15. Конкурентная среда: понятие, виды конкуренции, их характеристика. Правовая база регулирования. Конкурентоспособность.

Виды конкуренции:

1. Функциональная конкурентная борьба

2. Видовая

3. Предметная

4. Ценовая

5. Неценовая

Конкурентоспособность товара – это комплектный показатель, определяющий возможность товара удовлетворять требования потребителей на рынке, при сохранении или увеличении реальных доходов производителя товара.

Методы оценки конкурентоспособности:

1. Матричная

2. По сравнительным преимуществам

3. По теории равновесия фирмы и отрасли

4. По методу профилей и качеству продукции

5. По рыночным позициям фирмы

КСТ=(Р:С) -> max

Р – полезность эффекта

С – приобретение и использование

Рассчитанные по соотв. Методике сводные индексы КСТ, потребительных и экономич. Параметров, можно использовать для определения интегрального показателя конкурентоспособности данного изделия по отношению к образцу.

К=In: Ie

In – потребительские параметры

Ie – экономические параметры

Если К>1 – анализируемое изделие превосходит по конкурентоспособности образец; Если К<1, то уступает; Если К=1, находиться на одинаковом уровне.

16. Классификация средств маркетинга, их краткая характеристика,

1. Товар и товарная политика

Товар- это все то, что производитель может предложить на рынке с целью продажи для удовлетворения собственных потребностей.

2. Ассортиментная политика – это определение набора товарных групп, наиболее предпочтительных для успешной работы на рынке и обеспечивающего экономическую эффективность.

3. Ценовая политика ( цена покупателя, цена продавца)

4. Сбытовая политика

Сбыт – это система мероприятий по транспортировке, складированию, хранению и продаже товаров.

19. Разработка концепции новых товаров: уровни, этапы.

Различают следующие этапы разработки новых товаров:

• генерация идей новых товаров;

• отбор идей;

• разработка и проверка концепции товара;

• разработка стратегии маркетинга;

• анализ возможностей производства и сбыта;

• непосредственная разработка нового товара;

• тестирование нового товара (испытание в рыночных условиях);

• развертывание коммерческого производства.

По завершении каждого этапа необходимо принять решение о целесообразности продолжения работы над новым товаром. В конце каждого этапа идея нового товара или отвергается, или допускается к следующему этапу процесса разработки.

17. Товар как средство удовлетворения потребностей, его краткая характеристика.

Товар- это все то, что производитель может предложить на рынке с целью продажи для удовлетворения собственных потребностей.

Классификация товаров потребительского назначения:

1. Товары повседневного спроса (хлеб, порошок)

В них входят:

*Основные товары;

*Импульсные товары (одежда, курица-гриль);

*Сезонные товары (верхняя одежда, купальник);

2. Товары предварительного выбора:

а)Гомогенные (однородные товары) – Одинаковые по качеству, но разные по цене.

б)Гетерогенные (неоднородные)- Различают по свойствам и условиям эксплуатации.

3. Товары особого спроса (меха, драгоценности, автомобили);

4. Товары пассивного спроса (страховки).

Классификация товаров производственного назначения:

1. Материалы и комплектующие –это товары, полностью использующиеся в процессе производства изделия (сырье, полуфабрикаты, комплектующие).

2. Капитальные товары- это товары длительного пользования, обеспечивающие производство или управление производством конечного продукта (здания и сооружения, производственное и вспомогательное оборудование).

3. Вспомогательные материалы и деловые услуги – это товары краткосрочного пользования, обеспечивающие производство или управление производства конечного продукта (рабочие материалы, деловые консультации).

Товар - микс – это совокупность всех товаров и товарных единиц, предлагаемых конкретным продавцом.