Разработанная программа маркетинга позволит компании Nestea укрепить свое положение на российском рынке. Заключение

По результатам курсовой работы можно сделать следующие выводы.

Было проведено маркетинговое исследование уфимского рынка безалкогольных напитков по средствам анкетирования. Было опрошено 40 респондентов различных возрастных групп, полов, с различными уровнями дохода и потребительскими предпочтениями. Мы узнали реальный спрос на напиток Nestea, определили сегмент наиболее активных покупателей.

Был проведен анализ конкурентоспособности товара, который показал, что напиток Nestea достаточно конкурентоспособен относительно своих прямых конкурентов, таких как Lipton, Ahmad ice tea, bataniq и может успешно продаваться на рынке.

Также был проведен товарно-марочный анализ, в котором рассмотрели товарный знак, определили жизненный цикл товара, рассмотрели товарный ассортимент.

В курсовой работе рассмотрена также ценовая политика компании Nestea. Был выбран метод ценообразования и стратегии ценовой политики.

Также было определено товародвижение и сбыт продукции.

Отдельная глава была посвящена системе продвижения напитка Nestea, в ходе которой были предложены видео ролики и рекламные плакаты.

Данная курсовая работа помогла закрепить знания полученные в течении семестра, а также проявить свои творческие способности.

Список использованной литературы

1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2000.

2. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. – М.: Финпресс, 2004.

3. Дурович, А. П. Основы маркетинга: учеб. пособие – 2-е изд. Стереотип. – М.: Новое знание, 2006.

4. Курс экономической теории: учебник/ под общ. Ред. Чепурина М.Н., Киселевой Е.А. – Киров: «АСА», 2004.

5. Методические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «Маркетинг» /УГАТУ, У.Г.Зиннуров, Е.В.Кузнецова. – Уфа, 2004.

6. Панкратов Ф.Г., Баженова Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов ВУЗов. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001.

7. Закон РФ от 23 сентября 1992 г. № 3520-I "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров".

8. Цены и ценообразование. / под ред. В.Е. Есипова. – СПб.: Питер. 2002.

9. www.ru.wikipedia.org

10. http://www.cocacolarussia.ru/brands/tea/nestea/

11. http://ru.wikipedia.org/wiki/Nestea

12. http://news.unipack.ru/16841/

4