1. Маркетинг как философия и инструментарий предпринимательства

Маркетинг — это новая предпринимательская философия, т.е. система общих взглядов на современное производство и общество.

Старая традиционная философия предпринимательской деятельности заключалась в стремлении максимизировать прибыль за счет массового производства товара и интенсификации усилий по его сбыту. Основное внимание уделялось производимому товару и его продажам.

В новой философии предпринимательства объектом внимания является уже не отдельный товар, а целевой сегмент рынка, т.е. определенная группа потребителей с их нуждами, потребностями и вкусами.

Главное внимание концентрируется на достижении максимального уровня удовлетворения потребителей. Только за счет этого предприятие и может получать прибыль.

Концепция современного маркетинга — это ориентация на удовлетворение нужд и потребностей определенных платежеспособных групп потребителей для достижения целей самого предприятия. Предприятие должно следовать основному принципу: производить то, что нужно потребителю, и получать прибыль за счет наиболее полного удовлетворения его нужд.

2. Маркетинг как система управления предприятием

Маркетинг – это и концепция управления хозяйственной деятельностью предприятия, ориентированная на производство, сбыт и удовлетворение потребителя с учетом состояния рынка и целей предприятия.

Маркетинг – это система управления всеми сторонами деятельности предприятий: от первичного замысла товара и его производства до доставки его покупателю и послепродажного обслуживания.

Маркетинг — это разработка комплексных программ создания товара, организации его производства и реализации его на выбранном сегменте целевого рынка.

По степени развития маркетинга различают:

Распределительный маркетинг – это торговая деятельность по транспортировке, рекламе и сбыту продукции.

Функциональный маркетинг – это система организационно-технических и коммерческих функций предприятия, связанных с производством и реализацией товаров, изучением рынка, стимулированием продажи, политикой цен.

Управленческий маркетинг – это концепция управления созданием, производством и реализацией товара на основе прогнозной информации о рынке.

Главный принцип современного маркетинга: "не пытайся сбывать то, что Вам удалось выпустить, а производи то, что будет у Вас куплено".

Поэтому маркетинг можно определить еще и как способ выявления потребностей, создания и совершенствования товара в соответствии с этими потребностями и обеспечения на этой основе получения прибыли.

В рамках маркетинга разрабатывается и применяется также система мер воздействия на рынок и на потребительский спрос (реклама).

2. Возникновение и этапы развития маркетинга.

.

1.2.1. Периодизация развития маркетинга

Сформировавшись в самостоятельную науку в начале ХХ века, маркетинг занял важное место в экономической теории и практике. Он оказал сильное влияние на мировоззрение предпринимателей, политиков, общественных и религиозных деятелей. Успешная деятельность каждого из них во многом зависит от эффективности маркетингового управления соответствующего организации.

Современная маркетинговая теория включает разнообразные понятия, принципы и методы, а именно:

1. понятийный аппарат маркетинга

1. маркетинговые концепции спроса

2. прикладные концепции маркетинга

3. управленческие концепции маркетинга

Понятийные аппараты маркетинга (как философии бизнеса, как науки, как управленческой концепции), которые предлагают различные определения сущности маркетинга и его элементов (более 200 определений);

Маркетинговые концепции спроса (развивающий, противодействующий маркетинг, демаркетинг, ремаркетинг и др.);

Прикладные концепции маркетинга в зависимости от сферы его применения. Это концепции маркетинга коммерческих организаций (промышленных, торговых, банковских, гостиниц, предприятий массового питания и других) и концепции маркетинга некоммерческих организаций (политических, религиозных, общественных и других);

Управленческие концепции маркетинга (концепции стратегического маркетинга, конкурентной рациональности, микс-маркетинга, маркетингового управления организацией и других).

Анализ различных концепций позволяет выделить следующие этапы развития маркетинга:

1-й этап (17-19 века) — “донаучный”, интуитивный этап формирования маркетингового инструментария;

2-й этап (1900-1930) — этап формирования первых учебных курсов по маркетингу и первых маркетинговых структур;

3-й этап (1930- 1950) — этап формирования первых концепций маркетинга;

4-й этап (1950 -1970) – этап развития методических основ маркетинга организаций;

5-й этап (1970 -2000) – этап развития маркетингового управления организациями;

6-й этап (2000 – настоящее время) – этап новых маркетинговых технологий..