62. Саморегулирование рекламной деятельности.

Цель саморегулирования – обеспечение высоких стандартов в рекламе и, таким образом, доверия и уверенности потребителя, для пользы всех, кто в этом заинтересован. (Рук-во Европейского альянса по стандартам в рекламе, 1999) Для рекламодателей и рекламораспространителей организации саморегулирования важны как средства создания позитивного общественного мнения по отношению к рекламе в целом, т. к. недобросовестная реклама со стороны одного вызывает негативное отношение к рекламе в целом и снижает эффективность рекламной деятельности.

Преимущества саморегулирования в скорости, гибкости и дешевизне при вынесении решений. Система саморегулирования менее формализована (не только формальные правила, но и здравый смысл), нормы более реалистичны, т.к идут от реально сложившихся отношений.- введение ограничений на перечень рекламируемых объектов (не подлежат рекламе наркотики, ядовитые и взрывчатые вещества и тд) -   контроль за содержанием рекламных обращений -  введение ограничений на процесс передачи рекламных сообщений. Этические стандарты рекламы закреплены в Международном Кодексе рекламной деятельности, разработанные Международной Торгово-промышленной  Палатой (Париж) в 1937 г. Сегодня действует вариант кодекса  1997г. Российский рекламный кодекс разработан Рекламным Советом России в 2000 г. и впервые опубликован в 2001 г.

В России саморегулирование в рекламе осуществляется общественными организациями:Рекламный совет России (до 2003 г.).САМИ- Совет Ассоциации МедиаиндустрииАКАР- Ассоциация коммуникативных агентств России (бывш. РАРА)НРА- Национальная рекламная ассоциация, Российское отделение Международной рекламной ассоциации.