174343

Например, компания «Ikea» — крупный розничный продавец мебе% ли в Швеции — может служить примером сфокусированной стратегии на низких издержках. Выбор основан на потребностях молодых, не очень состоятельных покупателей мебели, которые стремятся найти свой стиль и низкую цену. «Ikea» использует модель самообслужива% ния, выставляя продукцию таким образом, чтобы покупатель мог легко увидеть и разобраться во всем без посторонней помощи. Компания раз% рабатывает собственную недорогую и готовую к сборке мебель. По со% седству с выставочными залами находятся складские помещения. По% требители могут самостоятельно произвести погрузку, доставку, сборку мебели. «Ikea» предлагает детский сад прямо в магазине и удлиненный рабочий день.

Позиция компании «NeuTrogena» основана на дифференциации, пред% ложении разнообразного мыла. Она отказалась от выпуска дезодорирую% щих и смягчающих веществ, а сделала выбор в пользу особых свойств мыла. Наряду с рекламой в медицинских журналах, «NeuTrogena» ведет обширную переписку с врачами, посещает их конференции, проводит свои собственные научные исследования.

Отдельно можно выделить стратегию для переживающих спад от% раслей:

1)выход из данного бизнеса;

2)«уборка урожая», когда для увеличения финансовых ресурсов ру% ководство ограничивает или прекращает новые инвестиции, сворачи% вает рекламную деятельность, исследовательскую работу;

3)захват с удержанием лидерства и освоения определенных ниш. Остановимся на характеристике последней стратегии. Компания

осуществляет стратегию захвата лидерства, чтобы получить прибыль выше средней, т. к. она функционирует среди оставшихся компаний. Тактика поведения фирмы лидера может быть разнообразной: 1) быст% рый выход остальных компаний из отрасли посредством агрессивных акций в ценообразовании; 2) снижение барьера выхода из отрасли для конкурентов (например, приобрести и вывести из оборота мощности конкурентов); 3) получение достоверной информации о постоянном спаде в отрасли и распространение последней.

Конкурентная стратегия — это стратегия в отдельном бизнесе, в то время как корпоративная стратегия — это общая стратегия фирмы. Сущ% ность корпоративной стратеги сводится к двум положениям: во%пер% вых, выбору отрасли деятельности; во%вторых, руководству головного офиса нижестоящими структурами.

Корпоративная стратегия включает в себя конкурентную, т. к. свя% зана с выбором вида деятельности и определением конкурентных пре%

72

имуществ в этом бизнесе. С целью определения тактических целей кор% поративная стратегия учитывает следующие критерии:

1)критерий привлекательности отрасли;

2)критерий затрат на вхождение в новый бизнес;

3)критерий взаимной выгоды.

В качестве критерия привлекательности отрасли выступает среднее значение прибыли на инвестируемый капитал. На показатель влияет структура отрасли и достижения в информационной технологии. М. Портер выделяет пять конкурентных характеристик, определяющих структуру отрасли: 1) влияние покупателей; 2) влияние поставщиков; 3) угроза новых вторжений; 4) угроза со стороны продуктов замените% лей; 5) соперничество среди существующих конкурентов1. Например, производство стали будет иметь структурные недостатки: избыток ма% териалов%заместителей, наличие сильных и ценочувствительных поку% пателей, чрезмерное соперничество, множество конкурентов, поддер% живаемых государством.

Информационная технология влияет на каждую из пяти конку% рентных сил, изменяет как структуру, так и границы отраслей. Инфор% мационная технология изменяет взаимосвязь между масштабом произ% водства, автоматизацией и гибкостью. Массовое производство уже не имеет значения для автоматизации. В результате барьеры для вхожде% ния в отрасли ослабевают. Повышается гибкость многих видов деятель% ности в сочетании с уменьшением издержек. Например, благодаря на% личию электронных баз данных, обращаться за помощью к консульта% тивным фирмам, библиотекам можно, оформив подписку на эту служ% бу. Потребитель экономит время на поиск информации в библиотеке, не платит за подписку на журнал. Он только оплачивает информацион% ный запрос.

Фирма, определяя тактические цели, руководствуется тем, что за% траты на вхождение в новый бизнес не должны приводить к потерям всех будущих доходов для преодоления барьеров вхождения. Но, как правило, чем более привлекательна новая отрасль, тем дороже стоит проникновение на ее рынок.

Стратегия компании должна базироваться на оптимальном сочета% нии различных видов деятельности. Источник ее конкурентного пре% имущества заключается в способе, которым виды деятельности поддер% живают и усиливают друг друга. Компания либо представляет новому подразделению конкурентные преимущества за счет связей с компани% ей, либо обеспечивает дополнительный потенциал фирме.

1 Портер М. Конкуренция. С. 96.

73

Проблема выбора комбинации видов деятельности включает все три важнейших критерия и влияет на выбор корпоративной и конку% рентной стратегии. Оптимальный набор видов деятельности превраща% ет фирму в единое целое. Взаимоотношения различных и однородных по видам деятельности фирм определяют действительную организацию отрасли.

5.2.Производственная функция и ее типы

5.2.1.Общий, предельный и средний физический продукт переменного фактора

Производство есть процесс преобразования факторов производства

вэкономические блага. Рациональным, оптимальным является такое их использование, которое приводит к максимальному результату. Речь идет об эффективности производства. Эффективность может исследо% ваться на основании технологического и экономического подходов.

Технологический подход предполагает производство продукции при использовании минимальных объемов ресурсов или наибольший объ% ем выпуска при данном количестве факторов. Для выявления техноло% гически эффективного способа производства используется производ% ственная функция. Производственная функция показывает взаимосвязь между затратами факторов производства и максимальным выпуском продукции. Технологический подход ограничен в своем использова% нии, т. к. способы производства различаются структурным и качествен% ным набором факторов. В такой ситуации используется экономический подход, который означает производство продукта с наименьшими стои% мостными затратами, минимизацию альтернативной стоимости.

Для исследования производственной функции важно выделение экономического времени. Это время называется еще «операциональ% ным». Периоды времени коротки или длинны не по отношению к

стрелкам часов, а по степени приспособления производителей к изме% нившимся рыночным условиям1. В теории фирмы выделяют кратко% срочный и долгосрочный периоды времени.

Краткосрочный период — это такой период, в течение которого неко% торые затрачиваемые фирмой ресурсы не могут быть изменены, а неко% торые изменяются. Факторы производства, которые не могут изменяться

вданный период времени, называют фиксированными или постоянными. Изменяющиеся факторы производства называют переменными. Таким

1 Блауг М. Экономическая мысль в ретроспективе. М., 1994. С. 346.

74

образом, в краткосрочном периоде некоторые затраты являются посто% янными, а некоторые — переменными. Долгосрочный период — это пери% од, в течение которого изменяются все используемые фирмой факторы производства. Приведем пример. Для производства зерновых требуются различные ресурсы — земля, семена, удобрения, работники, техника. Если все эти ресурсы станут переменными, значит фирма пребывает в долгосрочном периоде. Но, если хотя бы один из ресурсов останется постоянным, имеет место краткосрочный период.

В соответствии с календарным временем краткосрочный период не обязательно короче долгосрочного. Вполне реальна такая ситуация, ко% гда время, необходимое для увеличения выпуска продукции при тех же мощностях предприятия, превышает время, требующееся для установ% ки нового оборудования. По календарной продолжительности эконо% мическое время различается по отраслям. Для строительства и запуска автомобильного завода потребуется несколько лет, а ресторана — не% сколько месяцев. Выделение экономического времени необходимо для классификации затрат, определения оптимального объема выпуска и оптимального размера фирмы.

Изучим двухфакторную модель производственной функции для выбора оптимального объема производства.

Исследуем производственную функцию Q F (L, K), где Q — коли% чество продукции; L — количество труда; К — количество капитала. Принимаем за постоянную одну из переменных величин, например, капитал. Если К K , тогда Q F (L, K ) F (L).

Для примера возьмем пекарню, где производятся торты и пироги. Имеются следующие данные о выпуске продукции (табл. 5.1), причем переменным фактором производства является труд, а капитал постоян% ным и равен двум печам.

Таблица 5.1

Общий продукт труда при производстве пирогов

Число рабочих (человек)	0	1	2	3	4	5	6
Выпуск продукции (штук)	0	80	180	270	320	300	240

Зависимость между объемом выпускаемой продукции и изменени% ем одного из факторов при неизменном количестве других ресурсов раскрывается с помощью понятия «общий продукт». Общий (совокуп ный) продукт (ТР) — это общее количество произведенного продукта, которое создается при данном количестве переменного фактора. Изме% рение показателя производится в физических единицах.

75

Функциональную зависимость между объемом выпуска и количе% ством переменного фактора можно выразить графически (рис. 5.2). По оси абсцисс разместим переменный фактор — труд (L), а по оси орди% нат — суммарный объем выпускаемой продукции. Вначале кривая об% щего продукта имеет положительный наклон, т. е. количество пирогов увеличивается по мере найма дополнительных работников, но после достижения своего максимума приобретет отрицательный наклон. Пя% тый работник уменьшит общий показатель выпуска.

Рис. 5.2. Общий продукт труда

Анализ производственного выбора требует рассмотрения показате% лей предельного и среднего продукта от переменного фактора.

Предельный продукт показывает изменение в совокупном продукте, вы званное добавлением единицы переменного фактора. Предельный продукт труда (МРL) рассчитывается путем вычитания из последующего значе% ния общего продукта предыдущего значения при увеличении фактора на единицу:

TP MPL L .

Прирост общего продукта, полученный путем бесконечно малых приращений переменного фактора, рассчитывается таким образом:

MPL d(TP). dL

Предельный продукт труда называется предельной производительно стью труда. Используя данные табл. 5.1, рассчитаем предельный про% дукт труда (табл. 5.2).

76

Таблица 5.2

Предельный продукт труда при производстве пирогов

Число рабочих (L)	0	1	2	3	4	5	6
Предельный продукт труда (MPL)	—	80	100	90	50	20	60

Функциональную взаимосвязь между числом работников и MPL покажем на рис. 5.3.

Рис. 5.3. Предельный продукт труда

Вначале MPL возрастает, а потом убывает. Возрастание предельно% го продукта (MP) объясняется тем, что каждый дополнительный работ% ник обеспечивает больший прирост выпуска, чем предыдущий. Убыва% ние связано с меньшим приростом выпуска последующего работника по сравнению с предыдущим. Тенденция MP к снижению является об% щей и на нее ссылаются как на закон убывающей предельной производи тельности. Сущность закона формулируется таким образом: при фикси

рованном количестве некоторых факторов предельный продукт любого пе ременного фактора начнет убывать по мере увеличения затрат данного фактора при достижении некоторого объема выпуска.

Проиллюстрируем действие этого закона на примере нашей хлебо% пекарни. При наличии 2%х печей и найме одного работника, который не в состоянии будет обслуживать две печи одновременно, выпуск продук% ции будет небольшим. При найме 2%го работника выпуск продукции значительно вырастет и предельный продукт увеличится. Если фирма будет продолжать увеличивать количество работников, предельный продукт от каждого последующего работника начнет снижаться, пока не достигнет 0.

Теперь определим средний продукт переменного ресурса. Средний

продукт переменного фактора — это отношение объема произведенной

77

продукции к использованному количеству переменного фактора. Средний продукт труда (АPL) называется средней производительностью труда:

APL TP .

L

Представим в табл. 5.3 значение среднего продукта данного вида.

						Таблица		5.3
Средний продукт труда при производстве пирогов
Число рабочих (L)	0	1	2	3	4	5	6
Средний продукт труда (APL)	—	80	90	90	80	60	40

Кривая среднего продукта отражает зависимость между затратами переменного фактора и средним продуктом этого фактора (рис. 5.4).

Рис. 5.4. Средний продукт труда

Покажем зависимость между АPL и MPL. Если предельное значе% ние на дополнительную единицу переменного ресурса больше преды% дущего среднего значения, тогда последующее среднее значение воз% растает. Если величина прироста выпуска, получаемая за счет дополни% тельного фактора, меньше величины среднего значения объема произ% водства до изменения переменного фактора, средний продукт должен понижаться.

С учетом данных в табл. 5.2 и 5.3 вышеизложенное можно предста% вить следующим образом:

MPL2 APL1 APL2 , MPL3 APL2 APL3 const,

MPL4 APL3 APL4 .

78

Рис. 5.5. Общий продукт труда

Средний продукт достигает своего максимального значения, когда кривая предельного продукта идет на снижение. Пересечение произой% дет при объеме переменного ресурса, равного трем (рис. 5.6).

Рис. 5.6. Предельный и средний продукт

Представим динамику TP, АPL и МPL графически (рис. 5.5 и 5.6). На участке 0А прирост выпуска резко обгоняет прирост затрат перемен% ного фактора. Так, 1%й работник выпекает 80 единиц продукта, а 2%й — 100. В точке А предельный продукт достигает своего максимального значения (касательная к данной точке имеет самый большой угол на% клона). На отрезке АС прирост общего продукта замедляется по отно% шению к затратам. Об этом свидетельствует уменьшение приращения предельного продукта (в нашем случае 90, 50). В точке В среднее и пре% дельное значение объема выпуска совпадают (совпадение касательной

79

линии и секущей; секущая служит для нахождения средней величины). В точке С общий продукт достигает своего максимального значения, а предельный продукт становится равным 0 (касательная параллельна оси абсцисс). Рассмотрение производственной функции, отражающей взаимосвязь между выпуском продукции и одним переменным факто% ром, позволило выделить средний и предельный продукт и раскрыть сущность закона убывающей предельной производительности. В про% цессе наращивания переменного фактора (L) достигнута оптимальная комбинация постоянного (K) и переменного факторов, когда будет произведено максимальное количество продукции. Теперь исследуем производственную функцию, отражающую взаимосвязь между выпус% ком продукции и двумя переменными факторами.

5.2.2. Оптимальная комбинация производственных ресурсов

Факторы производства характеризуются как взаимодополняемостью, так и взаимозаменяемостью. Взаимодополняемость означает, что отсут% ствие хотя бы одного из них приводит к остановке производства. Ресурсы в известной степени взаимозаменяемы. Нехватка одного из них может быть замещена другим. Представим график производственной функции, когда факторы производства взаимозаменяемы. Для иллюстрации исполь% зуем хлебопекарню. Для производства 320 пирогов можно комбинировать ресурсы (печи и работников) в различных пропорциях. Например:

а) 3 печи и 1 работник; б) 2 печи и 4 работника; в) 1 печь и 8 работников.

Различные комбинации факторов производства для выпуска одного и того же объема продукции отражает изокванта (лат. iso — равный и quant — количество). Представим изоквантуQ1 на рис. 5.7.

Совокупность изоквант образует карту изоквант. Изокванты имеют следующие свойства:

а) кривые, распложенные выше и правее относительно других, от% ражают больший объем выпуска;

б) изокванты имеют отрицательный наклон. Это означает, что из% менения факторов происходят в противоположных направлениях: уве% личить один ресурс можно за счет уменьшения другого;

в) кривые выпуклы к началу координат. Они становятся более поло% гими по мере продвижения к оси абсцисс. Это означает, что объем затрат труда, необходимый для замещения единицы затрат капитала, увеличи% вается. В нашем примере при перемещении из точки А в точку В три ра% ботника замещают одну печь, а из точки В в точку С — 4 работника.

80

Рис. 5.7. Изменение технологической нормы замещения капитала трудом

Замещение фирмой одного производственного фактора другим от% ражает предельная норма технологической замены (MRTS). MRTS —

это пропорция, в которой один фактор может быть замещен другим при со хранении постоянным объема выпуска

		MRTS LK	K при Q const.
					L
	Обозначим бесконечно малое изменение двух факторов через dK и
dL, тогда:
		MRTS LK			dK		при Q const.
					dL
	Используя полный дифференциал с учетом определения изокван%
ты, получим следующее выражение: dQ Q 0.
		dQ 0		Q		dK		Q	dL,
				K				L
где	Q	— предельная производительность капитала (MPK);								Q	— пре%
	K									L

дельная производительность труда (MPL). Перепишем уравнения:

МРК dK MPL dL 0, или MPK dK MPL dL.

81