). Коэффициент перекрестной эластичности спроса (E XY ) — это процентное изменение величины спроса на один то% вар, вызванное однопроцентным изменением цены на другой товар, вы%

62

ступающий по отношению к первому как взаимозаменяемый или взаи% модополняемый:

QX

% QX

100%

QX

E XY

QX

PY

.

%

P

PY

Y

100%

PY

QX

PY

Коэффициент имеет положительное значение (E XY 0) в случае, если товары взаимозаменяемы в потреблении. Например, при увеличе% нии цены на кофе, увеличивается спрос на чай. Цена на кофе и спрос на чай изменятся в том же направлении. Коэффициент перекрестной эла% стичности спроса может быть отрицательным (E XY 0). Отрицательное значение приобретается в случае разнонаправленного изменения цены одного продукта и спроса другого блага. При увеличении цены на бен% зин произойдет уменьшении спроса на автомобили при неизменности всех прочих факторов, влияющих на объем спроса. По независимым то% варам исчисление коэффициента бессмысленно (E XY 0).

Итак, товары являются взаимозаменяемыми, если коэффициент перекрестной эластичности принимает положительное значение. То% вары являются взаимодополняемыми, если коэффициент отрицателен.

Эластичность спроса по доходу позволяет измерить чувствительность спроса в ответ на изменения дохода потребителя. Коэффициент эластич% ности спроса по доходу (E I ) — это процентное изменение величины спроса, обусловленное однопроцентным изменением дохода при неиз% менности всех прочих факторов, влияющих на спрос:

Q

100%

E I

% Q

Q

Q

I

.

%

I

Q

I

100%

I

I

Спрос может быть эластичным и неэластичным по доходу. Эластич% ный спрос по доходу означает большее процентное изменение величины спроса по отношению к процентному изменению дохода, и тогда E I 1. Спрос по доходу является неэластичным, когда процентное изменение дохо% да больше процентного изменения величины спроса, в этом случае E I 1.

Значение коэффициента зависит от типа благ. Для нормального бла% га (потребление которого растет с ростом дохода) E I 0. Для товаров первой необходимости 0 E I 1; второй необходимости E I 1; а для предметов роскоши спрос растет более быстрыми темпами, чем увеличе% ние дохода E I 1. Отрицательное значение коэффициента эластичности спроса по доходу свидетельствует о низшем благе (E I 0). Спрос на та% кого рода продукты сокращается с ростом доходов потребителей.

63

QS P .

P Q

4.3. Эластичность предложения

Экономисты используют понятие эластичности предложения в ка% честве показателя относительного изменения предлагаемого количест% ва товара (QS ) в соответствии с относительным изменением цены (P):

E S % QS

% P

Различают эластичное и неэластичное предложение. В первом случае относительное изменение величины предложения будет больше вызвав% шего его относительного изменения цены. При неэластичном предло% жении соответственно меньше относительного изменения цены. Для большинства товаров коэффициент эластичности предложения по цене обычно является положительным. Крайними случаями являются совер шенно неэластичное и совершенно эластичное предложение. Если предла% гаемое количество остается строго постоянным (например, скоропортя% щаяся рыба, привезенная для продажи на рынок по цене, определяемой по% требителем), то имеет место абсолютно неэластичное предложение (рис. 4.3).

Если малейшее уменьшение цены вызовет сокращение предложения до нуля, а малейшее увеличение цены приведет к бесконечно большому предложению, то имеет место абсолютно эластичное предложение (рис. 4.4).

Единичная эластичность означает пропорциональное изменение величины предложения при изменении цены блага (E S 1).

Основным фактором, влияющим на значение коэффициента эла% стичности предложения, выступает временной период. Чем продолжи% тельнее временной период, тем больше возможностей у производителя приспособиться к рыночным изменениям: заменить ресурс, применить новые технологии. Поэтому долгосрочные кривые предложения будут более пологими, а коэффициент эластичности будет больше, чем в краткосрочном периоде (рис. 4.5).

Рис.4.3. Абсолютно неэластичное	Рис. 4.4. Абсолютно эластичное
предложение	предложение

64

Рис. 4.5. Краткосрочная (S S ) и долго% срочная (S L ) кривые предложения

Чем продолжительнее временной отрезок, тем больше возможностей

иу покупателя, и у производителя адаптироваться к условиям рынка.

4.4.Практические задания

1.Цена снизилась с 60 р. до 50 р. Величина спроса увеличилась с 10 до 15 единиц. Определите, эластичен или неэластичен спрос в приве% денном диапазоне цен.

2.Отразите влияние перечисленных в табл. 4.1 изменений на вы% ручку.

															Таблица 4.1
		Эластичность спроса по цене и выручка
Эластичность спроса по цене													Изменение выручки		Изменение выручки
													при увеличении цены		при снижении цены
Неэластичный спрос (				EP						1)			—		—
Эластичный спрос (		EP				1)							—		—
Единичная эластичность (										EP		1)	—		—

Ответьте, почему при эластичном спросе цена и выручка изменяют% ся в противоположном направлении, а при неэластичном спросе цена и выручка изменяются в одном и том же направлении?

3. Задания тестовой формы.

А. Эластичный спрос означает, что:

а) рост цены на 1 %приводит к сокращению величины спроса менее чем на 1 %;

б) рост цены на 1 %приводит к сокращению величины спроса более чем на 1 %;

в) коэффициент ценовой эластичности меньше единицы; г) объем спроса не меняется при изменении цены.

Б. Цена черники на рынке возрастает на 20 % за 1 кг, что уменьшает объем продаж на 5 %. Спрос является:

а) эластичным;

65

б) абсолютно эластичным; в) неэластичным; г) абсолютно неэластичным.

В. Уменьшение цены на 5 % приводит к снижению объема предло% жения на 10 %, то данное предложение:

а) неэластично; б) абсолютно неэластично;

в) с единичной эластичностью; г) эластично.

Ответы

№ 1 Первоначальная цена на первоначальную величину спроса пер%

воначальной выручке

60 10 600 р.

Новая цена на новую величину спроса новой выручке 50 15 750 р.

Вывод: в данном диапазоне цен спрос эластичен.

№ 2 Влияние перечисленных изменений на выручку отразим в табл. 4.2.

Таблица 4.2

Эластичность спроса по цене и выручка

Эластичность спроса по цене

Изменение выручки

Изменение выручки

при увеличении цены

при снижении цены

Неэластичный спрос (

EP

1)

Увеличивается

Уменьшается

Эластичный спрос (

EP

1)

Уменьшается

Увеличивается

Единичная эластичность (

EP

1)

Остается

Остается

без изменения

без изменения

Если спрос эластичен, изменение цены вызывает изменение выруч% ки в противоположном направлении. При уменьшающейся цене при% рост продаж оказывается достаточным для компенсации потерь от сни% жения цены. Верно и обратное утверждение.

Если спрос неэластичен, уменьшение цены приведет к уменьше% нию выручки, т. к. расширение продаж является недостаточным для компенсации снижения цены. Верно и обратное утверждение.

№ 3. A: б; Б: в; В: г.

×а с т ь III. ТЕОРИЯ ФИРМЫ

ÈКОНКУРЕНТНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ

Òе м а 5. ФУНКЦИЯ ПРОИЗВОДСТВА

ÈТЕХНОЛОГИЯ

5.1.Понятие фирмы в экономической теории.

5.2.Производственная функция и ее типы.

5.3.Траектория развития. Отдача от масштаба.

5.4.Практические задания.

5.1.Понятие фирмы в экономической теории

Вмикроэкономике используются две основные характеристики термина «фирма» — технологическая и трансакционная. В соответствии

стехнологическим подходом фирма трактуется как структура, в кото% рой преобразуются редкие ресурсы в экономические блага. Предста% вители неоклассического направления в экономической мысли пред% ставляют фирму в виде «черного ящика» с затратами факторов на вхо% де и выпуском продукции на выходе (рис. 5.1)

Рис. 5.1. Черный ящик

Природу фирмы определяют технологические факторы. Как след% ствие действия последних имеем минимизацию объемов ресурсов, эко% номию от масштаба производства, продуктовое разнообразие. Среди альтернативных способов производства существует оптимальный ва% риант, при котором используется минимальный объем ресурсов. Пове% дение фирмы при данном выборе является рациональным. В теории

67

предполагается, что рациональный индивидуум, организация в состоя% нии максимизировать результат на основании своего интеллекта, опыта, информированности. Участники рынка обладают полной неискажен% ной информацией. Равнодоступность информации для всех участни% ков сделок характеризует такое понятие, как «симметричность инфор% мации».

Для выявления технологически эффективной комбинации факто% ров, доступных для фирм, используется производственная функция. Производственная функция — это закон, отражающий взаимосвязь меж% ду совокупными затратами факторов производства и максимальным выпуском продукции.

Представители неоклассического направления анализируют фир% му с точки зрения использования технологически эффективного спо% соба производства. Естественные границы фирмы определяются ис% пользуемыми технологиями. Целью хозяйственной деятельности вы% ступает максимизация прибыли.

Врамках данной исследовательской традиции фирма — это человек или группа людей, которые преобразуют факторы производства в эко% номические блага с целью получения максимальной прибыли.

Втрансакционном подходе проводится мысль о том, что организа% ция фирм, отраслей зависит от соотношения издержек на осуществление рыночных трансакций (обменных сделок) и издержек на организацию тех же операций внутри фирмы. Под отраслью понимается совокупность субъектов хозяйствования, производящих идентичную продукцию. Эко% номное выполнение операций фирмой приводит к иерархизации эконо% мических отношений, когда руководство фирмы отдает приказы своим подчиненным. Иерархия основана не на ценовых сигналах, а на власти. Количество фирм в отрасли зависит от сокращения последними транс% акционных издержек. Трансакционные издержки — это издержки, связан% ные с осуществлением обменных сделок (поиск информации о потенци% альном партнере рыночной сделки, расходы на составление контракта, контроль за его исполнением, почтовые расходы и др.).

Врамках институциональной исследовательской традиции выделя% ют работы Р. Коуза, А. Алчиана, К. Эрроу, О. Уильямсона и др. В клас% сической статье Р. Коуза «Природа фирмы» ученый предложил тракто% вать фирму как альтернативный рынку способ организации экономической деятельности. Он увязал основу существования фирмы с наличием и со% кращением трансакционных издержек.

Хотя производство может вестись на основе контрактов, между инди

видами через ценовой механизм, неизбежно организуются фирмы, имею щие меньшие внутрифирменные издержки, чем издержки рыночных транс

68

акций. Таким образом, выбор конкретного способа организации зави% сит от величины трансакционных издержек, соответствующих каждому из них. Фирма — по определению Р. Коуза — «система отношений, воз% никающих, когда направление ресурсов начинает зависеть от предпри% нимателя»1.

Размеры фирмы он увязывал с экономией трансакционных издер% жек. Он писал, что « при прочих равных условиях фирма будет тем боль% ше, чем:

а) меньше издержки организации и чем медленнее растут эти из% держки с умножением организуемых трансакций;

б) меньше ошибок делает предприниматель и чем медленнее растет число ошибок с умножением организуемых трансакций;

в) меньше растет цена предложения факторов производства с рос% том размера фирмы»2.

Последователь Р. Коуза О. Уильямсон обозначил цель и результат функционирования экономических институтов капитализма — это мини% мизация трансакционных издержек. «Минимизация трансакционных из% держек достигается путем дифференцированного закрепления трансак% ций за структурами управления ими — неодинаковыми по своим способ% ностям к адаптации и по затратам на их функционирование3.

Трансакционная теория отличается от технологической. Во%пер% вых, в ней большее внимание уделяется поведенческим характеристи% кам. Широко используется такое понятие, как оппортунизм, как самая сильная форма проявления личного интереса, преследование собствен% ного интереса посредством коварства. Формами последнего выступают ложь, воровство, мошенничество и другие действия, мешающие реали% зации интересов организаций. К. Эрроу утверждал, что проблему экономической организации следует понимать в более широком кон% тексте, включающем вопрос честности торгующих сторон. Поэтому эффективность альтернативных способов контрактации (соглашений между покупателями и продавцами) зависит от национальных культур ввиду их различий в степени доверия между людьми4. Главными дейст% вующими лицами контрактного взаимодействия выступают принци% пал, доверитель и его агент, представитель. Суть проблемы заключается в том, что хотя агент и должен действовать в интересах доверителя, он,

1 Коуз Р. Фирма, рынок и право. М., 1993. С. 40.

2 Там же.

3 Уильямсон О. Экономические институты капитализма. Фирмы, рынки, «отно% шенческая трансакция». СПб., 1996. С. 52.

4 Там же. С. 49.

69

нередко пользуясь преимуществом в доступе к экономической инфор% мации, начинает преследовать собственную выгоду в ущерб довери% телю.

Во%вторых, трансакционная теория использует идею экономиче% ской важности специфичности активов. Актив — это объект собствен% ности, имеющий денежную оценку. Для общих активов характерна рав% ная оценка их ценности как для рынка, так и для фирмы. Специфиче ские активы — это те, которые имеют особую ценность при выполнении контракта, оцениваются фирмой выше, чем на рынке. Такой актив, как высокоспециализированное оборудование, очень трудно продать, най% ти ему альтернативное применение. Обладая специализированными активами длительного пользования, фирма часто не в состоянии про% никнуть на рынок со стратегией «схватить и убежать».

В%третьих, трансакционный подход предполагает рассмотрение фир% мы как структуры управления, а не как производственной функции. Уделяется внимание целенаправленному упорядоченному воздейст% вию руководителя и органов управления на совместный труд людей. С развитием современных технологий функции производства переста% ют играть существенную роль. Фирмам приходится адаптироваться

кпостоянно меняющимся условиям рынка, внешней среде, пересмат% ривать стратегические и тактические цели организации.

В%четвертых, исследования в большей степени полагаются на срав нительный институциональный анализ. Сравниваются предельные транс% акционные издержки рыночной организации продукции с предельны% ми издержками функционирования фирмы. Если издержки координи% рования деятельности экономических субъектов в рыночной системе (поиск информации о ценах, о контрагентах хозяйственных сделок, за% траты на заключение договоров, контроль за исполнением и т. д.) ока% жутся больше издержек функционирования фирмы (издержки согласо% вания планов между высшими структурами и низшими, контроль за их выполнением, издержки измерения выполняемых работником опера% ций и т. д.), продуктивным является организация фирмы. Возникнове% ние фирмы увязывается с сокращением рыночных издержек, как при% чиной несостоятельности рынка.

В%пятых, экономическая теория трансакционных издержек при% знает, что рациональность человека ограничена. На поведение участ% ников рынка влияет асимметричность информации, неравный доступ

кней участников сделки. Асимметричность информации и личный ко% рыстный интерес порождают оппортунистическое поведение, что озна% чает экономическую недобросовестность, представление искаженной информации, ущемление прав партнеров обменной сделки. Достаточ%

70

но сложно определить работодателю уровень порядочности и профес% сионализма нанимаемого выпускника вуза. Поэтому в развитых стра% нах обращается внимание на рейтинг вуза, рекомендательные характе% ристики. Фирма стремится к достижению максимального результата, но не имеет при этом полной информации, либо она ограничена фор% мальными или неформальными правилами поведения. Австро%амери% канский экономист, лауреат Нобелевской премии профессор Ф. Хайек отметил, что «…подчиняясь определенным правилам поведения, мы вписываемся в гигантскую систему институтов и традиций: экономиче% ских, правовых и нравственных»1.

Изучение институтов экономической системы в рамках трансакци% онного подхода приводит к определению фирмы как организации, кото% рая выполняет одну или несколько функций по производству и реализа% ции товаров, услуг в условиях ограниченной рациональности, оппорту% низма и специфичности активов.

Трансакционная теория акцентирует внимание на стратегическом по% ведении участников контракта. В основу успешных стратегий положен принцип, сформулированный Наполеоном: «Концентрация сил в нуж% ном месте и в нужное время». Применительно к экономике это означает, что «концентрация сил» — это концентрация факторов производства, «в нужном месте» — тщательный отбор видов деятельности, «в нужное время» — своевременный выход на рынок.

С учетом вышеизложенного стратегия фирмы — искусство руковод% ства бизнесом, создание уникальной и выгодной позиции, предусмат% ривающей оптимальную комбинацию видов деятельности.

Тактика фирмы — это искусство ведения бизнеса, выбор наилучших путей, условий, средств достижения стратегии.

Известный профессор Гарвардской школы бизнеса, автор концеп% ции конкурентной стратегии и международной конкурентоспособно% сти М. Портер выделяет конкурентную и корпоративную стратегии2. Конкурентная стратегия — это стратегия в отдельном бизнесе. Идея кон% курентной стратегии выражается в двух словах «быть непохожим». Это означает такой подбор видов деятельности, который обеспечивает уни% кальную природу создаваемой ценности.

В рамках конкурентной стратегии можно выделить следующие уни% версальные стратегии:

1)лидерство за счет экономии на издержках;

2)дифференциация;

3)фокусировка.

1 Хайек Ф. А. Пагубная самонадеянность. М., 1992. С. 29.

2 Портер М. Конкуренция. М., 2000. С. 19.

71