- •1. Концепции развития рыночных отношений.
- •2. Классический комплекс маркетинга, его отличия от структуры маркетинговой деятельности.
- •3. Цели, задачи, принципы и функции маркетинга.
- •4. Классификация маркетинга по сфере применения, приоритетности задач, краткая характеристика отдельных видов.
- •5. Группы маркетинга по широте охвата, их отличительные особенности.
- •6. Сегментирование: понятие, назначение, признаки.
- •7. Критерии выбора сегмента рынка. Анализ возможностей освоения сегмента рынка.
- •8. Объекты маркетинга: понятие, общность и различия разных понятий, виды разновидности потребностей.
- •9. Виды спроса и взаимосвязанные с ними типы маркетинга.
- •10. Потребители: понятие, классификация, сегментирование.
- •11. Службы организации маркетинга, их основные задачи и функции. Требования к специалисту по маркетингу.
- •12. Организационные структуры управления маркетингом.
- •18. «Рыночный жизненный цикл» товаров, его основные этапы и маркетинговые решения, характерные для этих этапов.
- •13. Микросреда маркетинга: понятие, субъекты и контролируемые факторы.
- •14. Макросреда маркетинга: понятие, субъекты и неконтролируемые факторы.
- •15. Конкурентная среда: понятие, виды конкуренции, их характеристика. Правовая база регулирования. Конкурентоспособность.
- •16. Классификация средств маркетинга, их краткая характеристика,
- •19. Разработка концепции новых товаров: уровни, этапы.
- •17. Товар как средство удовлетворения потребностей, его краткая характеристика.
- •20. Ценовая политика: понятие. Цели, задачи и направления ценообразования. Назначение цен в маркетинге.
- •21. Стратегии ценообразования.
- •22. Средства сбыта товаров: уровни, широта и возможности каналов сбыта.
- •23. Сбытовая политика: понятие, цели и задачи сбыта. Анализ и оценка эффективности сбытовой политики.
- •24. Торговые посредники: виды и типы. Сравнительная характеристика посредников разных типов.
- •25. Методы изучения спроса, их сравнительная характеристика по назначению, возможностям, достоинствам и недостаткам.
- •26. Реклама: цели, задачи и функции, средства, носители.
- •27. Направления и виды стратегии маркетинга.
- •28. Стратегическое планирование: основные этапы, их краткая характеристика.
- •29. Виды, цели, задачи и особенности маркетинговых исследований.
- •30. Методы маркетинговых исследовании, их сравнительная характеристика.
- •1. Концепции развития рыночных отношений.
- •2. Классический комплекс маркетинга, его отличия от структуры маркетинговой деятельности.
4. Классификация маркетинга по сфере применения, приоритетности задач, краткая характеристика отдельных видов.
Маркетинговая среда представляет собой совокупность сил и субъектов, оказывающих влияние на деятельность фирмы.
Микросреда - представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и её возможностям по обслуживанию клиентов.
Внешняя маркетинговая микросреда:
1) Клиентура
2) Поставщики
3) Посредники
4) Конкуренты
5) Контактные аудитории
Макросреда-это совокупность внешних, не поддающихся контроля факторов, за которыми фирма должна внимательно следить и на которые должна реагировать.
Основные факторы
-) Экономические факторы
-) Демографические
-) Социально- культурные
-)Научно-технические
-) Политические и правовые
-) Природно-географические
5. Группы маркетинга по широте охвата, их отличительные особенности.
Группы маркетинга по широте охвата, их отличительные особенности.
Маркетинг – это социально-управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица и группы удовлетворяют свои нужды посредством создания товаров и потребительских ценностей, взаимообмена ими (3, стр. 20).
Маркетинг подразумевает под собою управление рынком с целью осуществления обмена для удовлетворения нужд и запросов человека.
Для более эффективного осуществления своих целей в маркетинге существует сегментация рынка – разделение покупателей рынка на отдельные группы (сегменты) в зависимости от мотивации покупателей. Сегментация рынка производится по множеству критериев. Рассмотрим сегментацию рынка по широте охвата. Здесь можно выделить следующие группы:
a) Локальная;
b) Национальная;
c) Региональная.
Кратко охарактеризуем каждую из них.
Для локального охвата рынка характерно покрытие рынка одного относительно небольшого географического объекта (город, область). Здесь наиболее распространённой является концепция недифференцированного маркетинга, т.е. обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением.
Национальная группа охватывает рынок в пределах одного государства. Наиболее применимой здесь является концепция дифференцированного маркетинга (выступление на нескольких сегментах рынка с разными предложениями).
И наконец региональная группа включает в себя охват крупного географического региона (континента, ряда стран). Здесь применяется концентрированный маркетинг, т.е. концентрация усилий фирмы на большой доле одного или нескольких субрынков.
6. Сегментирование: понятие, назначение, признаки.
Сегмент это крупное идентифицированное по каким-либо признакам часть рынка.
Сегментирование это условная разбивка рынка на группы таким образом, что бы все члены группы одинаково реагировали на маркетинговые мероприятия.
Цель: максимальное проникновение на отдельные сегменты рынка, вместо того, что бы распылять усилия на весь рынок.
Целевой ранок это один или несколько сегментов отобранных для маркетинговой деятельности данной фирмы, как наиболее оптимальное, выгодное и перспективное.