2. Определение уровня конкурентоспособности товара.
Для определения уровня конкурентоспособности используют различные методы. Один из методов основан на выборе технических и экономических показателей, являющихся ключевыми факторами успеха товара.
Например, для программного продукта к техническим показателям могут быть отнесены: количество операторов в программе, объем оперативной памяти, точность вычислений, время счета тестового примера, количество комментариев и др.;
к экономическим параметрам: цена продажи программы, расходы на обучение персонала, на адаптацию ПП к данным потребителя, налоги, страховые взносы.
Каждому параметру оцениваемого товара ставится в соответствие вес, определяемый экспертным путем.
Для технических параметров веса ai (i=1,m),
,
для экономических параметров веса bi (i=1,n),
.
Далее вычисляются единичные параметрические показатели:
,
если ВiH
max;
или
,
если ВiH
min,
где BiH – i- й технический параметр оцениваемого товара,
BiK – i -й технический параметр товара-конкурента.
Для экономических параметров формула имеет вид
.
Единичные параметрические показатели используются для расчета единичных параметрических индексов:
для
технических параметров:
;
для
экономических параметров:
;
Суммы единичных параметрических индексов представляют собой сводные параметрические индексы
На основе этих индексов определяют уровень конкурентоспособности товара:
.
При K>1 оцениваемый товар превосходит товар-конкурент,
при K<1 - уступает ему,
при K=1 - находится на одном уровне.
Результаты вычислений заносятся в табл.1.
Если значения технических и экономических параметров оцениваемого товара и товара–конкурента определить сложно, то можно применить бальную систему.
Таблица 1 - Таблица оценки уровня конкурентоспособности товара
|
ПАРАМЕТРЫ |
Един. изме-рения |
Значения параметра |
Вес пара-метра, ai, bi |
Един. параметрический показатель, qi |
Сводные параметрические индексы, ITi, Iэi | |
|
Новый товар, BiH |
Товар конку-рент, BiK | |||||
|
1.Технические 1.1. …....................... 1.m |
|
|
|
|
|
|
|
ИТОГО |
|
|
|
|
|
IT |
|
2.Экономические 2.1. …..................... 2.n. |
|
|
|
|
|
|
|
ИТОГО |
|
|
|
|
|
Iэ |
Для оригинального товара, не имеющего аналогов, вместо оценки уровня конкурентоспособности необходимо проанализировать обобщенный показатель качества Q.
Расчет обобщенного показателя качества Q осуществляется аналогично расчету уровня конкурентоспособности товара К.
В качестве гипотетического товара выступает оптимизированный (идеальный) вариант, причем абсолютно все параметры гипотетического лучше разрабатываемого продукта.
В табл. 2 нет деления на технические и экономические параметры; сумма весов всех параметров Σdi равна единице.
Единичные параметрические показатели всегда меньше единицы и вычисляются по формулам:
,
если ВiH
min;
,
если ВiH
max.
Обобщенный показатель качества Q также всегда меньше единицы.
Таблица 2 - Таблица расчета обобщенного показателя качества
|
ПАРАМЕТРЫ |
Един. изме-рения |
Значения параметра |
Вес пара-метра, di |
Относительное значение параметра | ||
|
Новый товар, BiH |
Гипоте-тический товар, BiG |
qi |
di*qi | |||
|
1. 2.
…...................
l
|
|
|
|
|
|
|
|
ИТОГО |
|
|
|
1 |
|
|
