4.2. Правовая защита товара

Товарный знак и знак обслуживания - обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц. Товарный знак является центральным элементом фирменного стиля организации. Торговая марка (товарный знак) - это сочетание названия какого-либо товара (фонемы) и его графического изображения (графемы).

Действие товарных знаков регулируются соответствующим законом Российской Федерации от 23 сентября 1992 г. № 3520-I "Закон о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров". В соответствии с законом, товарный знак – это обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических лиц. Правовая охрана товарного знака в РФ предоставляется на основании его государственной регистрации о порядке, установленном Законом РФ «О товарных знаках», или в силу международных договоров РФ. Право на товарный знак охраняется законом. Регистрация товарного знака действует в течение 10 лет, срок действия регистрации может быть продлён по заявлению владельца каждый раз на 10 лет.

Виды товарных знаков:

1. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации.

2. Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.

Товарные знаки регистрируются агентствами по патентам и товарным знакам, где осуществляется проверка их новизны, охраноспособности.

Владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться товарным знаком, а также запрещать его использование другими лицами. Никто не может использовать охраняемый в РФ товарный знак без разрешения его владельца.

Nestea — торговая марка холодного чая. Бренд принадлежит компании Nestle, производством на территории России занимается компания The Coca-Cola Company.

Этот знак размещается на всей продукции Nestea.

4.3. Упаковка и маркировка товара

Важнейшим элементом товара в реальном исполнении является упаковка. Упаковка включает в себя деятельность по разработке и производству жесткой или мягкой оболочки для товара. Она защищает товары от повреждений до того, как вы их купите. Кроме того, она нередко нужна с точки зрения надлежащей маркировки товара и сообщения информации о нем.

Элементами упаковки являются тара, упаковочные и (или) перевязочные материалы.

Самыой распростпаненной упаковкой для безалкогольных напитков является пластиковая бутылка(ПЭТ).

В 1998 году, как сообщает аналитическая компания Canadean, мировая доля ПЭТ в упаковке безалкогольных напитков составляла 40%, сегодня же эта цифра равна 57%. ПЭТ обладает определенными атрибутами, которые привлекают как производителей продукта и его реализаторов, так и конечных потребителей. Какими? Как ПЭТ уживается с картоном, стеклом и алюминиевыми банками?

Использование ПЭТ-бутылок для упаковки напитков началось уже достаточно давно — 30 лет назад, и с тех пор этот вид тары пользуется заслуженным уважением, особенно когда речь идет о розливе безалкогольных напитков. Однако ПЭТ расширяет сферу своего влияния, причем все чаще «под прицелом» оказываются более требовательные напитки премиум класса: возрастает использование ПЭТ-тары для таких продуктов как натуральные соки, холодный чай. Компании, уделяющие внимание охране окружающей среды также обращаются к ПЭТ. За 30 лет, прошедших с момента, когда была запатентована первая бутылка из полиэтилентерефталата  (ПЭТ), этот материал полностью поменял взгляд общественности на рынок упаковки для безалкогольных напитков, играя важную роль в росте потребления этих напитков в целом.

Упаковка так же является важным критерием выбора товара для потребителя, так как материал, дизайн и оформление упаковки могут привлечь потребителей, либо наоборот отпугнуть.

В роли упаковки для холодных чаев нести выступает пластиковая бутылка для объемов (0.5, 1, 1.5, 2) литра и аллюминивая банка для объемов (0.33) литра.

Маркировка – это текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные на упаковку и (или) товар, а также другие вспомогательные средства, предназначенные для идентификации товара или отдельных его свойств, доведения до потребителя информации об изготовителях (исполнителях), количественных и качественных характеристиках товара.

Маркировка холодного чая Nestea содержит:

1) Наименование, адрес производителя.

2) Наименование товара и его потребительских свойств (состав, масса, сорт, калибр, пищевая ценность, энергетическая ценность, условия хранения, способ приготовления и пр.)

3) Срок изготовления и срок годности товара.

4) Штрих код.

5) Логотип компании.

6) знаки престижа.