- •Роль и значение рекламной и pr-деятельности для развития книжного дела: конкретно-прагматический и культурологический аспекты.
- •Реклама и pr в деятельности субъекта книжного рынка (издательств, книжной торговли, библиотек)
- •6. Понятие и общая характеристика основных средств системы маркетинговых коммуникаций.
- •7. Понятие и общая характеристика синтетических средств маркетинговых коммуникаций.
- •10. Реклама и теория коммуникации. Основные коммуникативные характеристики рекламы:
- •13. Коммуникационные характеристики рекламы.
- •14.Основные этапы истории становления и развития рекламной деятельности.
- •16.Рекламное обращение как центральный элемент рекламной коммуникации.
- •20. Рациональные, эмоциональные, нравственно-социальные мотивы в рекламе
- •23. Форма и структура рекламного обращения.
- •26. Цвет и шрифт в рекламе.
- •Особенности использования медиа-каналов и медиа-носителей в рекламе книги
- •Основные этапы подготовки медиаплана.
- •29 . Печатная (полиграфическая) реклама.
- •Реклама и паблисити книги в прессе
- •33. Наружная реклама и особенности ее использования в практике книжного бизнеса.
- •37. Pr и система маркетинговых коммуникаций
- •39. Общественное мнение и его значение для развития книжного дела
- •40. Цели, задачи и функции pr в книжном деле
- •41. Целевые группы pr-коммуникации издательской/книготорговой фирмы.
- •42. Формирование имидж издательской/книготорговой структуры.
- •43. Внутренний pr.
- •44. Работа служб pr со средствами массовой информации
- •46. Организационные формы взаимодействия со сми
- •47. Основные виды pr-документов для взаимодействия со сми
- •48. Информационные материалы pr
- •49. Организация pr-мероприятий в книжном бизнесе
- •51. Использование pos – материалов в книжном магазине.
- •К самым распространенным видам pos-материалов относятся:
- •53. Рекламная служба книжного магазина/ издательства
- •54. Информационное обеспечение рекламной деятельности.
- •55. Подготовка и проведение рекламной кампании
- •56 Участие в книжных выставках и ярмарках как синтетическое средство системы маркетинговых коммуникаций.
- •61. Правовое регулирование рекламной деятельности.
- •62. Саморегулирование рекламной деятельности.
23. Форма и структура рекламного обращения.
Форма рекламного обращения должна в максимальной степени способствовать достижению рекламных целей коммуникатора. Она должна быть понятной и приемлемой для целевой аудитории, а также должна по- зволять полностью реализовать рекламное обращение. Один и тот же мотив (например, мотив прибыльности в рекламе конкретного страхового общества) можно реализовать с использованием самых различных рекламоносителей (листовки, видеоролики, рекламные щиты, надписи на бортах транспорта).При выборе формы рекламного обращения необходимо учитывать следующее: 1 Тон обращения. 2 Стиль обращения(консультация специалиста, демонстрация эффекта тов и тд) 3 Цветовое решение. Цветная реклама привлекает внимание раньше и остается в памяти дольше, чем черно-белая. При этом лучше всего воспринимаются черные буквы на желтом фоне, зеленые и красные на белом. Черные буквы на белом фоне занимают лишь шестое место в данном ранжировании.
Структура рекламного обращения Структура рекламного обращения – это разработка его композиции. Структура рекламного обращениявключает в себя следующие части: заголовок;слоган;зачин;информационный блок;справочные сведения; эхо-фразу. Данное деление достаточно условно.
24. Стили рекламного обращения
1. Рекламное обращение содержит только название фирмы.2. Рекламное обращение представляет собой простое объявление.3. Создание атмосферы загадочности и интриги, такой вид рекламы используется перед внедрением на рынок.4. Создание экзотической и романтической обстановки.5. Создание именного образа рекламируемого товара.6. В виде консультаций специалиста или ученого.7. Композиции на исторические темы.8. Создание лирического или веселого настроения.9. Использование мюзикла.10. Использование анимационных приемов.11. Демонстрация эффекта рекламируемого товара.12. Стиль рекламного эксперимента.13. Рекламное обращение в виде занимательной истории.14. Рекламное обращение в виде рассказа – исповеди.15. Рекламное обращение в виде сравнения.16. Реклама – пародия.17. Рекламное обращение, вызывающее у потребителей умиление.
25. Визуальные средства рекламного обращения
Специфика визуального изображения заключается в том, что потенциальный клиент должен за очень короткий промежуток времени успеть рассмотреть и понять смысл вашего рекламного обращения.
Журналы, как правило, считаются довольно престижными изданиями, поэтому визуальные образы, которые используются при рекламе в журналах, должны быть направлены на создание имиджа, стиля, статуса.
В газетах иллюстрация должна занимать большую часть рекламного места, т. к., как показывают исследования, мало кто из читателей обращает внимание на текст, максимум, что они замечают — это заголовок.
И наконец, СМИ, которое по возможностям передачи визуального образа не только не уступает, но во многом даже превосходит телевидение — Интернет. Здесь для рекламистов широкий простор и почти неограниченный набор средств передачи изображения, а также — огромная целевая аудитория.