- •Характеристика предприятия и стратегия его развития
- •2. Описание продукции
- •Положение предприятия на рынке
- •Потребительский спрос
- •Конкуренция
- •Цены на товары и услуги на рынке
- •3.2 Стратегия маркетинга Цели стратегии маркетинга
- •Сегментация рынка
- •Позиционирование продукции
- •Маркетинговая политика Товарная политика
- •Ценовая политика
- •Политика распределения
- •Коммуникационная политика
- •4. Производственный план
- •4.1. Программа производства и реализации продукции
- •4.2. Производственные мощности
- •5. Ресурсо - и энергосбережение
- •6. Организационный план
- •Структура управления оао «Медпласт» приведена в приложении.
- •7. Юридический план
- •8. Инвестиционный и инновационный план
- •Выбор источника финансирования
- •Темпы роста инвестиций в основной капитал
- •9. Охрана окружающей среды, охрана труда и промышленная безопасность
- •Охрана труда и промышленная безопасность
- •Гражданская оборона, пожарная безопасность
- •10. Прогнозирование финансово – хозяйственной деятельности
- •11. Анализ рисков
Политика распределения
Сбыт продукции на внутренний рынок осуществляется на основании заключенных договоров по оптовым поставкам. С каждым лечебным учреждением республики заключается договор на поставку продукции на условиях ФСН (франко-станция назначения), лечебными учреждениями Гомельской области – ФСО (франко-станция отправления). Отгрузка шприцев осуществляется согласно полученным заявкам.
Складирование и хранение готовой продукции осуществляется на складе готовой продукции ОАО "Медпласт".
Доставка шприцев по лечебным учреждениям, а также РУП «Медтехника» и УП «Фармация» осуществляется собственным транспортом согласно заранее составленным маршрутам.
При реализации шприцев в Россию, перспективным является поставка крупным оптовым посредникам, имеющим лицензию на осуществление медицинской деятельности и реализацию изделий медицинского назначения.
В 2009 году предприятие осуществляло поставку в адрес российских оптовых компаний таких как ООО «ТД Содействие мед», ООО «НикКомед», ООО «ЛедиМед», ООО «Линкос», а также организации товаропроводящей сети концерна - ООО «Балтийская торговая компания».
В прогнозном периоде планируется продолжить сотрудничество с этими компаниями и проводить дальнейшую работу по поиску новых партнеров.
Поставка продукции в адрес торговой компании ООО «Белнефтехим-РОС», г.Москва возможна только при условии наличия лицензии Министерства здравоохранения РФ на право реализации изделий медицинского назначения, которой в настоящее время компания не имеет.
Коммуникационная политика
С целью выполнения мероприятий по обеспечению рекламы белорусских товаров предприятием проводится целенаправленная работа в этой области, а именно:
- разработан и действует сайт для размещения полной информации о предприятии и производимой продукции;
- разработаны цветные информационные плакаты, буклеты, фирменные календари;
- с учетом пожеланий потребителей разработана и внедрена новая градуировка на шприцы всех типономиналов, позволяющая значительно увеличить точность определения объема вводимых лекарственных препаратов;
- постоянное размещение в печатных изданиях информации о единственном производителе шприцев медицинских в Республике Беларусь – ОАО «Медпласт»;
- участие в специализированных национальных выставочно-ярмарочных мероприятиях в РБ и СНГ.
В 2009 году ОАО «Медпласт» принимало участие в выставках: Медицина 2009, Беларусь, г. Минск; Здравоохранение – 2009, Россия, г. Москва и др.
В 2010 году планируется принять участие в выставках - ярмарках объединенным стендом концерна «Белнефтехим», а также специализированных выставках, представленных в таблице 15.
Таблица 15. Выставки, участие в которых запланировано ОАО «Медпласт»
Наименование мероприятия |
Страна проведения |
Сроки проведения |
Здравоохранение – 2010 |
Россия, г.Москва |
7.12. – 11.12.2010 |
XVII Международная специализированная выставка «Здравоохранение Беларуси’ 2010» |
РБ, г. Минск |
23.03 – 26.03.2010 |
Международный Медицинский Форум 2010 |
Россия, г. Москва |
20.04. – 23.04.2010 |
Участие в плановом году в ярмарках–выставках, в том числе и международных, явится одним из наиболее эффективных средств привлечения новых клиентов и увеличения объемов продаж.
Цели, которые ставит предприятие, участвуя в выставках, следующие:
- определение возможного спроса на разрабатываемую и готовую продукцию;
- ориентация в ситуации по отрасли;
- инициация действующих и поиск новых клиентов;
- поиск новых торговых посредников в регионе;
- налаживание новых контактов в деловом мире;
- изучение конкурентов.