- •Роль и значение рекламной и pr-деятельности для развития книжного дела: конкретно-прагматический и культурологический аспекты.
- •Реклама и pr в деятельности субъекта книжного рынка (издательств, книжной торговли, библиотек)
- •6. Понятие и общая характеристика основных средств системы маркетинговых коммуникаций.
- •7. Понятие и общая характеристика синтетических средств маркетинговых коммуникаций.
- •10. Реклама и теория коммуникации. Основные коммуникативные характеристики рекламы:
- •13. Коммуникационные характеристики рекламы.
- •14.Основные этапы истории становления и развития рекламной деятельности.
- •16.Рекламное обращение как центральный элемент рекламной коммуникации.
- •20. Рациональные, эмоциональные, нравственно-социальные мотивы в рекламе
- •23. Форма и структура рекламного обращения.
- •26. Цвет и шрифт в рекламе.
- •Особенности использования медиа-каналов и медиа-носителей в рекламе книги
- •Основные этапы подготовки медиаплана.
- •29 . Печатная (полиграфическая) реклама.
- •Реклама и паблисити книги в прессе
- •33. Наружная реклама и особенности ее использования в практике книжного бизнеса.
- •37. Pr и система маркетинговых коммуникаций
- •39. Общественное мнение и его значение для развития книжного дела
- •40. Цели, задачи и функции pr в книжном деле
- •41. Целевые группы pr-коммуникации издательской/книготорговой фирмы.
- •42. Формирование имидж издательской/книготорговой структуры.
- •43. Внутренний pr.
- •44. Работа служб pr со средствами массовой информации
- •46. Организационные формы взаимодействия со сми
- •47. Основные виды pr-документов для взаимодействия со сми
- •48. Информационные материалы pr
- •49. Организация pr-мероприятий в книжном бизнесе
- •51. Использование pos – материалов в книжном магазине.
- •К самым распространенным видам pos-материалов относятся:
- •53. Рекламная служба книжного магазина/ издательства
- •54. Информационное обеспечение рекламной деятельности.
- •55. Подготовка и проведение рекламной кампании
- •56 Участие в книжных выставках и ярмарках как синтетическое средство системы маркетинговых коммуникаций.
- •61. Правовое регулирование рекламной деятельности.
- •62. Саморегулирование рекламной деятельности.
Основные этапы подготовки медиаплана.
Медиаплан - это план размещения ваших рекламных обращений. В этом документе содержатся ответы на следующие вопросы: где размещать, какую аудиторию охватить, как часто размещать, когда размещать, сколько на это потратить. Медиаплан формируется в результате анализа значительного числа факторов, характеризующих то или иное медиасредство.
Определить, какие каналы рекламы следует привлечь, помогают ряд показателей, о которых полезно иметь представление и тем, кто заказывает размещение, и тем, кто его осуществляет.
Эта информация дает возможность ответить на вопрос, что представляют собой люди, предпочитающие те или иные "информационные стоянки". В результате формируются базы данных, содержащие данные об их возрасте, поле, образовании, занятости, социальном и семейном положении, доходах, имуществе. Эти базы позволяют определить образ жизни представителей различных аудиторий различных СМИ, их потребительские и социальные предпочтения, отношение к конкретным изданиям, передачам, телевизионным каналам, радиостанциям.- анализ рынка, целевой аудитории и маркетинговой ситуации;постановка рекламных целей; * определение приоритетных категорий СМИ;определение оптимальных значений показателей эффективности (TRP, Reach/Coverage, Frequency и т. д.);планирование этапов рекламной кампании во времени; распределение бюджета по категориям СМИ;
29 . Печатная (полиграфическая) реклама.
Понятие печатной рекламы объединяет рекламу на таких носителях, как листовка, плакат, буклет, каталог, проспект, открытка, календарь и другие виды печатной продукции.
Преимуществами печатной рекламы являются:относительная дешевизна;оперативность изготовления;некоторые носители (например, настенные календари) позволяют обеспечить довольно длительный рекламный контакт с получателем;отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе и др. К недостаткам данного средства рекламы следует отнести слабую избирательность, наличие большой бесполезной аудитории, сложившийся "образ макулатурности" и др.
Реклама и паблисити книги в прессе
«паблисити» (от англ. publisity) - публичная известность (не путать с понятием PR). Во-первых, паблисити определяет степень известности компании, нахождение ее бренда «на слуху». Во-вторых, паблисити является результатом проводимых рекламных (маркетинговых) акций, нацеленных на формирование в среде потребителей увеличения спроса на предлагаемые товары/услуги. Это могут быть публикации и/или передачи в СМИ, организация рекламных распродаж с предоставлением привлекательных скидок, распространение сувенирной продукции и пр. Итак, рассмотрим подробнее, «что», «где» и когда» имеет право называться паблисити.
Паблисити - а) привлечение внимания к товару, услуге, мероприятию посредством публикаций в прессе; презентации на радио, телевидении, которые не оплачиваются спонсорами. б) известность, публичность, популярность, гласность.
Паблисити - а) привлечение внимания к товару, услуге, мероприятию посредством публикаций в прессе; презентации на радио, телевидении, которые не оплачиваются спонсорами. б) известность, публичность, популярность, гласность.
Паблисити - а) привлечение внимания к товару, услуге, мероприятию посредством публикаций в прессе; презентации на радио, телевидении, которые не оплачиваются спонсорами. б) известность, публичность, популярность, гласность.
|