5.6.1. Классификация розничных торговцев.

Классификация розничных торговцев по показателям объема услуг для потребителей приведена в табл.3.

Таблица 3

	СОКРАЩЕНИЕ ЧИСЛА УСЛУГ			РОСТ ЧИСЛА УСЛУГ
	Самообслуживание	Свободный отбор товаров	Ограниченное обслуживание	Полное обслуживание
	Минимальное число оказываемых услуг Привлекательность цен Торговля основными товарами постоянного спроса торговля товарами повседневного спроса	Ограниченное число оказываемых услуг Привлекательность цен Торговля основными товарами постоянного спроса Торговля товарами повседневного спроса	Небольшое разнообразие услуг Торговля товарами предварительного выбора	Широкое разнообразие услуг Торговля модными товарами Торговля товарами особого спроса
	Розничные магазины-склады Бакалейно-гастрономические магазины Магазины сниженных цен Предприятия посылторга Торговые автоматы	Магазины сниженных цен Галантерейные магазины Предприятия посылторга	Торговля вразнос Универмаги Продажа по телефону Галантерейные магазины	Специализированные магазины Универмаги

Материалы для самостоятельной работы Контрольные вопросы (для самопроверки):

26. Задачи распределения?

27. Назовите функции канала распределения?

28. Что такое товародвижение?

29. Что такое оптовая торговля?

30. Задача розничного торговца?

Литература

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн X. Маркетинг. Учебник. М.: Эк

2. Голубков Е. П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Изд-во «Финпресс», 1999.

3. Маркетинг: Учебник / Под ред. А. М. Годин. М.: «Дашков и К», 2003.

Тема 6. Цена и ценовая политика в маркетинге

Целевая установка: Углубить и конкретизировать теоретические представления о цене как категории рыночного хозяйства. Раскрыть функции цены, рассмотреть систему цен и факторы ценовой и неценовой конкуренции. Рассмотреть вопросы ценообразования на различные виды товаров и услуг, на формирование ценовой политики предприятия на различных стадиях жизненного цикла товара.

После изучения данной темы слушатели смогут:

• дать определение цены ;

• охарактеризовать методы ценообразования;

• Объяснить процесс формирования рыночных цен.

В лекции рассматриваются следующие вопросы:

1. Роль цены в теории и практике конкуренции

6.1.1. Подходы для решения проблем определения цен.

1. Методы ценообразования

6.2.1. Ценообразование, ориентированное на затраты

6.2.2. Ценообразование, ориентированное на потребителей

6.2.3. Ценообразование, ориентированное на конкурентов

2. Основная проблема калькуляционного выравнивания

3. Задачи и политика ценообразования

   1. Алгоритм маркетингового ценообразования

1. Основные подходы к проблеме ценообразования