- •Характеристика предприятия и стратегия его развития
- •2. Описание продукции
- •Положение предприятия на рынке
- •Потребительский спрос
- •Конкуренция
- •Цены на товары и услуги на рынке
- •3.2 Стратегия маркетинга Цели стратегии маркетинга
- •Сегментация рынка
- •Позиционирование продукции
- •Маркетинговая политика Товарная политика
- •Ценовая политика
- •Политика распределения
- •Коммуникационная политика
- •4. Производственный план
- •4.1. Программа производства и реализации продукции
- •4.2. Производственные мощности
- •5. Ресурсо - и энергосбережение
- •6. Организационный план
- •Структура управления оао «Медпласт» приведена в приложении.
- •7. Юридический план
- •8. Инвестиционный и инновационный план
- •Выбор источника финансирования
- •Темпы роста инвестиций в основной капитал
- •9. Охрана окружающей среды, охрана труда и промышленная безопасность
- •Охрана труда и промышленная безопасность
- •Гражданская оборона, пожарная безопасность
- •10. Прогнозирование финансово – хозяйственной деятельности
- •11. Анализ рисков
Конкуренция
Как упоминалось выше, ОАО «Медпласт» является единственным в РБ производителем шприцев однократного применения и в настоящее время на ОАО "Медпласт" освоен выпуск шприцев медицинских однократного применения объемом 2, 5, 10 и 20 мл. Поэтому конкурентов по производству шприцев медицинских на внутреннем рынке нет. Однако, конкурентами по реализации на внутреннем рынке являются предприятия УП «Фармация» и РУП «Медтехника», которые проводят годовые закупки медицинских изделий импортного производства на основании открытого конкурса для дальнейшей их реализации.
В 2009 году объем импорта шприцев (кроме инсулиновых объемом не более 2 мл) по сравнению с 2008 годом снизился на 15,6 %, что обусловлено началом производства шприцев 1 мл туберкулиновых и тем, что учреждения здравоохранения были обязаны закупать шприц у отечественного производителя - ОАО «Медпласт». Т.е на сегодняшний день импортируются в основном шприцы редких номиналов( 50 мл, 100 мл) и трехкомпонентные, а также инсулиновые, т.е. те шприцы, производство которых на ОАО «Медпласт» не освоено.
Представим динамику импорта шприцев в целом.
Диаграмма 3. Динамика импорта шприцев
Распределение импорта шприцев по областям представлено в таблице 8.
Структура импорта шприцев по областям представлена на диаграмме 4.
Таблица 8. Импорт шприцев по областям за 2009 год
Наименование |
Количество, штук |
Стоимость, тыс. долл. США |
Шприцы, с иглами или без игл, всего: |
30 800 886 |
2 356,0 |
в том числе по областям: |
|
|
Брестская |
1 847 890 |
98,6 |
Витебская |
991 418 |
84,9 |
Гомельская |
213 828 |
44,5 |
Гродненская |
20 |
0,3 |
г. Минск |
26 161 430 |
1 966,8 |
Минская |
1 582 630 |
151,4 |
Могилевская |
3 670 |
9,5 |
Так, в аптечной сети РБ реализуются импортные шприцы. Здесь наиболее сильными конкурентами являются УП «Униксфарм» (Китай), Becton Dickinson (Испания), реже в аптеках фигурируют шприцы производства KDM (Германия). Однако за период с 2006 по 2009 гг. наблюдалась тенденция снижения удельного веса их продукции на рынке Республики Беларусь. Шприцы всех типономиналов (кроме 1 мл) производства ОАО «Медпласт» представлены абсолютно во всех аптеках, их цена находится в одном ценовом ряду с аналогичной продукцией.
Диаграмма 4. Структура импорта шприцев по областям
Наибольший удельный вес составляет г. Минск – 85%. Это связано с тем, что в г. Минске находится множество частных аптечных организаций, сетей аптек, которые предпочитают приобретать импортные шприцы.
На российском рынке нашими потенциальными конкурентами по выпуску шприцев медицинских являются: «Тюменский завод медоборудования и инструмента» г. Тюмень; ЗАО «Стерин», г. Луховицы; ОАО «Восток», п. Восточный; МПК «Елец» г. Елец; «Медико-инструментальный завод», г. Ворсма, ОАО «Гемопласт» (Украина), а также производители из дальнего зарубежья: Becton Dickinson (Испания) и KDM (Германия).
Завершение реконструкции шприцевого производства в ОАО «Медпласт» и начало выпуска шприцев всех типономиналов (1, 2, 5, 10 и 20 мл), не уступающих импортным аналогам на новом немецком оборудовании, позволило предприятию выпускать конкурентоспособную продукцию.
Представим слабые стороны наших конкурентов:
- низкая платёжеспособность клиентов;
- увеличение размеров дебиторской задолженности;
- уменьшение свободной доли белорусского рынка;
- рост конкуренции со стороны отечественного производителя (ОАО «Медпласт»).
Возможности, которые предоставляет рынок, и угрозы, с которыми может столкнуться предприятие, со слабыми и сильными сторонами предприятия относительно конкурентов рассмотрим путем построения матрицы.
Таблица 9. Матрица SWOT-анализа
Стороны
|
Возможности |
Угрозы |
-появление производителей сырья для шприцевого производства внутри республики -расширение номенклатуры продукции -увеличение темпов роста рынка сбыта -большие производственные мощности |
-присутствие на рынке мощных конкурентов -возрастание стоимости энергоносителей -повышение цены на поставки сырья по импорту
|
|
Сильные -единственный производитель в республике -высококвалифицированные кадры -расширение ассортимента -высокое качество продукции |
1. Высокое качество и большие объемы производства позволят полностью обеспечить шприцами ОАО «Медпласт» рынок РБ и развивать экспорт (что повлечет валютные поступления) |
2. Государственная поддержка отечественного производителя шприцев (импортозамещающая программа) оттеснит конкурентов на белорусском рынке. Но с ростом доходов населения покупательское предпочтение может измениться в сторону 3-х компонентного шприца, не производимого на предприятии |
Слабые -высокая себестоимость продукции -дефицит собственных оборотных средств -неконкурентоспособная цена -отсутствие экспорта |
3.За счет роста объемов производства и сбыта шприцев снижаются накладные расходы (занимающие большой удельный вес) и соответственно себестоимость, цена, что открывает перспективы для развития экспорта |
4.Сильная конкуренция зарубежных поставщиков шприцев, имеющих сейчас более широкий ассортимент, достаточно высокое качество и умеренную цену может серьезно ослабить положение предприятия ОАО «Медпласт» на рынке, особенно в ситуации неизбежного роста цен на импортируемое сырье, являющееся основным для производства |